宜家家居將于下個(gè)月在韓國開立首家分店。韓國消費(fèi)者對此充滿期待，不過韓國本土家居廠商則倍感擔(dān)憂。宜家家居已在韓國開通零售網(wǎng)站，里面約陳列8000種產(chǎn)品，附有各種產(chǎn)品圖片和價(jià)格，包括家具、時(shí)尚家居用品和兒童玩具等產(chǎn)品。韓國本土家具廠家將在線上和線下兩個(gè)渠道與宜家展開一場激烈的遭遇戰(zhàn)。

　　雨果網(wǎng)從《韓國時(shí)報(bào)》11月17日的報(bào)道中了解到：宜家在韓國開通零售網(wǎng)站的消息立馬傳開，其品牌名稱很快成為熱門的搜索關(guān)鍵詞。

　　一些網(wǎng)絡(luò)用戶稱宜家在美國的定價(jià)和在韓國的定價(jià)差很多，比如Besta Burs牌電視柜在其美國網(wǎng)站上定價(jià)為249美元，在韓國網(wǎng)站定價(jià)翻了將近一倍抬高至408美元。不過另有一些用戶為宜家辯稱，如果考慮到稅收和運(yùn)費(fèi)等因素，價(jià)格其實(shí)差不多。

　　宜家家居將于12月18日在首爾光明市開業(yè)，店面面積約2.76萬平方米。光明市位于首爾西南部。宜家家居計(jì)劃將以首爾為中心，在周邊開設(shè)更多分店。

　　宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家。在過去三年里IKEA銷量不斷上漲，從2011年的260億歐元到2013年的290億歐元，宜家家居品牌價(jià)值位列全球第31位，目前在42個(gè)國家開業(yè)，店面總數(shù)超過345家，雇員總數(shù)在15萬人左右。

　　有人認(rèn)為，宜家家居進(jìn)入韓國市場將對韓國本土家具企業(yè)造成巨大的威脅。目前韓國本土最大的家具品牌是漢森家居和Hyundai Livart。不過業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于目標(biāo)客戶群體不同，宜家家居和韓國本土大型家具商家并不會有太多的惡性激烈競爭。宜家家居的主要目標(biāo)客戶是追求個(gè)性化的年輕一代消費(fèi)群體，而漢森家居主要開在市區(qū)和居民區(qū)，面向的是相對年長成熟的消費(fèi)者。宜家家居對韓國本土大品牌的影響不會很大。

　　不過，宜家家居很有可能給韓國的本土小品牌家具商帶來巨大的沖擊。目前而言，小品牌占據(jù)韓國家具市場的70%以上，小品牌生存的關(guān)鍵在于價(jià)格優(yōu)勢。在價(jià)格相對合理的情況下，宜家家居的品牌價(jià)值優(yōu)勢必然會吸引更多具有品牌偏好的消費(fèi)者，到時(shí)韓國小品牌家具商的生存空間將被嚴(yán)重?cái)D壓。
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