“企業做高度、品牌做深度、產品做準度”，這是企業營銷的三個層次。三者有機結合，才能讓產品的功能獲得消費者認同、品牌的精神贏得消費者共鳴、企業的責任感得到社會的贊譽，讓企業擁有長期持續的競爭力、立于不敗之地。

    最近在風口浪尖上的加多寶，其營銷策劃團隊一直為行業所推崇，他們在產品、品牌和企業三個層次的營銷推廣上，雖不能說精密極致、無懈可擊，但也做到了配合的恰到好處，值得研究與借鑒。

    因此，我們就以加多寶為例闡釋一個成功的營銷所應當具備的三個層級：產品的準度營銷、品牌的深度營銷及企業的高度營銷。

    1、在產品層面，要做到“準”。加多寶通過廣告宣傳，直指產品核心賣點——預防上火。從全國性媒體到地方媒體的整合傳播、從線上到線下的立體覆蓋，加多寶從始至終貫徹產品賣點的統一、尖銳的訴求。

    加多寶通過情境化的創意方式，將產品的賣點融入到消費者能夠感同身受的消費情境中——加班熬夜、吃火鍋、聚會等，讓消費者極其容易在恰當的情境中產生預期的品牌聯想，并對號入座。

    2、從品牌層面，要做到“深”，深入消費者內心。加多寶通過與消費者的互動，建立強大的品牌影響力，打造了品牌的深度。從“我是正宗粉絲”、“跨年演唱會”到“幫加多寶廣告上頭條”等系列的推廣，緊緊鎖住目標群體的需求、喜好，在互動中贏得消費者好感，實現了品牌在消費者內心地形象地位的提升。

    相信很多人都還記得加多寶在大悅城舉辦的“你敢喊我就敢送”的活動，在參與中贏得產品利益，在互動中感受品牌魅力，這樣的品牌消費者又怎能不喜歡。

    3、做公益、做社會責任，這是企業提升高度的不二法則。諸如朝日啤酒的CSR環境活動、GE的環保活動等，都向我們展示了公益與社會責任對于提升企業高度、為品牌提供強大背書的作用。加多寶的央視一個億捐贈、“讓我看見你”（圖3）保護兒童交通安全等持續性的社會公益性活動，大大地提升了加多寶企業的公眾形象和高度，自然也為其品牌和產品加分，也為其品牌和產業延伸提供了有力的保障。

    產品、品牌、企業，三者相互依存、不可分割，毫無疑問是一個整體性工程。在進行營銷規劃中，應該對三者進行分工協作，達到相互支撐、相互助力的營銷效果。

    正如孩子從小就應當在德智體上全面發展一般，哪怕企業的營銷資源再有限，也應當有長遠發展的思維，應當在營銷資源上去兼而顧之、平衡發展，否則終將自食短見之惡果。