主題公園，這個發自美國迪斯尼的現代城市旅游的重要產品，已經成為當前現代都市生活與休閑不可或缺的重要元素。從90年代主題公園熱，到近年一波新的旅游地產大潮，主題公園因其獨具的創意和娛樂效應，一再成為當代旅游領域崛起的重點和旗幟性產品。但前不久，國家發改委發布了對各地方政府開發主題公園類項目的叫停文件，引發了市場廣泛關注。其背景折射了當前城市主題旅游的現狀，即旅游市場產品供給正在經歷一個嚴重的同質化批量供應階段，同類產品泛濫、動輒數十億的巨大投資額、90%以上的主題公園盈利能力低下、整體建設運營水平不高、旅游項目生命周期短，正成為市場重要現象，繼而引發了政府的調控。

　　但隨著近兩年國民收入高速增長，在人均GDP達到3000美元/年關口后，國內旅游業的需求潛力得到巨大釋放，旅游需求也隨之整體升級。與此同時，面臨中國大量城市化運動，13億人走出門看世界的需求井噴，僅2011年國慶黃金周，出行游客即超過3億人。在短短數日內，主題旅游成為都市生活彌足珍貴的休閑目的地，好的主題公園往往引起全社會的聚焦，游客絡繹不絕，常年火爆，旅游正成為當代社會城市單元中最重要的奢侈品，甚至成為許多城市的名片。

　　與此同時，面對當前住宅市場的整體調控，中國特色的房地產開發正伴隨土地運動、城鎮化大躍進，走向了更多的房地產領域。為此，多數房地產企業將開發模式和目標聚焦于差異化的產品，旅游地產似乎成為囤積郊區土地的一個重要品類。然而，同樣做旅游開發，專業與非專業，資深和入門的差別，最終導致開發效果差別巨大。對于多數想涉足旅游業的外行開發商來說，這個看似藍海市場，實則萬丈深淵。

　　究其癥結，如何做出高吸引力的旅游產品，正成為所有項目生存和盈利的關鍵所在。旅游項目的本質是藝術空間的構建，即營造與現實生活完全不一樣的觸動人心的場景。在這樣的前提條件下，如何采用現代設計、科技、結合文化元素和生態自然稟賦，打造高水平的營造符合現代審美的旅游藝術空間成為核心要素。

　　通過研究國內外旅游項目的實戰案例，針對優秀的旅游作品，可以總結出其藝術空間構建的幾個基本原則：

　　純粹，即主題鮮明

　　城市主題公園、郊野公園、特色古鎮、名勝古跡、度假村。。。現代旅游發展至今已經品類繁多，經過幾輪的代際升級，旅游業已經建立了相對完善的產品體系。下一輪產品的完善和超越，必須有超出前人的操作手段。首先應有明確的定位。針對何種主題，摸清市場具備怎樣的特征，對于一個大型旅游項目來說，是首要在市場立足需解決的答案。定位的純粹性是對市場的充分研讀后的深思熟慮，好的旅游主題如一部小說的主線、一個詩歌的標題、一部電影的名字，讓人過目不忘，朗朗上口，印象深刻。迪斯尼童話王國、哈利波特魔法世界、亞特蘭蒂斯消失的文明、阿凡達的幻想世界、加勒比海盜的海洋風情、皮克斯的玩具世界，這些隱藏在人們幻想中的獨特景象，都有著鮮明、純粹的主題特性。當然，當代社會將純粹和主題性打造到極致的應屬蘋果電子產品的設計，喬布斯將宗教哲學與時尚設計結合，形成了難以置信的高科技審美體驗。如果打造一個夢幻般的旅游世界，能如此純粹，如此主題鮮明，一定會給游客帶來超凡的生活體驗。

　　純粹的主題特性還表現在整體的空間及形象設計方面。從室外空間到室內空間，從景觀空間到游樂空間，從公共廣場到獨立項目，從服務性設施到旅游類設施，從大型旅游景觀、建筑物到小型燈具、小品及游客導引系統，純粹的主題性應通過各種建筑、景觀環境、甚至聲光電的設計手法，深入游客內心。

　　具備故事性和變化性

　　好的旅游項目，在場景設計上應如同一部奇幻的電影大片，除了需要塑造瑰麗的場景之外，更需要讓這些旅游場景充滿奇趣的變化。

　　首先，好的旅游產品應融會貫通當代最新的科技文化領域成果，致力于打造一個視覺盛宴。如同電影一樣，一部世界名著紅樓夢，上世紀80年代就已拍攝成電視劇，并且角色和場景已經深入人心。20多年后，我們仍然能看到耳目一新的電視大片紅樓夢。同樣的內容題材，同樣的人物形象，經過當代最新科技和藝術實踐的表達，仍能做出極其出彩的效果。相比電影創作，旅游項目的打造也是如此。

　　其次，對于故事性的要求更加嚴格。隨著當代社會旅游度假產業的整體升級，人們對于旅游的需求已上升到多元化的綜合需求階段。即除了回歸自然、生態、滿足觀光娛樂的基本需求外，通常還保有教育、學習、體驗的附加要求。好的旅游項目，應通過有故事性的場景規劃和情節營造，打造出別出心裁、引人入勝的故事。好的故事通過情節的設置，可以將游客引入旅游項目的每個角落。比如最新的國內電影大片《畫壁》、《白蛇傳說》，一個簡短的聊齋故事，一個人鬼神話，通過矛盾情節的展開，電影展現給觀眾的是經過用現代手法設計和修飾過的世外仙境、寺廟道場、韻味古鎮，一個個富于生活氣息和神秘色彩的旅游空間王國嫣然眼前，歷歷在目。這些電影本身就是一個個很好的旅游故事題材，可構成現代旅游項目創作的基本內容。

　　突出文化情懷與哲學思辨

　　在觀光旅游時代，許多游客將體驗自然、欣賞美景作為旅游的重要目標。如今，中國旅游業進入到休閑時代，追求更高的生活品質和更超脫的精神生活感受，已成為相當一部分國內旅游者的主導訴求。因歷史原因，悠悠幾千年的中華文明綿延至今，出現了巨大的精神斷層。當代國人在面臨高速的物質發展的同時，精神信仰普遍出現了危機。蔓延于全社會的焦慮感、待人處事的無底線、凡事明哲保身等一系列國人的行為方式，反應出當代社會重要的價值觀缺失。因此，在精神需求逐步上升的背景下，當代旅游項目，除了應有放松身心、營造別樣的生活空間的功能外，還應營造更好的精神信仰方面的體驗。

　　理想國、烏托邦、桃花源、田園城市，這些當代城市無法體驗到的極致的美景，結合單純的社會生態、鮮明獨特的人文情懷，都會構成對游客極具吸引力的體驗。

　　廣泛采用現代科技，全手段塑造景觀環境

　　電影大片《阿凡達》以及蘋果公司的成功，除了其鮮明的主題特征之外，更多在于跨界的設計與現代電子信息技術的結合。沿著這樣的思路，我們開拓視角來看，現在的大型旅游項目的成功應以當代的技術手段來迎合當代消費需求，從而實現跨界能力的整合。因此，對于特殊的場景打造，應遵循一套基本原則：即整合設計、科技與文化。創造出純粹的場景，更多的是藝術與科技的結合。

　　需要明確的是，高水平的旅游景區的創作，是一個現代技術服務業和工程業高度專業化的集體創作過程。以電影大片《阿凡達》的成功為例，大場景的制作一定是現代多專業的有力磨合。阿凡達的整合是以5億美元總投資，整合了48家專業公司、1858位專業制作人員，形成了跨五大洲的創作隊伍，打造出了曠世奇觀。現代大型旅游項目的運作，應敢于跨界，廣泛了解和嘗試不同的現代技術，從而以最佳的方式達到最好的效果。

　　突出重點項目的藝術表現魔力

　　如同一個精彩的故事，一副打動人性的藝術畫卷，大型旅游項目的成功出彩，不在于內容的多樣化、場面的熱鬧，更在于核心游覽節點的深刻與精彩。而往往這樣的深刻與精彩是需要極高的藝術造詣和對流行社會的深刻解讀能力，只有高超的藝術家和精通旅游產業的企業家才能洞察出未來的產品形態。往往這方面的投入是最為巨大的，無論是專業精力還是資本上的投入。

　　以當代國內文化旅游第一流的項目無錫靈山景區來看，偌大的景區，環境整齊劃一，人如潮涌，但只有幾個節點攝人心魄，讓人震撼并流連忘返。一尊高聳入云的大佛、一座奇跡宮殿、一個神來之筆的九龍灌浴的廣場表演，構成了整個景區最核心的要素。當游客徜徉于幾千畝地的景區時，如若視線和思想能完全被某幾個東西吸引和打動，這個景區就具備了鮮活的靈魂。

　　持續性與有序更新

　　與所有市場經濟環境下出現的事物一樣，任何景區都擁有一個完整的生命周期。從形象陌生地初入市場，到一朝廣為天下知，再至人流如潮，最后至花落人散。因此對于高投入的大型旅游項目的打造，更重要的在于從開始就要制定一個中長期的持續更新戰略。無論項目設施的持續更新，還是核心內容的不斷跟進，都需有計劃的長期制定執行。

　　美國太陽馬戲團的成功即告訴我們這樣的規律。太陽馬戲團的幾十年如一日的全球巡演，每年在不同城市，無論是場景設計、舞臺道具、內容創作都持續更新。高質量、快節奏的更新速度雖然耗費巨資，但保證了馬戲團的長久生存和常年的高盈利。持續性和有序更新的背后，是一支高水平創作能力和激情永續的管理團隊，只有人力資本的穩定和保持良好的創新機制，才能保證整體項目的長期有序運營。

　　綜合來看，大型旅游項目藝術世界的構建是代表了最高水平的當代技術，是整合文化、科技、設計、環藝、建筑的最高挑戰。對于大型旅游景區來說，題材高度的統一、純粹的審美、精彩的故事、驚人的核心景點爆發力、完善的運營管控體系，5大方面要素缺一不可。其難度之高、挑戰之大，對資源整合能力要求之高，勢必決定了精彩的項目一定是當今世界的稀缺資源。可喜的是，在扁平的全球化時代，不少企業已經具備了雄厚的財力和相當扎實的技術經驗，相信未來十年內，在具有雄心壯志的企業的引領下，世界級的旅游項目在中國大地上定會出現，屆時這些項目將成為21世紀東方文明呈現給世界最重要的元素符號。