聯商網消息：探究電商在中國被捧得地位這么高的原因，也與政府“互聯網+”口號的提出不無關系。如今，政府又提出了“網紅經濟”，作者實在難以茍同，請問，網紅怎么經濟？

對于有實體產業和渠道通路的品牌商而言，網紅可以是經濟，因為“網紅”整個形象已經被抽象成了品牌符號，或者品牌背書。在這個概念下，我們發現越來越多企業家、創業者跳出來自己當了“網紅”，或者被媒體推舉成了“網紅”。

最被各種八卦媒體喜歡說事兒的是劉強東，最主動自我營銷的得屬格力的老板董明珠，而最新晉的當屬名創優品全球聯合創始人葉國富。

對于那些沒有實體產業、渠道通路以及品牌商支持在社交媒體上紅起來的“網紅”，他們的盈利目標則比較艱巨，比如當下最紅的“Papi醬”，找對品牌代言將成為其繼續走紅的動力，否則老在社交媒體上耍萌賣乖使怪終究也會因為沒有經濟驅使，而缺乏后勁動力。

不過好在有了新的進展，4月21日，“Papi醬”視頻廣告招標會塵埃落定，最終落槌價2200萬。“標王”被麗人麗妝拿下。“Papi醬”合伙人楊銘表示團隊會將此次拍賣的所有凈收入全部捐贈給“Papi醬”的母校中央戲劇學院。

找對適合自己風格的品牌，或者商品代言也是非常重要的事情，2014年就曾經發生過一個號稱有海外高等學府留學背景的富二代做網紅賣面膜失敗的案例，整個銷售鏈都做到了幾個億，結果產品不過關，被消費者投訴用了臉腫長**，結果類似傳銷鏈一樣的零售通路發生了資金鏈斷裂，網紅本人也被告到了法院，最后以網紅失蹤而告終。

由此可以觀察到，剝離分隔網紅的經濟層面含義，這不過是因為如今互聯網技術提升后，越來越多普通人可以在社交平臺上有創新性的言談舉止，或者在某個領域專業性的言論，或者創意性的設計等等，贏來觀眾對其的圍觀和認可，轉發量成就了傳播量。

很多大公司，特別是化妝品公司，原本以明星品牌代言的營銷費用已經分流了一部分去了網紅代言或者網紅背書。但深究網紅所帶動商品銷售的本質，仍舊脫離不了營銷的一些基本規則。

作為“網紅”企業家，怎么玩轉媒體，打造網紅營銷呢?

記者試圖從以下幾點來詮釋：

1、驚爆一句話，媒體標題放

對于企業家來說，在專業論壇或者專業媒體上的一句話，往往就能成為一篇媒體抓人眼球的標題，從而成就轉發量的暴增，劉強東在亞布力論壇上的一句“傳統企業砍掉電商部門”的話，不僅讓當時在論壇包括馬云在內的諸多大佬措手不及，紛紛跟著話題打轉詮釋，也讓全中國在“互聯網+”上飛奔的傳統企業大佬們出來爭相辯論。

先不說這個無厘頭的話是不是準確，在引爆話題的營銷策略上，劉強東是做足了，而且還給自己的企業做足了背書。投資者們也又一次的被沖昏了頭腦。

除了劉強東，新晉網紅葉國富也是深諳此道，雖然曾吃過一次媒體的虧，但是葉國富所采用借力造勢，最終成就了他和吳曉波的一次對話。吳曉波作為資深財經作者，所做的背書可謂是有著強勁扭轉性的。

而之后葉國富在各大論壇媒體的話語則是打足了驚爆牌，”蘇寧在我眼里一分錢價值都沒有“”百貨是扯淡的商業模式“等等，各大媒體紛紛轉載，這樣會制造標題的企業家，怎么能不受各大論壇或者媒體的喜愛呢。

2、不求長的帥，但求長的怪

聚美優品的老板陳歐長的帥，帥哥照片擱哪里都是讓各種年齡的女孩所垂涎的，特別是在如今“老公”亂飛的年代，企業家長的帥，本身就具備了做網紅的潛質，而且聚美優品本身所面對的消費群體就是女性，可謂是企業家網紅和消費群體的高度一致性，這真的是免了一大堆邀請明星的營銷費。

格力的老板董明珠，高標準嚴要求的端莊容姿，擱哪里都覺著有誠信的樣子，電視廣告里一出現，就讓人聯想到了格力產品的高質量。當然董明珠做網紅也容易被手下人吹捧的忘了北，當她說要把自己照片放到自家產的格力手機做封面時，還是驚呆了消費者。網紅也需要把握尺度，尤其是企業家們。

最具代表性的當屬馬云了，長的怪，腦袋大，還喜歡在自家晚會上經常串演，演個Cosplay裝個女人，都是他的怪處，娛樂大眾的效果非常明顯，傳播性很強。

這里又得提到劉強東了，長的還行，有體格有憨厚的容貌，但名牌衣服一到他身上，不知為何總能穿出十足的王寶強的土氣來，這也是絕贊的。特別是他和奶茶妹妹在一起，更是各家時尚媒體最喜歡指手畫腳，品頭論足的。

這一年算是榮獲了各種時尚媒體反面教材的榜首位置。不過既然是企業家，不是靠穿漂亮衣服賺錢的明星，這點媒體免費帶給的知名度傳播，也算是意外收獲了吧。

3、代言發布會，一年露一次

這種類型的網紅是從蘋果老板喬布斯開始的，每年一次或者兩次的蘋果發布會，是喬布斯最炫耀的時刻，煽動性的講話，各種酷炫的科技，巨大的發布會屏幕，簡單的發布會展臺，所有燈光全都聚焦在發言的企業家身上。神一般的氣質就這么被營造了。

大神級別的手機，怎么能沒有臺下數量巨大的蘋果粉們的支持呢?演講臺上產品首先還是需要“酷炫+高科技感”，另外，演講者的技巧也非常重要。

同樣學習復制蘋果的還有雷軍和羅永浩，雷軍有著強大企業支持的背書，在產品上不斷推陳出新，加上諸多小米粉的支持，這些讓雷軍這個網紅當的也不是很累。特別在印度發布會上蹩腳的英文，雖然被廣大群眾恥笑了一通，但雷軍在會場的鎮定自如以及跨出國門走向世界的勇氣還是得到了眾人的認可。

而老羅的“相聲”雖然講得好，可惜錘子手機不過關，否則羅永浩可以走的更遠，由此可以看出，沒有扎實企業支撐的網紅，終究走不遠。

4、平時保低調，難得露次臉

4月17日，一張任正非自己拿著行李出現在機場候車的照片引爆了社交圈，諸多網友都紛紛點贊這位擁有幾千億身價的73歲企業家不搞特殊，自己領取行李，自己等出租車。

任老偶爾露臉社交媒體，這種正面傳播性的新聞，所帶動的不僅僅是大家對于其品格的贊賞，更是對于企業家所領導公司的認可。這種可能出自于企業主動營銷的炒作，反襯的是大眾對品牌企業的態度。任老一貫所提倡的“低調做人，真誠待人，高調做事”，在這么一個偶然的露臉中，被火爆的刷屏了。

同樣的例子還有順豐的王衛，也是低調做人的企業家，但在4月17日自家快遞兄弟被打的視頻被廣為傳播后，站臺出來說要“追究到底”，英雄道義的氣概震撼了朋友圈。

順豐作為國內現在快遞行業做的最棒的公司，底層快遞員面對的是直接消費者，快遞做為服務業越來越需要提升地位的同時，企業家的江湖豪氣所帶來的親近感，也頓時讓企業變得更有人情味了。

因此，企業家保持神秘性，低調的風格也是某種可以用來營銷的點，只需企業做的大了，做的讓大眾認可了，又何懼難得的一次正面露臉呢？

企業家做網紅，玩的是企業氣質和自身形象的一致性，以及企業家站臺后追求企業形象提升的目標，畢竟還是企業為主的管理者，而非真正娛樂圈的明星，本質上終究還是有著根本區別。

（聯商網陸彥）