鄰居下的小孩子今年8歲，進(jìn)入叛逆的年齡，按照他媽媽的話(huà)是“處處討人嫌”。你讓他往東，他偏往西;你讓他往西，他保證往東。

有意思的是，最近看到蔣方舟在VICE上的一個(gè)訪談，講的就是關(guān)于叛逆。蔣方舟，年少成名，在9歲就出版了自己的第一本書(shū)，但是卻被媒體作為負(fù)面典型進(jìn)行批判。她在學(xué)校里也成為叛逆的代表。這么多年過(guò)去了，她如何看叛逆?叛逆又意味著什么?這些問(wèn)題非常吸引我。

“我覺(jué)得維持叛逆的一個(gè)條件，就是不斷進(jìn)行自我批判和自我懷疑，而也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，我才沒(méi)有成為被社會(huì)馴化得一模一樣的機(jī)器。”蔣方舟現(xiàn)在談叛逆，有了更多的從容的味道。正如她在微博上說(shuō)的，成年前的叛逆是需要敵人的，動(dòng)力是打敗比自己強(qiáng)大的權(quán)力，成年后的叛逆卻是一種正面的能量，源源不斷地出自?xún)?nèi)心。

最近，看到榮耀發(fā)出#叛逆的正能量#海報(bào)，深有同感。叛逆，就像“與人逆行的人”，意味著打破傳統(tǒng)、特立獨(dú)行，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，叛逆其實(shí)是一種正能量。可以說(shuō)，沒(méi)有叛逆，就沒(méi)有突破和創(chuàng)新，就沒(méi)有時(shí)代和行業(yè)的進(jìn)步。事實(shí)上，榮耀這個(gè)手機(jī)品牌的成長(zhǎng)史，就是一部不斷叛逆但是卻不斷展現(xiàn)出正能量的發(fā)展歷程。

在不斷的跨界中叛逆，榮耀為什么跨越如此多的不同行業(yè)?

給我印象最深刻的是，榮耀在品牌推廣上的叛逆。大多數(shù)手機(jī)廠商都是在基于手機(jī)本身進(jìn)行推廣，但是榮耀卻選擇了和不同的行業(yè)進(jìn)行跨界，特立獨(dú)行。例如在闊別十年的超級(jí)女聲中，榮耀成為官方指定手機(jī)。當(dāng)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌熱衷于做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，榮耀卻反其道而行之，選擇觸電熒屏，將互聯(lián)網(wǎng)的玩法帶到超女這樣的綜藝節(jié)目中，玩了一把漂亮的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

除了娛樂(lè)，榮耀也出現(xiàn)在體育中，而且是極限體育。連續(xù)三年，榮耀都與FISE極限運(yùn)動(dòng)親密接觸，更是在今年升級(jí)為FISE 2016全年賽事的首席贊助商。榮耀和FISE極限運(yùn)動(dòng)看著差別很遠(yuǎn)，但仔細(xì)看來(lái)，兩者的精神是相通的，他們都因?yàn)闃O致而給人們帶來(lái)尖叫，都因?yàn)楣膭?lì)追求內(nèi)心的渴望、做真正的自己而與年輕人緊緊的連接在一起。

類(lèi)似的例子很多，看起來(lái)榮耀似乎“不務(wù)正業(yè)”，但這恰恰迸發(fā)出了品牌極速提升的正能量。如果單純的向年輕人灌輸手機(jī)，很難真正走入年輕人的內(nèi)心深處。但是，通過(guò)借勢(shì)娛樂(lè)、體育等年輕人喜愛(ài)的領(lǐng)域，榮耀成功的將自己的品牌精神借助這些載體走入年輕人內(nèi)心，獲得他們的認(rèn)同，巧妙的提升了自己的認(rèn)知度和美譽(yù)度。你能說(shuō)這種“叛逆”不是正能量嗎?

在一次次挑戰(zhàn)不可能中叛逆，榮耀每個(gè)旗艦都在創(chuàng)造新生

不僅是榮耀的品牌建設(shè)展現(xiàn)出叛逆的正能量，榮耀的每個(gè)旗艦也是如此，在一次次挑戰(zhàn)不可能中叛逆，又是在一次次叛逆中創(chuàng)造新生。

當(dāng)人們滿(mǎn)足于3G速率時(shí)，榮耀6通過(guò)麒麟芯片為用戶(hù)提供了兩倍于一般4G的下載速度;當(dāng)人們習(xí)慣于一成不變的單攝像頭時(shí)，榮耀6 Plus卻推出了仿生的平行雙鏡頭，實(shí)現(xiàn)了可以媲美單反的畫(huà)質(zhì);當(dāng)人們覺(jué)得雙手操控手機(jī)理所應(yīng)當(dāng)時(shí)，榮耀7卻推出了一個(gè)神奇的智靈鍵，一鍵滿(mǎn)足生活所需，帶來(lái)了人機(jī)交互的革命;當(dāng)人們看慣了手機(jī)的前后攝像頭時(shí)，榮耀7i推出的翻轉(zhuǎn)鏡頭帶來(lái)了視界的改變……

榮耀在質(zhì)價(jià)比上的叛逆也有目共睹，傳統(tǒng)上，低價(jià)就等于低質(zhì)，好貨不便宜，便宜沒(méi)好貨。是榮耀改變了這一點(diǎn)，既有質(zhì)量又很實(shí)惠，這種高質(zhì)價(jià)比帶來(lái)的是全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。就像榮耀剛剛發(fā)布的暢玩5A，集拍照、影音、娛樂(lè)、顏值于一身，但價(jià)格卻只要699元起，這絕對(duì)叛逆了我們的傳統(tǒng)認(rèn)知，難怪會(huì)成為“青春好拍檔”。

這次的叛逆能帶來(lái)什么驚喜?

我記得，有人說(shuō)過(guò)，淘氣叛逆的孩子最聰明。我現(xiàn)在想說(shuō)的是，很多的貶義詞變成褒義詞，“叛逆”就是其中之一。叛逆是什么?叛逆是打破傳統(tǒng)的枷鎖，去突破、去創(chuàng)新，獲得正能量的新生!看看歷史上的創(chuàng)新，哪個(gè)不是打破傳統(tǒng)的叛逆。比如福特，如果不打破常規(guī)采用流水線，我們現(xiàn)在哪能這么容易買(mǎi)到汽車(chē)?比如蘋(píng)果，如果不打破常規(guī)推出全觸摸屏的iPhone，我們又如何享受到智能手機(jī)的便捷體驗(yàn)?

叛逆很難嗎?其實(shí)不難，叛逆很簡(jiǎn)單，就是做自己而已，只不過(guò)不符合多數(shù)人的口味和想象罷了。就像榮耀，你覺(jué)得它一次次推出的旗艦顛覆傳統(tǒng)，銷(xiāo)量不斷破紀(jì)錄，但實(shí)際上榮耀的秘訣卻非常簡(jiǎn)單，那就是成功的捷徑是沒(méi)有捷徑。榮耀沒(méi)有迎合熱點(diǎn)，而是堅(jiān)持做一只笨鳥(niǎo)，以消費(fèi)者為中心，做好自己的產(chǎn)品，然后就在一次次叛逆中獲得了疾速前行的正能量。

這次榮耀推出#叛逆的正能量#海報(bào)，包含的信息量非常大。毫無(wú)疑問(wèn)，榮耀將會(huì)帶來(lái)新一次的叛逆，正如海報(bào)中所說(shuō)，“榮耀的每次叛逆，都是打破枷鎖，創(chuàng)造新生”。這次的叛逆，又將在哪些方面實(shí)現(xiàn)突破式的創(chuàng)新呢?在我看來(lái)，現(xiàn)在的智能手機(jī)行業(yè)，雖然產(chǎn)品不斷，但是并無(wú)太多驚喜，甚至可以說(shuō)已經(jīng)陷入了一場(chǎng)同質(zhì)化的紅海。這時(shí)候的新品，都談不上什么創(chuàng)新，而難稱(chēng)得上突破，就連曾經(jīng)以創(chuàng)新為榮的蘋(píng)果，也玩起了換個(gè)顏色(iPhone 6S)、變小屏幕(iPhone SE)的小把戲，實(shí)在是讓人感到痛心。

這次的榮耀新品，既然是叛逆，一定是在某一個(gè)功能上實(shí)現(xiàn)“革命性”的創(chuàng)新。是拍照，工藝，還是續(xù)航?亦或者是人機(jī)交互?在日漸沉悶的手機(jī)界，相信每一次的叛逆都值得喝彩，具體是何種方面的突破，只能拭目以待等著謎底慢慢解開(kāi)了。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。