美國(guó)咨詢(xún)公司——貝恩公司《國(guó)際高級(jí)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，美國(guó)及日本以外的亞洲地區(qū)，去年高端商品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3%。

中國(guó)游客的“爆買(mǎi)”現(xiàn)象依舊存在。海外商品的關(guān)稅雖然有所提高，但僅產(chǎn)生了1%左右的效果。總體上，旅游、外出用餐等服務(wù)領(lǐng)域正在飛速增長(zhǎng)，除高級(jí)汽車(chē)以外的“商品”需求減緩。

■消費(fèi)者的嗜好從高端商品轉(zhuǎn)移到休閑 丹寧(牛仔)市場(chǎng)達(dá)3605億日元

2016年的國(guó)際高端市場(chǎng)零售額為1.08萬(wàn)億歐元(比上年增長(zhǎng)4%)。 銷(xiāo)售增長(zhǎng)表現(xiàn)最順利的是高端車(chē)、服務(wù)(旅行、外出用餐等)、葡萄酒、烈酒(度數(shù)高的蒸餾酒)。游艇和私人噴氣式飛機(jī)的需求萎縮。

需求的趨勢(shì)由“商品”轉(zhuǎn)移到“體驗(yàn)”，如不考慮匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響，個(gè)人高端商品市場(chǎng)本身縮小了1 %，從2015年的2510億歐元，降至2016年的2490億歐元，下滑20億歐元。

報(bào)告顯示，高端商品市場(chǎng)的蕭條從2014年開(kāi)始，持續(xù)至今。顯然，現(xiàn)在已經(jīng)不是早期只靠高端品牌的招牌就能促使消費(fèi)者紛至沓來(lái)的時(shí)代了。另外，Brexit(英國(guó)脫歐)、美國(guó)總統(tǒng)大選、恐怖主義等因素都是極大影響消費(fèi)欲望的要因之一。

在歐洲，高端商品的消費(fèi)倒退了1%，但在美國(guó)和亞洲(日本除外)卻增長(zhǎng)了3%。尤其是中國(guó)人的高端商品消費(fèi)獨(dú)占了國(guó)際市場(chǎng)30%的份額。在中國(guó)，作為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的對(duì)策，海外購(gòu)買(mǎi)商品的關(guān)稅從50%提至60%，可盡管如此，海外消費(fèi)額也僅較上年減少了1 %。

消費(fèi)者的嗜好從高端商品轉(zhuǎn)移至休閑風(fēng)格。這種趨勢(shì)在服裝相關(guān)領(lǐng)域尤其顯著，例如牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域都已達(dá)到30億歐元(約3604 7747日元)市場(chǎng)規(guī)模，而另一方面，高端珠寶和手表的銷(xiāo)售額卻下跌了5%。

另外，報(bào)告還指出，去年的名義增長(zhǎng)與匯率變動(dòng)有很大關(guān)系。雖然2015年歐元貶值，但2016年以英鎊(減少10%)為首，盧布(減少11%)、巴西雷亞爾(減少7%)、人民幣(減少6%)等都分別兌歐元大幅貶值。

各高端品牌對(duì)折扣商品的銷(xiāo)售渠道及方式的管理也將更具戰(zhàn)略性。

圖文 ：ZUU online編輯部

編譯：文森外希