M.A.C在紐約開出的專賣店 圖片來源：RACKED

現(xiàn)在閉上眼睛回想一下你腦海中的化妝品店都長(zhǎng)什么樣，是不是發(fā)現(xiàn)不管是百貨公司的柜臺(tái)，又或是臨街的獨(dú)立商鋪，而且無(wú)關(guān)乎究竟是集合店還是品牌專賣店，它們長(zhǎng)得都差不多?或者，至少，它們中有很大一部分應(yīng)該是長(zhǎng)得差不多的。

起碼在紐約世貿(mào)中心大樓新開業(yè)的Dior化妝品門店就和Sephora的一眾門店長(zhǎng)得一樣。而非要說，Chanel、MAC、Nars的門店和Dior、Sephora的門店看上去也長(zhǎng)沒差多少。

“現(xiàn)在的確有種廣被接受的化妝品門店審美觀，”一位不愿具名的設(shè)計(jì)行業(yè)人士在接受The Racked采訪時(shí)說，“我不能說所有的案子都是這樣，但的確多數(shù)商店都是簡(jiǎn)單、干凈、明亮的。”

絲芙蘭門店

說具體點(diǎn)，這些門店都用了經(jīng)過拋光處理的黑色和白色調(diào)裝修，部分店鋪還會(huì)加些紅色、粉色的元素點(diǎn)綴，有時(shí)候是店員身上穿的衣服、脖子上系著的絲巾，有時(shí)候則是寫著一些關(guān)鍵字的霓虹燈。

當(dāng)然，好看一定是店鋪設(shè)計(jì)的一個(gè)重要考量。但除了好看，這些“統(tǒng)一”的門店設(shè)計(jì)套路背后，是一整個(gè)完整的邏輯體系：店鋪要通過店面誘使顧客進(jìn)行更多的消費(fèi)。

首先，先來說說黑色和白色的使用。之所以使用這樣的配色，很重要的一個(gè)原因是為了更好地展示商品。由于化妝品種類繁多，且多比較小件，可以想見如果放在熱鬧的彩色環(huán)境里，很容易就被搶走了風(fēng)頭。用黑色加白色，可以最有效地避免裝修喧賓奪主的問題。

使用這樣的配色也是有心理學(xué)依據(jù)的。

“黑色是高雅、精致的顏色。任何東西放在黑色的背景前都會(huì)看上去更高級(jí)，有一種限量、讓人興奮的感覺。”消費(fèi)者心理研究專家Kit Yarrow說，“但這種顏色的使用要配合干凈的前提，最好還是閃亮的，這樣的視覺效果對(duì)顧客有更大的吸引力。”

所以，店鋪選擇拋光處理黑白色的裝修的用意也有了解釋。“你仔細(xì)想想，一部電影里，男女主角接吻的街道也一定是閃亮的，這是有魔力的。”

DIOR在紐約世貿(mào)中心開出的全新形象專賣店

當(dāng)然，鑒于不少品牌的標(biāo)志顏色以及產(chǎn)品包裝都是黑色的，就好像Sephora、MAC，所以門店選用黑色還有與品牌形象呼應(yīng)的用意。

至于亮色的使用，是為了區(qū)分自己和別人。市面上清一色的黑白門店加劇了競(jìng)爭(zhēng)，品牌需要依靠一定的識(shí)別度才能獲得先機(jī)。只不過，粉色、紅色這種旨在吸引年輕顧客，尤其是千禧一代的顏色漸漸也成了大眾之選。

另外，討好千禧一代也使得化妝品商店開始扎堆地在門店里安裝閃眼的LED屏幕。有科技感的展示，很容易讓化妝品看上去高級(jí)起來。而且這是一種和年輕群體的有效溝通方式。

美國(guó)開架化妝品牌N.Y.X專賣店因?yàn)獒槍?duì)的是購(gòu)買力有限的年輕顧客，因此門店設(shè)計(jì)上有很多討好年輕人的元素。

不過，也有另辟蹊徑的一些店鋪。他們多是主打天然藥妝的門店。與上述化妝品品牌或者都品牌集合店的思路不同，主打藥妝的門店普遍都使用了木材作為門店的主要裝飾材料。

“一旦你在門店里使用了木材，這多半意味著自然、溫馨、有親和力。”Yarrow補(bǔ)充說。

紐約一個(gè)叫作CREDO的藥妝品牌門店

（來源：界面 作者：樓婍沁）