自從上屆世界杯“章魚保羅”走紅之后，世界杯競猜的樂趣和吸引力被放大開來。以至在本屆巴西世界杯開賽前，各種關于“預測”的話題被格外的關注和討論。

　　品牌商們自然不會放過這個機會，紛紛借助當下微平臺的便利，推出適合大眾參與的競猜類游戲活動，比如，網易彩票的“易擊必中”、京東的“有球必應”等等。作為世界杯官方贊助商的麥當勞自然不甘落于人后，在其官方微信推出可預測比賽結果的游戲“麥樂主場”。

　　“麥樂主場”上線一小時內，在線人數便突破80000，帶寬峰值增至300M，上萬名玩家的一起涌入，使得同時在線人數創造新高。而總瀏覽量很快超過百萬，用戶超過70萬。

　　怎么玩?

　　打開麥當勞微信賬號，點擊“麥樂主場”，選擇場次和輸贏平就能猜球，而且馬上就有機會抽到免費薯條、冰淇淋和無限量優惠券等獎品。

　　在“麥當勞+世界杯”的話題制造上，麥當勞也早早有了策劃。從推出長達半年的免費午餐大獎，到方便易查的世界杯賽事信息，再到薯條盒徽章的收集，利用自身在實物資源上的優勢，給參與者更大的可信度和信賴感。

　　了解需求，注重體驗

　　在4年一屆的世界杯期間猜個球，圖個樂，順便增加和大家聊天的話題，這一大眾訴求對于品牌來說是很明顯的，關鍵就是怎么設置，怎么把人拉進來一起玩。

　　麥當勞在開發游戲時，將游戲的體驗性放在首位，在參與門檻、界面、玩法以及參與者最關心的獎勵政策上做了優化設置。動手撥撥薯條，就能選輸、贏、平，猜中以后，馬上獲得獎勵，從而刺激用戶重復使用，并提高實際的進店次數。

　　此外，麥樂競猜也十分注重比賽的時效性，早上打開微信游戲，就能了解最新的結果，今晚有哪些球賽等實時內容。更有意思的是，還可以用大數據提升聊天逼格，比如西班牙對荷蘭的比賽，10萬人猜西班牙勝，但看到最后結果的球迷估計眼淚馬上流下來了，而巴西對克羅地亞這樣支持率一邊倒、德國對葡萄牙這樣支持率相當的比賽，一看支持人數，就對球隊實力有了大概了解，增添了談資和樂趣。

　　對于競猜類游戲，獎品很關鍵。商家有的送產品代金券，有的送球星卡，雖然有噱頭，

　　但在方便性和真實性上往往存在缺陷，而這卻是麥當勞的優勢所在。上萬份免費薯條和圓筒冰淇淋，而在競猜每次猜中都能抽獎，最少也是一張優惠券，用二維碼就能直接兌換。

　　猜球之后，互相“攀比”猜對的場次是球迷的喜好之一，而徽章和“勛章館”的設置就迎合了大家在這方面的訴求。

　　游戲數據可視化

　　在游戲上線后，麥當勞用數據做信息可視化(infographic);簡潔、充滿麥當勞元素的圖表吸引了大家的注意，而infographic也在一方面促進了活動的傳播。

　　了解玩家需求，注重使用體驗，將游戲與線下的商業進行相互聯動。“麥樂主場”是麥當勞在社會化互動營銷上的一次嘗試，而更多地策劃也值得關注。
　　（來源：SocialBeta）