繼法國達能、臺灣統一等食品巨頭將中國作為重要戰略市場后，樂天集團也開始以中國為中心謀求全球化經營戰略。昨日，記者從樂天獲悉，為追求更大的發展，樂天已在中國建立投資有限公司，總投資額達3000萬美元，全面啟動樂天集團在中國的發展戰略。

　　樂天（中國）投資有限公司總經理西村計三表示，此次成立的樂天（中國）投資有限公司是樂天在中國成立的第一家全獨資公司，該公司將最大限度整合食品資源。除了在木糖醇方面，還將在餅干、巧克力、休閑小食品、飲料和冰淇淋等方面，通過兼并、收購等方式加大市場擴張力度。同時，啟動全球化的經營戰略，擴張食品以外的產業，如百貨店和化工。

　　2016年目標83個億

　　據了解，樂天（中國）投資有限公司由樂天制果、樂天七星飲料（韓國樂天）和日本樂天共同合作投資，是樂天在中國成立的第一家全獨資公司。投資有限公司成立后，計劃將在2011年中國國內食品部的銷售額達到37.5億元人民幣，2016年銷售額增長到83.3億元人民幣。

　　西村計三表示，中國市場發展非常迅速，消費潛力巨大，消費者接受新產品的能力也比較強。因此成立投資公司將以中、日、韓三國的三角網絡為基礎，加強全球化經營的規模，在中國制造一個樂天集團。

　　目前樂天集團在韓國有44個公司，日本有19個公司，中國有18個公司，市場已經擴展到全世界包括中國、日本在內的十幾個國家。2006年，在中國僅口香糖的生產能力就提高了4倍，瓶裝口香糖的市場占有率超過50％，躍居中國口香糖市場的第一位，而在超市、便利店等渠道的銷量，已經占到70％-80％左右，且每年的市場份額比例不斷上升。

　　據西村計三介紹，樂天（中國）投資有限公司將全面整合中國國內的食品產業，主要從事糕點、糖果、兒童食品、飲料等的開發、生產及銷售。目前除了主力產品“木糖醇口香糖”之外，還有樂天“派”系列產品和深受青少年喜愛的“小熊餅”系列等。而接下來投資公司將在中國陸續推出全新而具有高品質的巧克力、飲料、冰淇淋等產品，目的是為了將樂天打造成真正的世界級綜合食品的集團公司。

　　通過收購加快市場擴張

　　在具體實施上，樂天將在食品方面鞏固綜合制果領域的領導地位，首先追加餅干的生產點，然后分別增加口香糖、巧克力、派等生產線來培育支柱品牌。同時計劃推出兒童口香糖等新產品，并且在青島加大餅干、休閑小食品的推廣力度。

　　盡管樂天全面進軍中國食品行業的力度非常強，但業界所擔心的是其生產能力能否跟上市場擴張速度，是否會像達能、統一等食品巨頭采取兼并收購的資本運作方式來加快步伐。

　　西村計三表示，除了北京的工廠是完全獨立創建的，其他的生產廠都是通過兼并收購的方式來實現的。因為無論是從投資時間，還是從投資成本上，收購都是一條快速發展的道路，目前青島和上海的生產廠都是收購的，未來也將會采取這樣的模式快速擴張。

　　據了解，去年樂天制果與美國好時（Hershey）公司簽署了戰略性協議，斥資8000萬美元成立了合資公司。通過該公司驅動的上海巧克力工廠，今年8月將進入正式的批量生產及銷售階段。

　　屆時，樂天制果的DreamCACAO、CHOCOLATEGhana、ALMOND等，好時公司的Kisses等產品，都將同時通過雙方公司的分銷網絡進入更廣大的中國大陸市場，乃至希望輻射亞洲市場。
　�。ㄈA夏時報　作者：孫杰）