蘇寧表示，綜合考慮產(chǎn)品庫(kù)存、原材料成本、人力資源成本、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素，今年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有漲，而為平抑空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)，蘇寧向美的、海爾、志高等空調(diào)企業(yè)發(fā)起采購(gòu)大單，總采購(gòu)量達(dá)450萬臺(tái)。

　　“廣州蘇寧將重點(diǎn)通過上述海量的特價(jià)機(jī)型實(shí)施大規(guī)模促銷，其中變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)型占比超過60%。”蘇寧電器華南地區(qū)總部執(zhí)行總裁助理、廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕向南都表示，上述特價(jià)機(jī)型將于本周開始在廣州蘇寧各大連鎖店銷售。

　　整體空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)

　　2011年是空調(diào)行業(yè)的政策銷售年，伴隨“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等補(bǔ)貼政策的終止，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)先熱后冷、高開低走態(tài)勢(shì)，整體銷售規(guī)模增幅仍超過15%。而今年空調(diào)市場(chǎng)開局不利，一季度整體市場(chǎng)即出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長(zhǎng)。

　　蘇寧稱，空調(diào)庫(kù)存規(guī)模已創(chuàng)下近五年之最，但行業(yè)仍是挑戰(zhàn)中孕育機(jī)遇。首先2012年保障性住房和棚戶區(qū)改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，竣工量將高于2010年。基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買需求，能部分抵消房產(chǎn)調(diào)控政策的負(fù)面影響，促進(jìn)家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　其次，空調(diào)銷售拉動(dòng)要冀望于三四級(jí)市場(chǎng)。“但房地產(chǎn)剛需、三四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的消費(fèi)需求最終發(fā)揮效力還需借力消費(fèi)刺激政策，政策因素仍是影響2012年空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”白皮書認(rèn)為，家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺(tái)，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)將受益于此政策，迎來新的更新?lián)Q代、二次購(gòu)買消費(fèi)潮。“從全年來看，受益于新的消費(fèi)刺激政策，2012年空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將與去年持平或略有增長(zhǎng)，若剔除政策因素影響，整體空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。”

　　空調(diào)價(jià)格料上揚(yáng)

　　受原材料成本、人力成本上漲影響，今年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格料將上漲。

　　首當(dāng)其沖的是空調(diào)產(chǎn)品原材料成本漲價(jià)壓力。自去年12月以來，銅價(jià)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，每噸價(jià)格從去年12月20日到2月20日，上漲金額達(dá)到了4600元左右。與此同時(shí)，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來不小壓力。

　　另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將從保規(guī)模向保利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場(chǎng)雖然面臨近五年來最大的庫(kù)存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而非拼銷量和市場(chǎng)份額，因此庫(kù)存降價(jià)的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲的壓力。

　　但蘇寧同時(shí)指出，如果消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)，空調(diào)價(jià)格上漲的趨勢(shì)將明顯放緩，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或基本與去年持平。

　　百萬電費(fèi)補(bǔ)貼助力空調(diào)平價(jià)入市

　　通過大規(guī)模采購(gòu)，蘇寧意圖平抑空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)。

　　蘇寧稱，公司已向美的、海爾、志高、惠而浦、奧克斯、三菱電機(jī)、海信、科龍、松下、大金、三菱重工、新科、長(zhǎng)虹、格蘭仕等空調(diào)品牌發(fā)起大單采購(gòu)，總采購(gòu)量450萬臺(tái)，其中定頻空調(diào)約135萬套，占比30%；變頻空調(diào)約315萬套，占比70%。此外，大單采購(gòu)的約30%，共130萬臺(tái)空調(diào)屬于特價(jià)機(jī)型。

　　“針對(duì)本周末啟動(dòng)的華南空調(diào)旺季市場(chǎng)，廣州蘇寧將重點(diǎn)通過上述海量的特價(jià)機(jī)型實(shí)施大規(guī)模促銷，備貨量和價(jià)格均具有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力，其中變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)型占比超過60%，上述特價(jià)機(jī)型將于本周開始在廣州蘇寧各大連鎖店銷售。”范春燕表示，為響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保家電的號(hào)召，助力2012空調(diào)平價(jià)入市，廣州蘇寧還推出“百萬空調(diào)電費(fèi)補(bǔ)貼”計(jì)劃。

　　該項(xiàng)電費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃將于本周末正式啟動(dòng)，能效越高，電費(fèi)補(bǔ)貼越多：三級(jí)能效空調(diào)可享受200元/臺(tái)的補(bǔ)貼，二級(jí)能效空調(diào)可享受300元/臺(tái)的補(bǔ)貼，一級(jí)能效可享受到最高的400元/臺(tái)的補(bǔ)貼。變頻空調(diào)和定頻空調(diào)均可參加。
　（南方都市報(bào) 記者 汪小星）