昨日，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東接受了本報(bào)記者專訪，對(duì)于國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域被風(fēng)險(xiǎn)投資支撐，企業(yè)不惜虧本換市場(chǎng)的現(xiàn)狀，張近東認(rèn)為，任何流通領(lǐng)域都沒(méi)有投機(jī)，都需要用后臺(tái)、管理體系和產(chǎn)品等作為支撐。未來(lái)，蘇寧要做中國(guó)的“沃爾瑪+亞馬遜”。

　　電商結(jié)盟不如收購(gòu)

　　目前電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅猛，不僅蘇寧、國(guó)美、王府井等傳統(tǒng)零售企業(yè)加大投入，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新興的電子商務(wù)企業(yè)也不斷通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行全品類擴(kuò)張，提升市場(chǎng)占有率。

　　“電子商務(wù)最終還是商務(wù)，不可能沒(méi)有后臺(tái)、產(chǎn)品、管理體系以及品牌和資本。”張近東認(rèn)為，零售行業(yè)的發(fā)展就像馬拉松賽跑，需要在人才、技術(shù)等方面積累。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)提出了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，但是任何業(yè)態(tài)、企業(yè)不可能是投機(jī)的。

　　在業(yè)界看來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)由于被風(fēng)險(xiǎn)投資支撐，在很大程度上帶有投機(jī)性。一些企業(yè)利用資本“燒錢(qián)”模式換市場(chǎng)份額，企業(yè)缺乏可持續(xù)發(fā)展策略，這種基因造成自去年底以來(lái)，多家電子商務(wù)企業(yè)因資金鏈斷裂倒閉，曇花一現(xiàn)。

　　對(duì)于日前傳出的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)結(jié)盟國(guó)美網(wǎng)上商城一事，張近東沒(méi)有正面回應(yīng)。不過(guò)，其表示，蘇寧在堅(jiān)持電子商務(wù)發(fā)展的既有方向上，會(huì)有兼并動(dòng)作，因?yàn)槭召?gòu)企業(yè)比戰(zhàn)略結(jié)盟對(duì)市場(chǎng)影響力和企業(yè)發(fā)展意義更大。

　　張近東透露，在去年實(shí)現(xiàn)59億元銷售的基礎(chǔ)上，今年公司給蘇寧易購(gòu)確定的內(nèi)部考核目標(biāo)是200億元銷售規(guī)模，目標(biāo)是300億元。為了支撐蘇寧易購(gòu)“跨越式”發(fā)展以及未來(lái)小件商品銷售增多的情況，蘇寧正在全國(guó)建8-10個(gè)自動(dòng)化小件商品分揀系統(tǒng)。

　　做“沃爾瑪+亞馬遜”

　　“蘇寧已經(jīng)從傳統(tǒng)的家電拓展到全品類，目前蘇寧自建店已經(jīng)增加了餐飲、日用品等商品，不再只銷售電器。”張近東表示，今年蘇寧新增百貨、圖書(shū)、日用品等五大采購(gòu)中心，支持線上蘇寧易購(gòu)、線下蘇寧超級(jí)旗艦店、樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店等新渠道的高速發(fā)展。

　　“我們正在考慮如何淡化消費(fèi)者對(duì)蘇寧在家電、3C方面的傳統(tǒng)觀念，將 電器 字樣隱起來(lái)，同時(shí)又能體現(xiàn)蘇寧在科技、信息化等方面的優(yōu)勢(shì)。”張近東半開(kāi)玩笑地表示。

　　除了在內(nèi)地的擴(kuò)張外，蘇寧今后也會(huì)加速國(guó)際化。張近東表示，2009年進(jìn)入中國(guó)香港、日本后，已積累了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。今年蘇寧會(huì)進(jìn)一步鞏固在中國(guó)香港、日本的優(yōu)勢(shì)，在明年通過(guò)中國(guó)香港市場(chǎng)進(jìn)入東南亞，在實(shí)體營(yíng)銷渠道上有突破，力爭(zhēng)在2016年進(jìn)入歐美市場(chǎng)，建立國(guó)際化團(tuán)隊(duì)。

　　“未來(lái)十年，蘇寧將不再定義為傳統(tǒng)意義的家電連鎖企業(yè)，而是要做中國(guó)的 沃爾瑪+亞馬遜 。”張近東透露蘇寧未來(lái)的戰(zhàn)略。

　　建議推廣節(jié)能補(bǔ)貼

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼到期，家電消費(fèi)政策有無(wú)接續(xù)成為各界關(guān)注的話題。此前，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)曾透露，商務(wù)部等部門(mén)正在研究以舊換新的接續(xù)政策措施。

　　張近東指出，目前高能效的節(jié)能產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)含量較高，生產(chǎn)制造成本也較高，產(chǎn)品售價(jià)也隨之提高。希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼政策，針對(duì)高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場(chǎng)，另一方面加大對(duì)高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。

　　“高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。”張近東建議。

　　資料顯示，北京去年9月開(kāi)始試點(diǎn)家電節(jié)能補(bǔ)貼，目前已經(jīng)結(jié)束。從政府部門(mén)和企業(yè)統(tǒng)計(jì)情況看，家電節(jié)能補(bǔ)貼試行期間，對(duì)北京的家電市場(chǎng)帶動(dòng)明顯。從去年9月1日至今年2月7日，北京銷售高效節(jié)能家電約87.05萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)約33億元。
　　（北京商報(bào)記者 吳文治）