聯(lián)商網(wǎng)消息：轟轟烈烈的電商“二戰(zhàn)”，在持續(xù)半個(gè)月的口水戰(zhàn)和電商對(duì)消費(fèi)者的疲勞推廣轟炸之后，終于迎來(lái)了巔峰對(duì)決。6月18日，國(guó)美在線(xiàn)正式宣布年中大促“最巔峰”全面開(kāi)啟。從零點(diǎn)起，國(guó)美在線(xiàn)將在24小時(shí)之內(nèi)連續(xù)推出18場(chǎng)超級(jí)搶購(gòu)，消費(fèi)者在指定時(shí)間段可以搶購(gòu)到最低1元起的多款大牌商品。

　　牟貴先：讓別人吹蠟燭，我們來(lái)吃蛋糕

　　4月國(guó)美在線(xiàn)確定“常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)”策略，將每月18日都定為“巔峰時(shí)刻”促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)時(shí)，國(guó)美在線(xiàn)董事長(zhǎng)牟貴先曾表示，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)“不管別人打不打，反正我是打了”。據(jù)悉，從那時(shí)起，國(guó)美在線(xiàn)就將年中大促618定位上半年的“最巔峰”，并一直進(jìn)行內(nèi)部的秘密籌備。牟貴先對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)甚至放言“讓別人吹蠟燭，我們來(lái)吃蛋糕”。

　　而從5月18日“巔峰時(shí)刻”之后，國(guó)美在線(xiàn)就一直動(dòng)作頻頻，首先將5月定義為“大惠戰(zhàn)”營(yíng)銷(xiāo)月，將傳統(tǒng)的“簽名售機(jī)”和“快閃掃貨”搬到線(xiàn)上，6月3日“開(kāi)門(mén)紅”搶占電商大戰(zhàn)先機(jī)之后，6日又宣布和天貓的戰(zhàn)略合作，并緊接著推出聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，而旗下的庫(kù)巴網(wǎng)又借父親節(jié)開(kāi)展全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，意圖清掃中小電商的外圍戰(zhàn)場(chǎng)。6月18日，圍繞幾大巨頭之間的巔峰對(duì)決終于打響。

　　10億元回饋怎么花

　　國(guó)美在線(xiàn)高級(jí)副總裁彭亮表示，本次618“最巔峰”，是國(guó)美在線(xiàn)上半年以來(lái)品類(lèi)覆蓋最廣、力度最為集中的一次促銷(xiāo)。同時(shí)，他提醒消費(fèi)者檢驗(yàn)國(guó)美在線(xiàn)促銷(xiāo)的真實(shí)性，包括商品資源的充沛、商品降價(jià)的普遍性、全國(guó)物流配送的到達(dá)率等，語(yǔ)鋒直指京東軟肋。

　　而為備戰(zhàn)本次618“最巔峰”，國(guó)美在線(xiàn)于6月9日至17日大張旗鼓的打出10億元禮券的贈(zèng)送活動(dòng)，涵蓋了家電、3C、廚衛(wèi)和百貨四大領(lǐng)域。據(jù)國(guó)美在線(xiàn)內(nèi)部人士透露，到目前10億元優(yōu)惠券幾乎被消費(fèi)者一搶而空。

　　618當(dāng)日，這10億元如何花?據(jù)了解，國(guó)美在線(xiàn)在24小時(shí)之內(nèi)布置了高達(dá)五場(chǎng)不同內(nèi)容的專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)，并同時(shí)進(jìn)行，給消費(fèi)者以充分的選擇空間。

　　首先，從18日零點(diǎn)起，國(guó)美在線(xiàn)開(kāi)始24小時(shí)之內(nèi)的18場(chǎng)搶購(gòu)，消費(fèi)者在指定時(shí)間段可以搶購(gòu)到最低1元起的上千款商品組合;此外，庫(kù)巴和國(guó)美在線(xiàn)一起開(kāi)展全天的滿(mǎn)返+滿(mǎn)減活動(dòng)，涵蓋兩大網(wǎng)站的全部商品。

　　從下午四點(diǎn)開(kāi)始，由國(guó)美在線(xiàn)董事長(zhǎng)牟貴先親自坐鎮(zhèn)，挑選亮點(diǎn)單品，開(kāi)設(shè)“老牟專(zhuān)場(chǎng)”，進(jìn)行不限量五折銷(xiāo)售，將全天促銷(xiāo)掀到最高潮;而強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力也是國(guó)美在線(xiàn)618之戰(zhàn)的殺手锏之一，為顯示上游號(hào)召力，結(jié)合“品牌擂臺(tái)”的成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)美在線(xiàn)對(duì)供應(yīng)商開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，由品牌廠(chǎng)商自主制定當(dāng)天的促銷(xiāo)計(jì)劃，形成了不同品類(lèi)全面開(kāi)花的格局。

　　在集中亮出大手筆的同時(shí)，國(guó)美在線(xiàn)也不斷加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)，當(dāng)天推出“逢八有驚喜”，即消費(fèi)金額尾數(shù)為8就會(huì)再提供相應(yīng)返券，以充分體現(xiàn)大促的優(yōu)惠樂(lè)趣，提升綜合網(wǎng)購(gòu)感受。此外，下載國(guó)美下線(xiàn)移動(dòng)終端并登錄的消費(fèi)者還可獲得商品秒殺的特別機(jī)會(huì)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者多手段、全方位享受優(yōu)惠的需求。

　　電商分析人士指出，隨著618的到來(lái)，整合行業(yè)或?qū)⑾萑牖鞈?zhàn)局面，但誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)突圍，還是取決于各自的“內(nèi)功”。從“418店慶”日銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高到牟貴先全盤(pán)接手電商到“常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)“，國(guó)美在線(xiàn)一系列密集的動(dòng)作，在電商巨頭中顯得格外突出，說(shuō)明國(guó)美在線(xiàn)整合后的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)已開(kāi)始凸顯，反映出國(guó)美在線(xiàn)的深厚功力和怦然野心，系列動(dòng)作和戰(zhàn)略資源支持也再一次證明國(guó)美電商業(yè)務(wù)在國(guó)美集團(tuán)整體戰(zhàn)略地位的提升。此次電商618大戰(zhàn)勝負(fù)如何，拭目以待。