消費者可利用手機或IPAD等移動客戶端登錄蘇寧易購，隨心選購線上蘇寧易購超過２００萬款的產品，打破了實體店商品展示的空間局限。

　　作為上海購物節的傳統重點活動之一，以“健康、節能、體驗、新潮”為主題的２０１３中山家電節昨日開幕。據了解，蘇寧Ｏ２Ｏ轉型升級第一店——長寧路店昨日正式亮相。消費者可利用手機或ｉＰａｄ等移動客戶端登錄蘇寧易購，隨心選購線上蘇寧易購超過２００萬款的產品，打破了實體店商品展示的空間局限，實現電器以外的更多商品銷售、服務功能，真正成為實現Ｏ２Ｏ模式落地的互聯網門店。

　　今年以來，Ｏ２Ｏ模式的落地成為社會關注的焦點，蘇寧也正式宣布轉型互聯網企業，并在宣布開放平臺后，第一時間推出了互聯網超級店——長寧路店。

　　超級店作為蘇寧最高業態的店面模式，是蘇寧Ｏ２Ｏ模式落地的重要陣地，通過完善商品規劃、融合互聯網等變革，產品豐富度與購物體驗獲得全面提升，經營的商品早已不在局限于家電這一隅。

　　長寧店內，顧客現場可直接利用移動終端掃描二維碼完成在線下單。同時，還可以利用門店免費ＷＩＦＩ登錄蘇寧易購，完成線上下單，門店付款、提貨，購物異常便捷，選擇不再受到局限，商品、服務已經開始逐漸融合，而促銷活動的融合已在緊鑼密鼓的推進當中。繼長寧店后，蘇寧將在上海蘇寧全市門店進行推廣Ｏ２Ｏ模式落地。

　　蘇寧云商董事長張近東昨日表示，蘇寧６月份推出了雙線同價，逐步得到了消費者和供應商的認可和支持，從而打破了阻礙了Ｏ２Ｏ融合的最后一個壁壘。

　　相比傳統實體零售和傳統電商，唯有Ｏ２Ｏ才能讓消費者體驗到“魚和熊掌皆能得兼”的好處，這就是不可阻擋的消費趨勢，是零售業者需要把握的時代機遇。“從美國電商發展的路徑看，前十大電商，有九大是來自于傳統零售企業，與此同時傳統電商也開始向線下布局，這說明Ｏ２Ｏ發展的大勢是大家都有目共睹的。所以中國的傳統零售企業都要更加積極地擁抱互聯網，加速自身的轉型變革。”

　　張近東還指出，中國零售業未來發展的方向是互聯網零售，重點是Ｏ２Ｏ和開放平臺，今年四季度，蘇寧還將推出互聯網化門店——“云店”，把門店開到消費者的口袋里、客廳里去，并通過開放平臺“蘇寧云臺”，將自身物流、信息流和資金流等資源全面向社會開放。

　　據悉，隨著蘇寧長寧路店的全新亮相，本屆中山家電節也將以“健康、節能、體驗、新潮” 為產品展銷的核心要素，著重突出在互聯網時代的消費模型，消費者不僅可以體驗實體經濟的豐富多彩，還可以體驗電子商務帶來的便捷與多樣選擇。

　　本次中山家電節，在健康方面，空氣凈化器、凈水設備等廣受大眾歡迎的健康家庭電器成為一大亮點，推廣“健康生活，從空氣和水源開始”的含義；在節能環保方面，邀請美的、西門子、夏普等知名品牌紛紛加入“節電工程”行列，展示最節能的家電套裝；在互動體驗方面，大屏４Ｋ智能電視、３Ｇ和４Ｇ等新科技產品亮相，進行首秀展示；在新潮方面，蘇寧引入了新拓展品類的展示，包括時尚美妝母嬰和戶外露營裝備的加入，成為蘇寧超電器化經營的代表之一。

　　據了解，作為中山家電節主辦方之一，國慶節期間，蘇寧在全國范圍發放２０億元優惠券補貼消費者，使用范圍覆蓋全品類，蘇寧實體店、樂購仕門店、蘇寧易購全線發力。為了分流假日消費，避免扎堆，蘇寧還將提前啟動國慶營銷，并承諾“３０天全城價保”——消費者國慶期間購物３０天內發現同城更低價，即可享受差價返還。

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　　購物節前10天銷售48.7億 電商好于實體

　　據上海市商業信息中心抽樣監測顯示，今年上海購物節開幕前１０天，本市１５０余家大中型商業企業累計完成銷售４８．７億元，同比增長１１．１％。值得一提的是，今年電商廣泛試水Ｏ２Ｏ，提升銷售能級，１號店、京東商城、東方電視購物、百聯Ｅ城等重點電商企業的銷售均大幅好于實體商業。

　　電商廣泛試水Ｏ２Ｏ，聯手實體店增進與消費者的互動，擴大影響，提升銷售能級，成為本屆購物節最大亮點。據調查，購物節開幕首１０天，１號店實現銷售同比翻番，京東商城、東方電視購物、百聯Ｅ城等重點電商企業的銷售情況也都大幅好于實體商業，有力拉動市場整體增長水平。

　　購物節開幕伊始，各區縣的“分會場”迅速跟進，憑借商圈、商街的集客優勢，抱團營銷，凝神造勢。據市商業信息中心監測，購物節開幕首１０天，楊浦、長寧等城區的商圈、商街實現銷售同比增長１５％以上，奉賢等郊區的增幅超過２０％。

　　百貨商場、購物中心等傳統門店今年的促銷活動百花齊放，力度不輸于元旦、國慶等大節。購物節開幕首１０天，市商業信息中心抽樣監測的３０余家重點購物中心中，超過七成實現同比增長，其中百聯虹口、百聯西郊、日月光、壹豐廣場、周浦萬達、開元地中海、青浦奧特萊斯等商場的增幅達到２０％以上。

　　中秋節前后，市民飲食消費趨多，鮮肉月餅廣受市民追捧，銷售火爆。購物節開幕前１０天，本市老字號食品店多實現銷售大幅增長，老城隍廟食品店、第一食品、泰康食品的同比增幅分別達到６１．７％、２２．２％和１６．７％，來伊份、立豐的增幅也超過２０％。此外，本市百余家家電專業店門店實現銷售同比增長２８．１％。

　　據悉，未來兩周內，上海購物節還將接連推出上海老字號博覽會、中國（上海）時尚家居展、上海國際黃金珠寶節、非洲藝術展、五角場婚紗婚禮秀等一系列重頭大戲，加上國慶黃金周的疊加效應，還將把申城消費市場推向新一輪高潮。
　　（上海商報　記者葉堯）