在“雙11”前夕，蘇寧正式啟動O2O購物節。除了大力度促銷，蘇寧云商自有資源此次實現完全對接，蘇寧自主研發的社交工具“云信”將亮相。同時，蘇寧借助新收購的PPTV，將嘗試互動視頻購物。

　　蘇寧云商集團總裁金明表示，第一屆O2O購物節蘇寧將在商品、價格、活動、數據、體驗、支付、入口、服務等方面實現線上線下完全協同。蘇寧將通過二維碼關聯出樣、移動客戶端普及、蘇寧易購直銷區、導購員POS機在線查詢下單等手段，將蘇寧易購真正搬到門店，讓消費者一站式夠齊3C、家電、百貨、母嬰、美妝、日用、圖書、食品等商品。

　　在宣傳推廣環節使用社交化媒體進行互聯網方式的推廣，是蘇寧這一次O2O購物節的一大亮點。蘇寧易購執行副總裁李斌透露，蘇寧將在蘇寧易購移動客戶端中推出自主研發的社交工具——蘇寧“云信”，它支持短信、語音、群組聊天、話題參與、微博分享等一系列功能，完全可以滿足蘇寧、商戶和用戶之間的實時溝通和互動。據了解，蘇寧“云信”將很快進行社會化開放。

　　除此之外，蘇寧還將和易信展開戰略合作，易信將向新注冊用戶贈送蘇寧“云券”，并實時推送蘇寧正在開展的優惠活動。

　　另一方面，蘇寧將在南京設立以PPTV客戶端為主陣地的多屏互動團購直播區，通過互聯網在全國34個大區上百家超級店、蘇寧易購站內、蘇寧易購客戶端同步視頻直播，根據全國線上線下顧客的限時報名數量給予臺階式的讓利額度。

　　除與商品、促銷信息和價格實現線上線下同步外，蘇寧會員卡也將在此次O2O購物節上實現打通。據悉，蘇寧通過推出電子會員卡實現了會員數據的共享，將線上線下會員卡的積分、返券等會員權益進行了融合，實現一卡多用，同時讓會員融入同一個圈子進行交流互動。

　　蘇寧正積極布局O2O多屏入口，除了互聯網技術的門店端、PC端和移動端以外，蘇寧還將蘇寧無線、蘇寧閱讀等蘇寧云應用深度植入到雙線銷售的PC、平板電腦、智能手機和智能電視當中，同時在視頻、游戲、音樂、電子書等內容載體中植入蘇寧經營的商品和服務。金明表示，10月28日蘇寧與弘毅投資聯合投資PPTV，成為PPTV第一大股東，就是布局內容入口的重要舉措。

　　在價格方面，蘇寧線上線下準備了200億元貨源，通過規模采購優勢和成本集約優勢確保市場價格絕對優勢。李斌以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯合三星、聯想、松下、夏普等眾多國內外知名品牌推出了千款千萬臺的特價機，總金額超過了60億元。例如，一款50英寸的合資品牌電視，現價是7499元，活動期間將跌破6000元。

　　其實，“雙11”大促的發起者天貓在今年“雙11”期間也將重點布局O2O，并聯手銀泰百貨實體店實現線上線下互動。李斌介紹，蘇寧云臺上線后，平臺商戶入駐數量在O2O購物節前將達到6000家，新增SKU 100萬。在O2O購物節期間，蘇寧已經投入了上億的廣告資源為蘇寧云商免費引流。特別是對于那些主動投放站外廣告引流到蘇寧易購的商戶，蘇寧易購更是以相同的廣告資源進行回報。
　　（北京商報綜合報道）