從2017年9月起，NARS開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。到目前為止，NARS中國(guó)已經(jīng)在上海、北京、杭州、南京、深圳等城市開(kāi)了5家線下概念店。

NARS由彩妝大師 Fran?ois Nars 創(chuàng)辦于1994年，2000年被日本資生堂集團(tuán)收購(gòu)。彩妝產(chǎn)品主要在全球的高端百貨、商場(chǎng)和購(gòu)物中心出售，如今在美國(guó)、歐洲、日本等全球30多個(gè)國(guó)家擁有500多家專(zhuān)柜。雖然一直遲遲未入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但是如今終于“姍姍來(lái)遲”，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)年輕的消費(fèi)群體對(duì)NARS也始終抱有極其高漲的熱情。據(jù)母公司資生堂官網(wǎng)介紹，NARS的明星產(chǎn)品“ORGASM 腮紅”每一分鐘就賣(mài)出2個(gè)。

一位接近NARS人士表示，“事實(shí)上，資生堂一直以來(lái)非�？春弥袊�(guó)彩妝市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)是公司高層醞釀已久的事情，并為此做了很長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃和準(zhǔn)備，希望最終能以最好的姿態(tài)呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前�！睂�(duì)于NARS來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品定位就是中高端產(chǎn)品，與如今中國(guó)大陸市場(chǎng)的消費(fèi)能力相匹配，與消費(fèi)需求相契合，現(xiàn)在入駐中國(guó)大陸市場(chǎng)則是“正好踩在了這個(gè)點(diǎn)上”。

NARS的營(yíng)銷(xiāo)手段也在彩妝界獨(dú)樹(shù)一幟。早在 2015年，NARS 就攜手美國(guó)攝影師 Steven Klein在倫敦開(kāi)出了第一家快閃店，還先后與英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Christopher Kane，法國(guó)時(shí)尚攝影師Sarah Moon，法國(guó)女演員Charlotte Gainsbourg推出合作系列產(chǎn)品。進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)就抓準(zhǔn)了美妝相機(jī)用戶(hù)與彩妝品牌目標(biāo)受眾的匹配程度，并利用虛擬AR技術(shù)解決了用戶(hù)的試妝痛點(diǎn)。

不過(guò)，NARS在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張仍然會(huì)是比較慎重的。據(jù)悉，初入中國(guó)市場(chǎng)，NARS不會(huì)采取快速擴(kuò)張的戰(zhàn)略，現(xiàn)階段的重點(diǎn)是把品牌做得更精致，給中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)正確的品牌形象。在慎重?cái)U(kuò)張的基礎(chǔ)上，先從一線城市鋪店。在商場(chǎng)以及購(gòu)物中心的抉擇上，NARS也有自身的考量。商場(chǎng)的選擇，在整體形象和客戶(hù)群體上都要與NARS調(diào)性相符。