隨著上海“金秋旅游購物季”的啟動，上海正大廣場也迎來了開業(yè)以來的重要里程碑：今年不僅標志著正大集團成立100周年，也是正大廣場19周年閃亮煥新的時刻。

上海正大廣場在集團百年歷程中耀世啟航十九載，風雨兼程，圍繞“新概念、新模式、新業(yè)態(tài)”在愈發(fā)激烈的商業(yè)市場中突出重圍，占據(jù)一席之地。

即日起至10月31日，上海正大廣場推出系列周年慶狂歡活動，引爆雙節(jié)歡樂購。同時，一系列創(chuàng)新升級舉措的亮相，也讓人耳目一新。

十一黃金周優(yōu)惠享不停，正大廣場獻上狂歡購物大餐

上海正大廣場自9月13日起啟動19周年慶狂歡活動，據(jù)悉，在剛剛過去的中秋假期期間，正大廣場的銷售額和客流量同比上漲50%。為進一步刺激消費，周年慶活動期間，正大廣場聯(lián)合全館約200家品牌推出全年重磅折扣力度，涵蓋餐飲、零售、體驗等全業(yè)態(tài)，最低3.8折起；

9月18日至9月30日，正大會員單筆消費滿380元贈價值2000元的禮券；10月4日雙慶滿減，正大會員1積分即可兌換大額優(yōu)惠券，獲得零售類單筆消費滿499元減150元、滿999元減350元、配套類單筆滿2999元減500元的大幅優(yōu)惠；

9月18日-10月18日，“食在正大5.0”活動重磅回歸，此次還聯(lián)動了徐匯和寶山正大樂城，消費者在全城三家正大旗下的商場內(nèi)餐飲消費累積，即可獲贈價值100元至1400元的好禮。一系列超強折扣優(yōu)惠力度，線上線下聯(lián)動，為消費者帶來“滿滿實惠”，吸引全市乃至全國消費者，助力“金秋旅游購物季”。

智慧商圈“黑科技”全新亮相 于細節(jié)處提升軟硬件水平

隨著新開購物中心數(shù)量不斷攀升，商業(yè)地產(chǎn)逐步進入存量時代，比拼精細化運營能力的時代已經(jīng)到來。今年上海正大廣場在商場軟硬件服務上做了升級改造，數(shù)智賦能商業(yè)。

其中一大亮點當屬全新上線的“正大會SuperClub”和“正大商城”小程序。通過微信公眾號、小程序、會員系統(tǒng)搭建“智慧商圈”數(shù)字生活新消費模式，打破顧客在商場購物的傳統(tǒng)模式，可以隨時用小程序在線快速查詢商戶及優(yōu)惠、消費積分換禮、停車繳費，還可以在線上商城下單熱銷好物、秒殺當月爆款等。

這一系列創(chuàng)新舉措在后疫情時代顯得尤為重要，不僅實現(xiàn)O2O消費場景無縫銜接，而且為實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新渠道，緊跟消費者需求，營造商圈消費新環(huán)境。

與此同時，正大廣場停車場也在開業(yè)19年來迎來了重大改造，在不久的將來煥然一新，極具“未來科技感”。不僅全新鋪設停車場較少采用的黑色地坪，美觀度大增但對清潔要求極高，且全部采用環(huán)保無味的地坪材料，為消費者提供更安全健康的購物環(huán)境；此外，除常規(guī)停車位外，還開辟了16個特別的超跑車位，裝飾酷炫亮眼，令人期待。

首店新店入駐不斷，鞏固特色強化體驗經(jīng)濟

今年上海正大廣場積極響應“首發(fā)經(jīng)濟”，引進不少首店、新店，帶給消費者耳目一新的體驗。截止發(fā)稿，2021已新開業(yè)近90家，其中首店約占30%，年底前計劃將有約70家品牌入駐。

其中，備受矚目的正大廣場一樓東區(qū)全新亮相，打破原有格局，引入四家雙層主力旗艦店：ICICLE之禾、始祖鳥、迪桑特和絲芙蘭，進一步提升品牌的整體調(diào)性。除此之外，此次戰(zhàn)略性調(diào)改尤其關(guān)注體驗業(yè)態(tài)，結(jié)合時下商業(yè)趨勢，融入社交功能和互動性，如上海首店奧飛歡樂世界、罍+村主題街區(qū)、高達、無料書鋪、白日夢擼豬社，引入時下年輕人喜歡的“新物種”，充分釋放商業(yè)“多巴胺”，直擊體驗升級。

同時，作為美食地標的正大廣場意圖營造“不出正大，吃遍全球”的商業(yè)場景，不僅囊括諸如烏虎串燒酒場、富士烤肉牧場、敏華冰廳、顧小鍋豬肚包雞、鮑兩金等深受年輕群體喜愛的新興餐飲，還有能欣賞到絕美江景的臨家、錦樓等適合商務宴請和家庭聚餐的中餐廳，以及白金苑·尚一湯、南山大連菜、點都德·德小館、旺順閣等各地佳肴上海首店。

創(chuàng)新五大IP主題路線，融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級

走過19年風雨的上海正大廣場，自2017年起圍繞“多功能生活場所”的全新定位，開始大規(guī)模的升級調(diào)改工作，并于今年完成多項富有創(chuàng)新的升級改造。

其中的一大煥新亮點，當屬創(chuàng)設五大不同主題IP，聚焦在如何改變零售的傳統(tǒng)基因，針對不同客群注入休閑元素、社交屬性和主題概念，為消費者帶來多元化的購物體驗，實現(xiàn)從傳統(tǒng)購物中心到多功能生活場所的轉(zhuǎn)型升級跨越。

繼2018年至2019年設立的“Venus生活方式主題區(qū)”和“Kids’3rd Home兒童的第三個家”后，今年全新推出面向“文娛”、“運動服務”和“西餐酒吧”的三大IP主題區(qū)，聯(lián)合多業(yè)態(tài)，深入打造一站式購物消費及體驗場景，吸引不同消費群體身臨其境感受品質(zhì)“多功能生活場所”。

作為最早參與浦東開發(fā)的外企之一，正大集團是改革開放后第一家進入中國大陸的外商0001號，與新中國同發(fā)展、共成長。19年來，上海正大廣場接受浦東改革開放精神的洗禮，不停接受變革、不斷創(chuàng)新。

19歲既是對這一城市級地標商業(yè)辛勤耕耘的見證，同時也是風華正茂、躊躇滿志的年華。未來，上海正大廣場將融入更多新興元素，持續(xù)創(chuàng)新多種商業(yè)模式，全面打造多功能生活場所，提升消費者體驗感和獲得感，帶來更多的驚喜。