B站天生適合做元宇宙。

“我確實(shí)認(rèn)為B站是中國(guó)最適合去實(shí)現(xiàn)“元宇宙”這個(gè)概念的公司之一。”

11月17日晚，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿、副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎、首席財(cái)務(wù)官樊欣等高管出席財(cái)報(bào)電話會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)回答分析師提問(wèn)。

當(dāng)分析師問(wèn)道：“有沒(méi)有計(jì)劃在元宇宙方面進(jìn)行布局，或者說(shuō)如何布局？”CEO陳睿用了整場(chǎng)電話會(huì)議中最長(zhǎng)的篇幅來(lái)進(jìn)行回答，并給出開篇的結(jié)論。

然而，回看B站第三季度財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，B站不是“適合”元宇宙，而是“需要”。

雖然第三季度B站財(cái)報(bào)的營(yíng)收等指標(biāo)繼續(xù)超預(yù)期，但作為一家游戲公司，B站的游戲業(yè)務(wù)增速已開始放緩。除此之外，B站的凈虧損金額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到26.86億元，同比擴(kuò)大144.01%，環(huán)比擴(kuò)大212.33%。

而這一切，已引發(fā)二級(jí)市場(chǎng)震蕩。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，B站股價(jià)下跌7%。財(cái)報(bào)發(fā)布次日，B站在美股單日暴跌 17.2%。財(cái)報(bào)發(fā)布的第三天，B站在港交所宣布“短暫停牌”。

困則思變，面對(duì)游戲板塊增速放緩、對(duì)外投資未見(jiàn)成效、虛擬偶像出圈難等困境，元宇宙作為2021年最熱門的新風(fēng)口，似乎也成為了B站的新希望。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后半個(gè)月，B站以實(shí)際行動(dòng)表明正式進(jìn)軍元宇宙。

12月6日，據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，B站正在測(cè)試相關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)“高能鏈”，知情人士透露，高能鏈?zhǔn)菫樾聭?yīng)用、文化、游戲以及數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建的數(shù)字原生社區(qū)。

B站作為一家游戲公司，同時(shí)擁有大量可自循環(huán)的原創(chuàng)內(nèi)容、分類社區(qū)板塊及虛擬偶像業(yè)務(wù)。與元宇宙，似乎具有天然的適配度。

據(jù)《2021 易凱資本元宇宙報(bào)告》顯示，短期內(nèi)，元宇宙的突破口是游戲、社交與沉浸式內(nèi)容；與此同時(shí)，元宇宙的起點(diǎn)不是平臺(tái)，而是可以獨(dú)立成篇、自我迭代、多維立體地吸引用戶參與體驗(yàn)甚至參與創(chuàng)作的內(nèi)容。

正是由于相關(guān)元素的適配，令B站選擇“押注”元宇宙，以區(qū)塊鏈為切口，試圖為資本和用戶講一個(gè)新的增長(zhǎng)故事。

那么，B站的元宇宙會(huì)是怎樣的模式？B站將利用元宇宙講怎樣的故事？元宇宙能為B站帶來(lái)什么？我們?cè)噲D通過(guò)對(duì)B站“高能鏈”應(yīng)用場(chǎng)景的解讀，找出上述問(wèn)題的答案。

01

B站元宇宙起點(diǎn)

假設(shè)有一位叫小飯盒的B站UP主，她擁有50萬(wàn)粉絲，有超100個(gè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容。我們將結(jié)合B站“高能鏈”官網(wǎng)中的應(yīng)用場(chǎng)景及B站在各媒體平臺(tái)對(duì)“高能鏈”的相關(guān)回復(fù)，通過(guò)小飯盒在B站元宇宙中的一天，試圖對(duì)“高能鏈”的模式進(jìn)行解析。

“高能鏈”官網(wǎng)頁(yè)面

今天是進(jìn)入B站元宇宙的第一天，小飯盒根據(jù)指示領(lǐng)取屬于自己的數(shù)字身份，同時(shí)依照自己的形象，創(chuàng)建了一個(gè)相對(duì)應(yīng)的虛擬形象。

然而，在完成身份信息錄入時(shí)，小飯盒不免擔(dān)心，自己的信息，是否也會(huì)像其他社交賬號(hào)般被輕易盜取。

據(jù)“高能鏈”官網(wǎng)顯示，數(shù)字身份定義為分布式數(shù)字身份，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為用戶創(chuàng)建的數(shù)字身份，身份信息等數(shù)據(jù)永久保存在鏈上，數(shù)據(jù)的所有權(quán)完全歸用戶所有。由此可見(jiàn)，就目前而言，“高能鏈”或許是一條私有鏈。

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

完成身份認(rèn)證，獲取在B站元宇宙中的“身份證”后，小飯盒的腳邊出現(xiàn)一只圓潤(rùn)的橘色小貓，蹲下擼擼它，貓咪翻著肚皮舒服得發(fā)出呼嚕聲。在現(xiàn)實(shí)世界由于貓毛過(guò)敏無(wú)法飼養(yǎng)的小飯盒，在B站元宇宙中擁有了一只獨(dú)一無(wú)二的虛擬貓咪。

“這會(huì)像中學(xué)時(shí)期玩的QQ寵物么？”小飯盒這樣想著。

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

不能沉迷擼貓，該干正事兒了。小飯盒將昨晚剛剪輯完成的視頻上傳至元宇宙空間，“高能鏈”隨即為原創(chuàng)作品上鏈，盜用、搬運(yùn)或抄襲等現(xiàn)象，似乎不會(huì)在這里發(fā)生。

“高能鏈”官網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景中，版權(quán)板塊顯示功能為結(jié)合區(qū)塊鏈、可信時(shí)間戳、哈希校驗(yàn)等技術(shù)，為文創(chuàng)作品提供全方位的版權(quán)保護(hù)，支持視頻、圖文等文創(chuàng)作品存證確權(quán)、版權(quán)交易、侵權(quán)監(jiān)控、證據(jù)保全、司法出證等功能。

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

工作結(jié)束，小飯盒抱著貓咪，在元宇宙中閑逛，偶遇另一個(gè)相熟的UP主飯飯。聊天中得知，飯飯來(lái)元宇宙生活已經(jīng)快一周，在他的熱情邀請(qǐng)下，小飯盒前往飯飯的NFT藏品展廳參觀。

飯飯建造的個(gè)人NFT藏品展廳同樣以藍(lán)白色調(diào)為主，里面除了展示飯飯個(gè)人作品外，還有他喜愛(ài)的數(shù)字電影藏品及能夠自行變換的可編程藏品。小飯盒欣賞著藏品，決定回去后也著手打造屬于自己的NFT藏品展廳。

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

轉(zhuǎn)眼來(lái)到傍晚，飯飯看了看時(shí)間，問(wèn)小飯盒：“晚上有偶像握手會(huì)，你要一起去嗎？我覺(jué)得你也會(huì)喜歡。”

跟隨飯飯來(lái)到握手會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主角是小飯盒喜歡了很久的虛擬偶像洛天依。熟悉的灰藍(lán)色長(zhǎng)發(fā)，藍(lán)白配色裙裝，屏幕里的人物竟就這樣出現(xiàn)在眼前。

當(dāng)自己的虛擬形象伸出手，與洛天依的手握在一起，作為二次元宅女的小飯盒不免有些激動(dòng)。

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

見(jiàn)面會(huì)結(jié)束已是深夜，還未平復(fù)激動(dòng)心情的二人有一搭沒(méi)一搭聊著天，“我聽(tīng)說(shuō)在這兒（指元宇宙）還能向別人展示自己內(nèi)容創(chuàng)作者的身份？”作為B站元宇宙萌新的小飯盒問(wèn)到。

“是的，不過(guò)我還沒(méi)發(fā)現(xiàn)是怎樣的形式。”飯飯答道，“或許還需要時(shí)間去探索吧。”

B站元宇宙服務(wù)，來(lái)源：“高能鏈”官網(wǎng)

互道晚安后，小飯盒結(jié)束了在B站元宇宙的一天。

顯然，B站通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)打造的元宇宙生態(tài)圍繞內(nèi)容展開。其3大應(yīng)用場(chǎng)景分別為數(shù)字藏品（NFT）、數(shù)字身份，以及版權(quán)。同時(shí)，能夠?yàn)橛脩籼峁┰瓌?chuàng)作品上鏈、NFT藏品展廳、虛擬寵物、偶像互動(dòng)、數(shù)字身份及低調(diào)向他人展示自己身份這6個(gè)方向的服務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任、火大教育校長(zhǎng)于佳寧在接受《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示，B站發(fā)展元宇宙與騰訊的布局戰(zhàn)略并不相同，前者更看重自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，而后者則是以投資元宇宙相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)建設(shè)項(xiàng)目為主。

另外，據(jù)《2021 易凱資本元宇宙報(bào)告》顯示，元宇宙的起點(diǎn)不是平臺(tái)，而是可以獨(dú)立成篇、自我迭代、多維立體地吸引用戶參與體驗(yàn)甚至參與創(chuàng)作的內(nèi)容。

由此不難看出，B站打造的“高能鏈”，似乎正站在元宇宙的起點(diǎn)。

02

老業(yè)務(wù)新故事

B站需要元宇宙煥發(fā)第二春。

前不久，F(xiàn)acebook因改名為“Meta”，以及隨后扎克伯格宣布押注“元宇宙”而沖上微博熱搜，元宇宙一詞正式在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中引爆。

而在此之前，F(xiàn)acebook似乎正在淡出人們的視線。近幾年，作為擁有超三十一用戶的全球最大社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook的發(fā)展逐漸開始不溫不火，營(yíng)收過(guò)度依賴廣告，陷入涉嫌侵犯隱私輿論等困境下，扎克伯格亟需一個(gè)新的突破口。

在試水虛擬貨幣Libra失利后，扎克伯格將目標(biāo)瞄向元宇宙。

而如今B站的身上，似乎有著Facebook的影子。

“披著彈幕外衣的游戲公司”，一直是上市前的B站給外界的印象。據(jù)B站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年B站游戲業(yè)務(wù)收入占總收入80%以上。

而隨著上市，B站需要給資本及用戶提供新的增長(zhǎng)故事，CEO陳睿曾多次強(qiáng)調(diào)，將發(fā)展多線業(yè)務(wù)。隨后，增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)逐步搭建完成，與游戲一同成為支撐B站營(yíng)收的4大業(yè)務(wù)板塊。

從11月17日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，B站撕掉游戲標(biāo)簽的策略頗具成效，甚至營(yíng)收主業(yè)已發(fā)生轉(zhuǎn)移。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站游戲直播及大會(huì)員為主的增值服務(wù)同比增長(zhǎng)約95%，收入19.1億元，占總營(yíng)收36.7%，成為B站最大收入來(lái)源。廣告業(yè)務(wù)收入11.7億元，同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的業(yè)務(wù)板塊。電商及其他業(yè)務(wù)收入7.3億元，同比增長(zhǎng)78%。

多線業(yè)務(wù)布局，令B站的營(yíng)收比例看起來(lái)相對(duì)均衡，但平衡的業(yè)績(jī)分配下，是B站業(yè)務(wù)分散，無(wú)主營(yíng)板塊作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的焦慮。

曾經(jīng)占比超80%的游戲業(yè)務(wù)，2021年第三季度收入13.9億元，同比增長(zhǎng)9%，占總營(yíng)收比例已降至26.7%。

游戲板塊增速逐年放緩，究其原因，似乎有些“越努力越心酸”的意味。

在B站第三季度財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，占營(yíng)業(yè)開支一半以上的“銷售及營(yíng)銷開支”中，“移動(dòng)游戲的宣傳開支”為主要來(lái)源。

這意味著，在大力宣傳下，包括二季度上線的新游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》、三季度上線的3款獨(dú)家代理游戲及《命運(yùn)：冠位指定》五周年慶典，都未令游戲業(yè)務(wù)取得亮眼的收益，B站游戲上的投入和收益不成正比。

一方面是受到國(guó)內(nèi)對(duì)游戲監(jiān)管力度加大的影響，而更重要的是，隨著騰訊、網(wǎng)易等大廠布局游戲賽道，優(yōu)質(zhì)游戲版權(quán)被一進(jìn)步搶奪，自主研發(fā)成為B站唯一的出路。但隨之帶來(lái)的成本增長(zhǎng)卻無(wú)法避免。

多板塊“茍住”的B站，被沉重的游戲成本拖向更深的虧損。

另一方面，作為國(guó)內(nèi)二次元土壤，在騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等大廠紛紛推出虛擬偶像業(yè)務(wù)之時(shí)，B站卻再無(wú)第二個(gè)洛天依。

盒飯財(cái)經(jīng)曾發(fā)表過(guò)《代碼與蛋白質(zhì)之戰(zhàn)：我的愛(ài)豆不是人》一文，文中提到，B站目前擁有超3.2萬(wàn)虛擬人入駐，它一直渴望虛擬偶像走向大眾化，希望通過(guò)挖掘和扶持腰部以下虛擬主播，降低門檻，幫助主播快速變現(xiàn)。但套路化與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)邏輯，卻造成了虛擬主播角色I(xiàn)P嚴(yán)重依賴“中之人”（驅(qū)動(dòng)著虛擬形象的真人）本身。

隨著B站逐漸商業(yè)化，原本二次元的小眾屬性被打破，虛擬偶像市場(chǎng)被帶入飯圈文化。在流量、網(wǎng)絡(luò)暴力的裹挾下，虛擬偶像及虛擬主播難以維持二次元人設(shè)。塌房，是可預(yù)見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，虛擬偶像市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，如何創(chuàng)新模式成功出圈，成為B站不得不面對(duì)的難題。

曾經(jīng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收益增速放緩、虛擬偶像難以出圈、各業(yè)務(wù)板塊發(fā)展無(wú)聚焦。B站或許已與Facebook走到了相同的境地。

而元宇宙給了困境中的B站一絲曙光。

據(jù)《2021 易凱資本元宇宙報(bào)告》顯示，元宇宙細(xì)分領(lǐng)域包括：游戲、Metahuman、區(qū)塊鏈（NFT 及 Defi）、VR/AR、社交。

目前B站已擁有游戲、Metahuman兩大元素，視頻內(nèi)容又可直接轉(zhuǎn)化為NFT。前文所述的B站“高能鏈”模式，似乎是把元宇宙作為載體，將B站各個(gè)分散的老業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行串聯(lián)，形成一個(gè)全新商業(yè)模式，以期講出新的增長(zhǎng)故事。

03

不靠譜的曙光

扎克伯格或許沒(méi)想到，他正努力構(gòu)建的元宇宙，B站天然適配。

10月29日凌晨，創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook Connect 2021大會(huì)上，圍繞著“元宇宙”這一關(guān)鍵詞展開演講，他表示娛樂(lè)顯然會(huì)成為元宇宙中的重要組成部分，但不認(rèn)為僅僅只是游戲。個(gè)人虛擬形象在元宇宙空間中進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、工作、社交、生活是他對(duì)元宇宙的構(gòu)想。

而B站在這些內(nèi)容中，均有可對(duì)應(yīng)的板塊。

據(jù)了解，B站自2013年起，共投資了近21家游戲公司，覆蓋游戲研發(fā)公司、制作公司、服務(wù)公司、發(fā)行公司等全產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，僅2020年，B站共發(fā)行12款游戲，并擁有《古劍奇譚木語(yǔ)人》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等游戲獨(dú)家代理權(quán)。

與此同時(shí)，上文提到，B站目前擁有超3.2萬(wàn)虛擬人。2020年，有超過(guò)60%的全球知名虛擬主播在B站開播，B站作為中國(guó)虛擬主播最豐富的平臺(tái)，虛擬形象進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的屬性，已然形成。

另外，B站的內(nèi)容創(chuàng)作體系，是元宇宙中NFT的天然落地場(chǎng)景。

據(jù)《2021 易凱資本元宇宙報(bào)告》，NFT 和 Defi 是區(qū)塊鏈在元宇宙世界中的主要應(yīng)用，二者可以有效支撐元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。而NFT的構(gòu)成三要素包括：創(chuàng)作者及文化IP、技術(shù)支持及平臺(tái)發(fā)行方、社區(qū)傳播和收藏家。

從B站三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以了解到，B站月均活躍UP主數(shù)量為270萬(wàn)，月均視頻投稿量超過(guò)1000萬(wàn)。與此同時(shí)，第三季度B站月均活躍用戶2.67億；日均活躍用戶7200；月均付費(fèi)用戶同為2400萬(wàn)，付費(fèi)率提升至8.9%。

創(chuàng)造者、社區(qū)傳播、收藏家均已具備，而二次元獨(dú)家IP更是B站業(yè)務(wù)板塊之一。11月19日，B站以人民幣6億元的價(jià)格收購(gòu)?qiáng)W飛娛樂(lè)股份有限公司旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺(tái)，將IP數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為一家以游戲起步的公司，B站已擁有相對(duì)成熟的游戲產(chǎn)業(yè)鏈、Metahuman、內(nèi)容、用戶與社群等元素，似乎是目前最接近元宇宙概念入口的公司。

CEO陳睿同樣看到了這一點(diǎn)，他在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說(shuō)道：“‘元宇宙’這個(gè)概念，包含了一些產(chǎn)品的要素，如虛擬現(xiàn)實(shí)、一個(gè)緊密的社交體系、游戲內(nèi)的一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)等。然后，這些要素本身都不新，且已經(jīng)有一些公司實(shí)現(xiàn)了，如Facebook、騰訊，其實(shí)B站也實(shí)現(xiàn)了這些要素當(dāng)中的一部分。”

與此同時(shí)，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，在11月22日到28日的一周內(nèi)，最主要的元宇宙房地產(chǎn)交易平臺(tái)總交易額接近1.06億美元。另?yè)?jù)福布斯報(bào)道，有建筑公司在元宇宙中設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目就可以賺近30萬(wàn)美元。

顯然，以元宇宙概念目前的“吸金”能力，若“超能鏈”得以走通，元宇宙或許能令B站領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代。

然而，它所仰仗的曙光，卻并不靠譜。

目前元宇宙概念過(guò)于寬泛，具體發(fā)展方向未明，炒房、炒幣、炒藝術(shù)品、戀愛(ài)、理財(cái)皆可與元宇宙掛鉤。各個(gè)大廠對(duì)元宇宙的理解與切入點(diǎn)也不盡相同。騰訊推出核幻覺(jué)，字節(jié)跳動(dòng)投資中國(guó)版“Roblox”，網(wǎng)易在虛擬數(shù)字人賽道頻繁出手，微軟側(cè)重打造企業(yè)元宇宙，百度則將目標(biāo)鎖定在VR。

與此同時(shí)，多方觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙的最終形成至少還需要15-30年。在此期間，其走向是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，還是資本炒作的泡沫，仍是未知數(shù)。

“是鏡花水月還是觸摸得到的未來(lái)，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨‘讓子彈飛一會(huì)兒’。”11月17日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文評(píng)元宇宙。

參考資料：

《2021 易凱資本元宇宙報(bào)告》，易凱資本

《B站的三季度：營(yíng)收52億元，月活2.672億（附電話會(huì)議實(shí)錄）》，三文娛AniSpark

《B站測(cè)試“高能鏈”，啟動(dòng)“元宇宙”業(yè)務(wù)》，Tech星球