聯(lián)商快訊：法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登于2月19日上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。

其中，CARRYALL小號手袋從1.96萬元漲至2.06萬元，CARRYALL中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元；BOULOGNE手袋從1.85萬元漲至1.94萬元；NEONEO BB 手袋從1.52萬元漲至1.62萬元，NEONEO中號手袋從1.62萬元漲至1.72萬元。

路易威登官方客服表示，“品牌部分產(chǎn)品已于今日進(jìn)行了不同程度的價格上調(diào)，線上及線下均同步更新。不同產(chǎn)品之間的價格調(diào)整幅度不同，具體以官方售價為準(zhǔn)。”

值得注意的是，從去年6月起，路易威登已針對部分產(chǎn)品在中國市場的售價采取了3次調(diào)價措施。

2023年9月，針對皮具和配飾品類進(jìn)行了提價，平均漲幅約為3%。其中，Carryall中號手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元增長到46000元。

2023年6月1日，路易威登的漲價措施則涉及了全部品類，雖然并非所有產(chǎn)品的價格都有上調(diào)，不過部分產(chǎn)品漲幅超過了11%。

LVMH集團(tuán)方面將這種調(diào)價行為解釋為消除通膨影響。其高管曾在業(yè)績發(fā)布會上指出，路易威登的有限提價主要針對皮革制品，以縮小全球不同市場的價格差距。因通貨膨脹調(diào)整和貨幣波動，這種區(qū)域價格協(xié)調(diào)只影響少數(shù)國家。

此外，LVMH集團(tuán)高管們也曾表示，對于旗下品牌價格上調(diào)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，并試圖避免進(jìn)行多次價格上漲。

從業(yè)績來看，頻繁調(diào)價并未對國內(nèi)消費者的購買熱情造成明顯影響。

LVMH最新公布的2023年全年業(yè)績報告顯示，銷售收入同比增長9%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的862億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上增長13%。除葡萄酒和烈酒部門因面臨著較高的比較基數(shù)收入同比下滑外，所有業(yè)務(wù)部門收入都實現(xiàn)了同比增長。此外，集團(tuán)第四季度銷售收入在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長10%。

從區(qū)域來看，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的市場。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)營收為267.07億歐元，占總營收的31%，2022年為30%。集團(tuán)高管透露，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分收入仍與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長。