來源/斑馬消費

撰文/楊偉

在業績大幅下滑之際，酒鬼酒迎來一次重大人事調整。

曾創造“酒鬼酒神話”的王浩退出，由同樣來自中糧系統的高峰接任，成為酒鬼酒新一任董事長。

在新的定位和目標之下，酒鬼酒的經營路徑，將發生較大的變化。能否帶領酒鬼酒重現輝煌？將是對高峰極大的考驗。

01

臨陣換帥

上周四和周五，酒鬼酒（000799.SZ）密集召開股東大會和董事會，選出了公司新一屆董事會領導班子，并聘任高管團隊。

公司新一屆董事會仍由9人組成，其中，6名非獨立董事、3名獨立董事。

6名非獨立董事候選人，均由控股股東推薦，從候選人的個人履歷來看，大多出自中糧或相關公司。

酒鬼酒本屆董事會組成人員，與上屆相比，總體變化不大。非獨立董事中，唯一的新面孔，是54歲的高峰，其長期在中糧系統任職，現任中糧酒業投資有限公司董事長。在他之前，擔任這一職務的，正是曾創造了“酒鬼酒神話”的王浩。

中糧酒業是中糧旗下酒類業務經營平臺，業務涵蓋葡萄酒、白酒、黃酒以及進口葡萄酒、啤酒、烈酒等多種酒類的生產、貿易和營銷。擁有長城、華夏、五星、孔乙己、雷沃堡等眾多知名品牌，酒鬼酒則是旗下專營白酒的企業，在中糧酒業的地位舉足輕重。

2017年底，王浩出任中糧酒業董事長，次年3月，即當選為酒鬼酒董事長。

在王浩的領導下，酒鬼酒快速走出陰霾，連續跨過多個門檻。2018年-2022年，公司營業收入從11.87億元增至40.50億元，歸母凈利潤從2.23億元增至10.49億元。

毫無意外，高峰取代王浩，成為了酒鬼酒新一任董事長。公司高管團隊幾乎原封未動，仍由總經理鄭軼領銜。

此時出任酒鬼酒一把手，高峰肩上的擔子并不輕松。過去的2023年，酒鬼酒結束了連續多年的高速增長態勢，跌入到了一個新的低谷期。這將極大考驗公司新領導班子的管理和經營智慧。

02

業績大倒退

雖然，酒鬼酒尚未披露2023年的業績，但投資者們已對公司過去一年的表現不抱太大希望。

去年12月舉行的“2023年度酒鬼酒馥郁大會”上，公司就用一場自黑，來緩解對面各級領導、行業專家和數百經銷商的尷尬。

在公司總經理鄭軼上臺發表演講時，他背后的電子屏上，出現了諸如“酒鬼酒失速”、“業績拉胯”、“庫存高企”、“壓貨炒作”……等一系列關鍵詞，這些，都是外界針對酒鬼酒2023年的經營表現，給出的“惡評”。

2023年，酒鬼酒出現了自2015年以來的，前所未有的業績大倒退。前三季度，公司實現營業收入21.42億元、歸母凈利潤4.79億元，分別同比下滑38.54%和50.75%，放眼整個A股白酒板塊，酒鬼酒的業績表現，絕對當得起一個“慘”字。

去年，整個白酒行業都背負著較大的庫存和價格倒掛壓力，但前三季度，19家白酒A股中，仍有15家保持著營收和歸母凈利潤雙增的態勢。業績下滑的幾家，各是客觀原因使然。如順鑫農業，主要是受非白酒企業的拖累。

酒鬼酒的慘跌，又是什么原因導致的呢？

鄭軼坦言，酒鬼酒過去的高增長，是“結構繁榮高端化機遇下全國化快速布局的成果”，但這種動能，在2022年下半年失效了。所以，酒鬼酒增速的放緩，從2022年已經開始了。

03

不再“深度全國化”

絕大多數人可能都不太清楚，中國最早的高端白酒品牌，并不是茅臺、五糧液，而是酒鬼酒。上世紀90年代，酒鬼酒市場售價超過茅臺。酒鬼酒更是憑一己之力，開創了馥郁香這一白酒香型。

酒鬼酒原是位于湘西小城吉首的一個區域性白酒企業。不過，公司成立早、改制早，并早在1997年就完成了上市，是A股首批上市白酒企業之一。1998年，酒鬼酒的年利潤就已接近2億元，僅次于五糧液，高于貴州茅臺。

可是，酒鬼酒并未發揮好自己的先發優勢，2002年陷入虧損。其后的多年間，公司歷經多次重大動蕩，特別是受塑化劑事件影響，一度垮塌至谷底。

直到中糧集團全面入主，公司才進入到了穩定期，踩準全國化的風口，迎來了又一輪快速上升期。

可當白酒行業新一輪調整到來之時，酒鬼酒因自身基礎不牢，率先從風口摔了下來。

在順風期時，酒鬼酒曾野心高度膨脹。2020年，喊出了“突破30億、跨越50億、爭取邁向100億”的口號。當時，公司的年營收規模還不足20億元。

遭遇了2022年-2023年的增速下滑和負增長后，酒鬼酒徹底隱藏了百億目標，相對務實地，從“擴張式增長”轉化為“精耕式增長”。2024年的首要目標，是實現恢復式增長。

對于發展路徑，酒鬼酒發生了較大的調整。2023年的半年報中，公司已不再提“深度全國化”，更強調精耕湖南大本營，省外則改為聚焦戰略重點市場。

在2023年的馥郁大會上，分管中糧酒業的中糧集團黨組成員、副總經理朱澤，給酒鬼酒提出了一個全新的目標：全力打造成為一家具有差異化競爭優勢的“精品酒企”。

定位的改變，意味著酒鬼酒需要一場較大的改革，對過去的經營路徑，既要有堅持，也要有所舍棄。

改革的重擔，就落到了高峰的肩頭。