來源/餐企老板內(nèi)參

作者/內(nèi)參君

01

排隊(duì)1小時(shí)，

積分換奶茶重慶“警茶”火了

你去干啥？

買個(gè)‘警茶’。

最近，在重慶大足警察街區(qū)服務(wù)站旁，新開了一家奶茶店。

獨(dú)特的位置搭配經(jīng)典的藍(lán)白配色，以及“一杯懂反詐的茶”的slogan，暗中揭示了奶茶店的“編制地位”。

據(jù)悉，這是大足警方推出的“蜂警”（面向全社會(huì)招聘的像蜜蜂一樣團(tuán)結(jié)協(xié)作、善良勇敢的義警隊(duì)）分享“警茶”系列活動(dòng)。

店內(nèi)除了奶茶、咖啡，還有胖大海菊花茶、紅棗桂圓枸杞茶等多種飲品，以及帽子、T恤、帆布袋等“反詐周邊”。

店內(nèi)產(chǎn)品只送不賣，市民可以通過參與基層警務(wù)活動(dòng)獲取積分，滿足積分兌換要求后，免費(fèi)兌換。

活動(dòng)剛剛推出，就吸引了不少年輕人參與，甚至有消費(fèi)者排隊(duì)1小時(shí)，才喝到奶茶。根據(jù)《重慶共青團(tuán)》的報(bào)道，“警察”特飲自推出以來，一周就累計(jì)送出了5000余杯奶茶。

02

警局跨界，

“帶編”奶茶惹人愛

事實(shí)上，公安跨界賣奶茶，也不是什么新鮮事。

2021年，浙江省杭州市拱墅公安分局在分局大院內(nèi)開了一家咖啡店，取名為“拱墅公安，咖啡伴你（Coffee Benny)”，既有咖啡、奶茶，也有三明治、湯撈飯等餐食。

除此之外，在杭州，還有祥符派出所的Police Ideal Space、米市巷派出所的一米陽光、上塘派出所的休閑咖啡吧等多家“編制內(nèi)”奶茶店。

今年年初，蘇州公安推出了自主品牌“警茶”。其logo以警茶盾牌為原型，融入了茶元素，剛中帶柔，兼具時(shí)尚與美感；產(chǎn)品上有美式、拿鐵等多種選擇，小蛋糕也是中國警旗的樣式。

不止奶茶，其文案如“警茶在手，精神抖擻”“喝杯美式，平安無事”等標(biāo)語也朗朗上口，讓人倍感親切。

在一眾“警茶”中，最“出圈”的，還是更加活躍的杭州公安。

從去年開始，杭州公安就帶著“警茶”與其原創(chuàng)IP形象，在中國國際動(dòng)漫節(jié)（杭州）上跨界參展，極章領(lǐng)奶茶的活動(dòng)吸引了不少參展人排隊(duì)；

今年，恰逢1月10日人民警察節(jié)，杭州公安與霸王茶姬聯(lián)名，推出節(jié)日限定版“警茶”及徽章、抱枕等周邊；

6月份，在杭州動(dòng)漫節(jié)上，杭州公安更是與古茗聯(lián)名，推出“西湖龍‘警’春”，不僅將標(biāo)語與杯子相結(jié)合，更有“致富十年功，詐騙一場(chǎng)空”“刷單沖沖沖，錢包空空空”等平安語錄。

特別要說明的，是上述的奶茶店平時(shí)供內(nèi)部人員消費(fèi)，不對(duì)市民開放；而如動(dòng)漫節(jié)聯(lián)名或大足警方的反詐活動(dòng)，也是公益性質(zhì)，消費(fèi)者無需花錢購買。

03

考公熱下，

“編制”營銷更易出圈

隨著近年來考編、考公熱度攀升，與“編制”有關(guān)的營銷更容易出圈。

最明顯的，當(dāng)屬去年8月份，蜜雪冰城與中國郵政聯(lián)名并推出主題郵局。面對(duì)由紅轉(zhuǎn)綠的門店配色，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“雪王入編”，在店鋪正式開業(yè)前就積攢了超高人氣。

而多地公安或跨界，或聯(lián)名，更為奶茶賦予了一絲“正能量”。

一方面，奶茶制作相對(duì)簡(jiǎn)單，且官方玩梗，意味著品牌沒有“說教”，而是邀請(qǐng)年輕人一起“玩兒”，更能拉進(jìn)警局與年輕人的距離，吸引年輕人積極參與社會(huì)實(shí)踐、學(xué)習(xí)反詐知識(shí)；

另一方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，官方下場(chǎng)消解了如講座、會(huì)議等的嚴(yán)肅性，本就有趣，“編制”更意味著規(guī)范，自帶“安全”光環(huán)，自然愿意嘗鮮。

如2020年，江蘇南通海安市公安局城東派出所與CoCo都可合作，推出“反詐奶茶”。沒有品牌、沒有設(shè)計(jì)，只是在瓶身上貼了防詐騙的貼紙，門店訂單量每天卻多了100杯。

或許對(duì)于年輕人而言，重要的不是這個(gè)品牌“有沒有編”，而是品牌是否足夠親切，產(chǎn)品是否好玩兒。

因此，對(duì)于品牌方而言，“編制”可有可無，更有趣、能玩梗，或許更加重要。