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作者/孫藝格

進(jìn)入2025年，來伊份的股價(jià)繼續(xù)頻繁波動(dòng)，在10個(gè)交易日內(nèi)經(jīng)歷了2次跌停、6次漲停。

繼1月13日狂拉“地天板”后，來伊份股價(jià)在1月14日、1月15日兩度迎來漲停，截至15日午間收盤報(bào)22.36元/股，市值75.25億元。

1月13日，來伊份上演“地天板”，也是2025年來伊份的第4個(gè)漲停板。截至當(dāng)天收盤，來伊份報(bào)收18.48元/股，換手率為20.97%，成交額為11.75億元。

當(dāng)天，來伊份發(fā)布股票交易風(fēng)險(xiǎn)提示性公告，稱“與以往相比，公司股票交易量大幅增長。公司近期基本面未發(fā)生重大變化，敬請廣大投資者注意二級市場交易風(fēng)險(xiǎn)。”

事實(shí)上，早在2024年12月份，來伊份股價(jià)就大幅拉升，在2024年的最后8個(gè)交易日，收獲5個(gè)漲停板。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，近1個(gè)月內(nèi)（2024年12月16日-2025年1月14日），來伊份的股價(jià)漲幅達(dá)56.14%。

對此，盤古智庫高級研究員江翰對時(shí)代周報(bào)記者表示，來伊份的股價(jià)頻繁拉升可能受到市場情緒的影響，尤其是當(dāng)有利好消息傳出或市場對其未來發(fā)展前景看好時(shí)，投資者可能會(huì)積極買入，從而推高股價(jià)。其次，公司的基本面變化也是影響股價(jià)的重要因素。第三，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策變化、行業(yè)趨勢等外部因素也可能對來伊份的股價(jià)產(chǎn)生影響。

2024年12月，微信小店在各大消費(fèi)品牌間盛行，來伊份也隨即加入其中，并成為“微信小店概念股”。

微信小店的出現(xiàn)點(diǎn)燃了A股的炒作熱情，來伊份、龍大美食、森馬、敷爾佳、潮宏基、果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等多家上市公司相繼宣布入駐“微信小店”。

零售股中央商場、東百集團(tuán)、廣百集團(tuán)、百大集團(tuán)、新華百貨、寧波中百、中百集團(tuán)、南寧百貨等近10股漲停。

據(jù)了解，微信小店與普通網(wǎng)店的不同點(diǎn)在于“送禮物”的功能，在微信官方的指南中，這一功能是一種全新的“微信紅包”。

據(jù)觀點(diǎn)網(wǎng)2024年12月24日報(bào)道，微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能，大規(guī)模對外開放不到一周，白名單用戶已達(dá)3億多，累計(jì)觸達(dá)用戶4000多萬。

夏至良時(shí)咨詢管理公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對時(shí)代周報(bào)記者表示，微信擁有龐大的用戶基數(shù)，通過微信小店可以有效利用微信的社交屬性，增加品牌的曝光率和用戶黏性。相比于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，微信小店的運(yùn)營成本較低，可以減少中間環(huán)節(jié)，提高效率。

同時(shí)微信小店有助于企業(yè)構(gòu)建私域流量池，通過精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦，提高復(fù)購率。

當(dāng)投資者在互動(dòng)平臺(tái)向來伊份詢問“來伊份微信小店將來有何布局”時(shí)，公司回答稱，“目前在微信渠道端銷售占比很低，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。請您注意投資風(fēng)險(xiǎn)。”

此外，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，知名游資所在席位國盛證券有限責(zé)任公司寧波桑田路證券營業(yè)部（以下簡稱“寧波桑田路”）在1月7日、1月9日現(xiàn)身龍虎榜，此前寧波桑田路也曾在2024年12月24日、12月31日現(xiàn)身龍虎榜。

不過，股價(jià)頻繁拉升背后，來伊份的業(yè)績并不樂觀。2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收25.23億元，同比下降15.96%；歸母凈利潤-4262.36萬元，同比下降1038.26%。

第三季度當(dāng)季，來伊份營收為7.31億元，同比下降18.12%；歸母凈利潤為-5754.81萬元，同比下降15.47%。

對此，來伊份在此前接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“今年前三季度，公司對部分區(qū)域門店結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，直營門店收入受影響同比下降，導(dǎo)致當(dāng)期利潤不達(dá)預(yù)期。”但門店結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致的營收下滑不具備持續(xù)性，公司將在經(jīng)營過程中積極應(yīng)對市場變化，調(diào)整渠道銷售策略，從而提升經(jīng)營業(yè)績。

此外，以線下渠道為主的來伊份在門店規(guī)模上也遇到了增長瓶頸。截至2024年6月30日，來伊份的全國門店總數(shù)為3472家，2023年末該公司門店數(shù)量是3685家，半年內(nèi)門店數(shù)量凈減少了213家。

江翰對時(shí)代周報(bào)記者表示，來伊份凈利潤的大幅下滑可能反映出公司成本控制方面存在問題。市場競爭加劇也可能對來伊份的業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響，公司需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以增強(qiáng)市場競爭力。此外，內(nèi)部管理問題也可能成為制約來伊份發(fā)展的瓶頸，公司需要優(yōu)化內(nèi)部管理流程，提高運(yùn)營效率，確保各項(xiàng)決策的科學(xué)性和有效性。

針對股價(jià)波動(dòng)原因、微信小店運(yùn)營情況等問題，1月13日，時(shí)代周報(bào)記者致電來伊份董秘，對方表示“現(xiàn)在正在開會(huì)，稍等一下再回電話”，截至發(fā)稿，未獲對方回復(fù)。