剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，如果你還沒(méi)被一件亞麻襯衫、一條亞麻闊腿褲或是一件亞麻西裝刷屏，那你的時(shí)尚算法或許出了點(diǎn)偏差。

從街邊小店到時(shí)尚品牌的櫥窗，亞麻正以一種前所未有的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，拿捏了年輕人小情緒。它跳過(guò)“媽媽輩的茶歇裙”或“文藝青年的標(biāo)簽”，直接晉升為今年的“頂流”，小紅書(shū)上，亞麻相關(guān)話(huà)題瀏覽量達(dá)5.3億，而以女性用戶(hù)為核心的電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，女生們比以往更青睞亞麻，今年夏天，亞麻服飾的銷(xiāo)量是去年同期的3倍。

但這場(chǎng)看似突如其來(lái)的“面料復(fù)興”，絕非一陣簡(jiǎn)單的復(fù)古風(fēng)潮，其背后，是一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)邏輯深刻變革、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的精彩大戲。

從“土味”到“高級(jí)”

曾幾何時(shí)，亞麻在大眾印象中的關(guān)鍵詞是易皺、不貼膚、色牢度差、難打理。記憶中，它是媽媽衣櫥里那件需要精心熨燙的長(zhǎng)裙，或是夏日里雖涼快卻顯得有些不修邊幅的寬松襯衫，甚至被戲稱(chēng)為“奶奶的窗簾布”，“老氣”和“隨意”是它曾經(jīng)撕不掉的標(biāo)簽。

圖：小紅書(shū)亞麻瀏覽量達(dá)5.2億

就算是野百合也有春天。從奢侈品牌杰尼亞、阿瑪尼、Loro Piana，到設(shè)計(jì)師品牌 The Row ，再到快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、H&M 、Zara 等，這些品牌都將亞麻作為核心面料之一30歲的陳默鐘愛(ài)亞麻衣服。“夏天一到，懷里的娃就像個(gè)火爐，普通棉T恤汗?jié)窳苏吃谏砩希譄嵊职W，寶寶也煩躁。”她展示著身上的亞麻連衣裙，亞麻很透氣，汗水不會(huì)在皮膚上停留太久，抱著娃走動(dòng)也不悶汗，心情都舒暢不少。

曾經(jīng)的亞麻“硬漢”如今為何變得“溫柔”？答案是現(xiàn)代紡織工藝的“科技與狠活”。例如，“預(yù)縮水處理”解決了亞麻下水后嚴(yán)重縮水、變形的問(wèn)題，讓買(mǎi)回家的亞麻成衣尺寸穩(wěn)定，無(wú)需再為“買(mǎi)大一號(hào)還是買(mǎi)小一號(hào)”而糾結(jié)。而“液氨處理”技術(shù)，則能讓亞麻等面料實(shí)現(xiàn)“質(zhì)感飛躍”，即讓面料在超低溫液氨中瞬間冷卻，能夠改善纖維的回彈性、光澤度和尺寸穩(wěn)定性。一件經(jīng)過(guò)液氨整理的亞麻西裝，既能保持亞麻獨(dú)有的透氣肌理，又能呈現(xiàn)出前所未有的挺括與順滑，徹底告別了穿十分鐘就皺成咸菜的尷尬。

江南布衣研發(fā)中心表示，現(xiàn)代紡織工業(yè)可以通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)彌補(bǔ)天然材料的固有缺陷。這些看不見(jiàn)的工藝升級(jí)，默默淡化了亞麻先天的“性格缺陷”，讓它從一種“難伺候”的天然纖維，進(jìn)化成一種兼顧自然質(zhì)感與現(xiàn)代生活便利性的高性能面料。

老錢(qián)風(fēng)和松弛感拿捏年輕人的情緒

技術(shù)掃清了體驗(yàn)上的障礙，而亞麻的“爆紅”，還離不開(kāi)一場(chǎng)跨年齡段的文化破圈，它恰好踩中了當(dāng)下兩種最流行的審美風(fēng)格——“老錢(qián)風(fēng)”和 “松弛感”。

剛剛過(guò)世的意大利傳奇設(shè)計(jì)師 Giorgio Armani就十分鐘意亞麻面料，這種天然面料始終是貫穿其作品與理念的關(guān)鍵元素。他贊美亞麻的自然褶皺，塑造出輕松又優(yōu)雅的時(shí)尚新風(fēng)格。

事實(shí)上，多家電商平臺(tái)都預(yù)測(cè)，亞麻的流行度可能會(huì)進(jìn)一步提升。據(jù)《2025唯品會(huì)服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2025秋冬八大風(fēng)格趨勢(shì)之首就是以“Old Money”為關(guān)鍵詞的靜奢優(yōu)雅風(fēng)，其核心強(qiáng)調(diào)面料和設(shè)計(jì)，推崇不露聲色的貴氣和低調(diào)內(nèi)斂的質(zhì)感。亞麻，這種有著數(shù)千年使用歷史、自帶天然肌理和柔和光澤的面料，完美契合了“老錢(qián)”們對(duì)傳承、質(zhì)感和“不刻意炫耀”的想象。

圖：亞麻在電商平臺(tái)熱銷(xiāo)

而另一方面，“松弛感”則是內(nèi)卷時(shí)代下年輕人最大的情緒訴求。他們厭倦了緊繃的腰帶，需要時(shí)刻吸腹的緊身裙，需要精心打理才能維持“體面”的西服……亞麻的出現(xiàn)，宛如一股清流，它天生隨性的褶皺、寬松的版型、透氣的屬性，都給人一種“我可以放松”“我就是要自在”的心理暗示。此刻，年輕人買(mǎi)的似乎不是衣服，更是一種沒(méi)有束縛、自然從容的“松弛人生”。亞麻也成了為他們提供情緒價(jià)值的“面料界Labubu”。

 “消費(fèi)者的需求邏輯從過(guò)去的‘精致度導(dǎo)向’正在轉(zhuǎn)向‘舒適度優(yōu)先’。”唯品會(huì)的買(mǎi)手介紹，消費(fèi)者對(duì)服裝面料的需求正經(jīng)歷深度升級(jí)，他們對(duì)品質(zhì)的要求更具象化，不僅偏愛(ài)亞麻、純棉、真絲等天然面料，也開(kāi)始關(guān)注其產(chǎn)地、含量、甚至生產(chǎn)廠牌。亞麻的流行本質(zhì)上就是消費(fèi)者在用腳投票，他們買(mǎi)的不僅是特定面料的服飾，而是可信賴(lài)的生活細(xì)節(jié)。

“夏日限定”的它似乎在走向“四季常青”

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，亞麻過(guò)去是“夏日限定”，但隨著技術(shù)的精進(jìn)和品牌對(duì)場(chǎng)景的拓展，亞麻正大步流星地走入春秋季，甚至偶爾客串在冬季的衣物中。

高端女裝品牌朗姿（LANCY） 就在早秋系列中，汲取于盛行的old money風(fēng)穿搭，推出了一款采用98%亞麻+2%滌綸混紡面料的西裝半身裙。朗姿品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說(shuō)：“越來(lái)越多年輕消費(fèi)者鐘情天然面料，他們追求舒適與質(zhì)感并存。我們用亞麻這種天然材料混紡，既保留亞麻的原始肌理，又通過(guò)微量滌綸增強(qiáng)骨骼感，解決易皺問(wèn)題，更適配通勤與日常，同時(shí)，亞麻的透氣性和滌綸的光澤感結(jié)合，也適配初秋的襯衫、針織等各種內(nèi)搭，也是回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者‘實(shí)用高級(jí)’的需求。” 

2025年秋冬四大時(shí)裝周服飾面料趨勢(shì)顯示，相比2024年，紐約、倫敦、巴黎米蘭時(shí)裝周服飾中棉麻類(lèi)面料獲顯著超8%的顯著增?。亞麻成為頂流之后，場(chǎng)景都被它打穿了，度假、休閑穿亞麻，開(kāi)會(huì)、見(jiàn)客戶(hù)、會(huì)閨蜜都可以穿亞麻。時(shí)尚影響消費(fèi)者的時(shí)候，也在被消費(fèi)者的需求影響。哪有什么專(zhuān)屬場(chǎng)景和專(zhuān)屬季節(jié)，亞麻的命由它不由天，哪個(gè)面料能出現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，不過(guò)是年輕人的生活方式而已，他們的“上頭”絕不是盲目跟風(fēng)，他們的喜愛(ài)不過(guò)是渡盡千帆歸來(lái)仍是皮膚說(shuō)了算的那份務(wù)實(shí)。歸根結(jié)底，是一場(chǎng)關(guān)于“悅己”的回歸。