據(jù)報(bào)道，日前，隸屬于寶潔集團(tuán)旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假廣告被上海市工商局處以603萬元罰款，這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單。然而，面對罰單，這家知名企業(yè)以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機(jī)再度強(qiáng)調(diào)牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。

　　網(wǎng)民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監(jiān)管力量不足、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本，嚴(yán)把廣告審查關(guān)，建立聯(lián)合處罰機(jī)制，讓“佳潔士們”不再任性。

　　處罰過輕難免任性

　　“佳潔士的廣告太過了，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了’，真是睜眼說瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對其處罰603萬元，為廣大消費(fèi)者伸張了正義。”網(wǎng)民“于文軍”說。

　　網(wǎng)民“鄧海建”說，對于中國廣告市場而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個(gè)信號(hào)，即在依法治國的語境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。

　　但不少網(wǎng)民表示，603萬元雖然是國內(nèi)針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達(dá)到敲山震虎的作用。據(jù)寶潔近期公布的2015財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。

　　監(jiān)管力度仍不足

　　佳潔士何以認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)？網(wǎng)民認(rèn)為，除了“有錢任性”外，與有關(guān)部門的長期縱容不無關(guān)系。

　　“愛看電視的人都知道，如今的廣告對產(chǎn)品的宣傳手段已然無所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過去式，廣告比藝術(shù)更藝術(shù)。”網(wǎng)民“木須蟲”說。

　　有網(wǎng)民指出，“佳潔士們”的長期虛假廣告宣傳暴露出，相關(guān)廣告制作公司、監(jiān)管部門、廣告播發(fā)機(jī)構(gòu)等，在經(jīng)營義務(wù)、監(jiān)管職責(zé)等方面仍然有所欠缺。

　　網(wǎng)民“金定海”認(rèn)為，虛假廣告屢禁不絕的原因在于，監(jiān)管部門的工作人員數(shù)量與名目繁多、數(shù)量巨大的虛假違法廣告不對等，一些廣告經(jīng)營者為了利潤而放松審查。

　　網(wǎng)民“然玉”表示，同樣是過度修圖、擴(kuò)大宣傳的廣告，有的會(huì)遭重罰，有的卻相安無事，執(zhí)法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險(xiǎn)。

　　建立聯(lián)合處罰機(jī)制

　　有網(wǎng)民指出，對于各種虛假廣告，“監(jiān)管”必須強(qiáng)硬起來。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告收益的時(shí)候，企業(yè)的違法沖動(dòng)不會(huì)輕易消退。因此，打擊虛假廣告，必須大幅提高違法成本，僅有“最高罰單”還不夠，應(yīng)該還要開出“天價(jià)罰單”。

　　網(wǎng)民“戴先任”說，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)罰，也要對廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰，這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對等原則，這樣才能真正遏制各方聯(lián)合進(jìn)行虛假廣告宣傳的沖動(dòng)，徹底切斷進(jìn)行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益不受侵犯。

　　網(wǎng)民“范軍”指出，要使虛假廣告無處藏身，還需要建立和完善舉報(bào)機(jī)制，提高消費(fèi)者識(shí)別虛假廣告的意識(shí)和能力，并激發(fā)廣大消費(fèi)者向虛假廣告說不的自覺性。

　　（經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 記者 班娟娟 整理）