10月18日，據(jù)投資界人士透露，元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，估值將達(dá)到140億-150億美元。對(duì)此，億歐EqualOcean向元?dú)馍址矫媲笞C，元?dú)馍直硎尽跋⒉粚賹?shí)”，但并未回應(yīng)近期是否有融資方面的接洽。

2021年3月底，元?dú)馍謩倓傂纪瓿蒀+輪5億美元融資。彼時(shí)，該公司的投后估值達(dá)60億美元的融資，是半年前C輪融資估值的3倍之多。

短時(shí)間內(nèi)估值連續(xù)暴漲，成立不到6年的元?dú)馍謶{什么？更多元化的產(chǎn)品或是其中最重要的原因之一。

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾表示，2021年將是其“產(chǎn)品大年”，并稱還有95%的產(chǎn)品未推出。根據(jù)規(guī)劃，該公司2021年的研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員投入將達(dá)到2020年的3倍之多。

從產(chǎn)品類目來看，元?dú)馍忠验_始多元化產(chǎn)品布局。當(dāng)初誓要成為中國(guó)“可口可樂”的元?dú)馍郑缃褚巡辉偈且患抑毁u“甜水”的公司了。自2020年以來，元?dú)馍忠匀牍伞⑹召?gòu)等形式，涉足領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋肉制品、輕食、零食、咖啡、酒類等十余種品類。

而這些已公開的產(chǎn)品僅是元?dú)馍执笊鷳B(tài)體系的冰山一角。

飲品賽道拓寬

據(jù)億歐EqualOcean統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來，元?dú)馍窒嗬^推出了櫻花白葡萄、海鹽菠蘿、山楂以及石榴紅樹莓4種全新口味氣泡水，并推出了0糖0脂的乳酸菌飲品以及低糖低脂肪的元?dú)庠绮投谷椤Ｆ奉惙倍嗟南盗挟a(chǎn)品使得受眾對(duì)元?dú)馍值恼J(rèn)知已經(jīng)不局限于氣泡水，該公司多元產(chǎn)品發(fā)展之路也逐漸變得清晰。

元?dú)馍值牡谝豢钌鲜挟a(chǎn)品是于2016年推出的無糖茶飲“燃茶”。然而，真正讓元?dú)馍帧懊暣笳瘛钡膮s是2020年火爆出圈的“0糖0脂0卡”蘇打氣泡水。當(dāng)年，元?dú)馍值奶K打氣泡水營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收的70%。

尤其是在2020年“雙11”當(dāng)天0點(diǎn)之后，以蘇打氣泡水為主的元?dú)馍窒盗酗嬈分挥昧?2分鐘便突破2019年11月11日全天銷售總額，整體較2019年增長(zhǎng)344%，位列天貓和京東水飲品類銷量第一。

蘇打氣泡水成功出圈后，元?dú)馍植⑽粗共接诖恕?/p>

在2020年5月，元?dú)馍稚暇�了與德國(guó)香精香料生產(chǎn)商Symrise合作推出的“外星人”功能飲料品牌，同樣主打“0糖”。該產(chǎn)品是一種富含水溶性礦物質(zhì)的飲料，能夠補(bǔ)充人體水分的消耗，緩解運(yùn)動(dòng)后身體的渴感以及疲勞感，以健身運(yùn)動(dòng)愛好者為主要受眾群體。

在2020年9月，元?dú)馍钟滞瞥隽恕?蔗糖低脂肪”的乳茶產(chǎn)品。盡管該公司在2021年4月發(fā)布致歉聲明稱，該款乳茶的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，從而引發(fā)消費(fèi)者誤解，但是乳茶系列依舊是當(dāng)下元?dú)馍值臒衢T產(chǎn)品。在其官網(wǎng)首頁(yè)中，該飲品的宣傳展位排列僅在蘇打氣泡水之下。

隨著產(chǎn)品的品類增多，蘇打氣泡水營(yíng)造“0糖0脂0卡”的品牌認(rèn)知已經(jīng)不能覆蓋全部品類。元?dú)馍謹(jǐn)U寬飲品賽道并發(fā)展多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域SKU，靠的是建立多個(gè)子品牌。

元?dú)馍忠呀?jīng)在飲料的細(xì)分類目下注冊(cè)了多個(gè)子品牌商標(biāo)，并先后推出了對(duì)策乳酸菌、外星人電解質(zhì)水、滿分微氣泡果汁等產(chǎn)品，涉及果汁、含乳飲料、功能飲料等品類。在最初的無糖茶飲品類下，由燃茶單品，豐富至青煎、纖茶、健美輕茶等系列茶飲產(chǎn)品。

在外星人子品牌下，元?dú)馍钟?021年6月末推出了名為“有礦”的天然軟礦泉水，正式入局礦泉水賽道。

值得注意的是，元?dú)馍值淖悠放茊纹罚⑽磁宕髦髌放频墓猸h(huán)，在包裝上沒有出現(xiàn)主品牌明顯標(biāo)識(shí)，而是在健康的品牌基調(diào)下，塑造子品牌產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。

目前，元?dú)馍诌�在申請(qǐng)注冊(cè)大量商標(biāo)。據(jù)天眼查商標(biāo)注冊(cè)信息顯示，截至2021年10月22日，元?dú)馍忠炎?cè)商標(biāo)3069個(gè)，等待實(shí)質(zhì)審查商標(biāo)3156個(gè)，在申請(qǐng)中商標(biāo)57個(gè)。

其中，啤酒飲料占據(jù)1667個(gè)、方便食品1233個(gè)、食品1053個(gè)、酒516個(gè)、廣告銷售403個(gè)、餐飲住宿392個(gè)，其余品類還包括醫(yī)藥、飼料種子、日化用品、服裝鞋帽、科學(xué)儀器、辦公用品等，且多數(shù)商標(biāo)存在同一商標(biāo)的多類目注冊(cè)。

可以看到，元?dú)馍值漠a(chǎn)品布局在由飲品單一類別進(jìn)行多元蔓延。

多元品類版圖

元?dú)馍衷谥鞔虍a(chǎn)品上市之時(shí)，就已經(jīng)在布局多元品牌矩陣。目前，元?dú)馍制煜聯(lián)碛歇?dú)立運(yùn)營(yíng)的酸奶品牌“北海牧場(chǎng)”。該品牌在2018年4月成立，當(dāng)年6月便推出了旗下第一款產(chǎn)品3.1北海道。

除自有品牌之外，元?dú)馍诌�在通過投資其他品牌，繼續(xù)拓寬飲品賽道。

在咖啡賽道上，據(jù)天眼查信息，元?dú)馍忠淹顿Y了旗下?lián)碛蠳ever Coffee品牌的愛我卡飛（北京）科技有限公司。在完成此次投資后，元?dú)馍殖蔀榱藧畚铱w最大股東，持股比例達(dá)到51%。

酒類方面，在白酒賽道上，元?dú)馍滞顿Y了旗下?lián)碛杏^云白酒品牌的北京觀云科技有限公司，并持股約25.8％；啤酒賽道上，元?dú)馍滞顿Y了旗下?lián)碛斜躺狡【频纳虾１躺狡【朴邢薰荆止杀壤s為25%，為該公司第三大股東。

酒類品牌投資的同時(shí)，元?dú)馍诌�收購(gòu)了屬于老上海記憶的啤酒品牌“力波啤酒”的商標(biāo)，并且還在申請(qǐng)注冊(cè)“燕麥也瘋狂”、“力波·甜橙小麥”、“大人氣”等多個(gè)歸屬啤酒飲料、酒品類的商標(biāo)。

不僅入局酒類飲品賽道，元?dú)馍忠苍诜e極布局酒類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)渠道。目前，元?dú)馍制煜乱褤碛凶匀辉煳铮ò不眨┚茦I(yè)有限公司、廈門王辣辣食品科技有限公司兩家經(jīng)營(yíng)范圍包括酒類經(jīng)營(yíng)的全資控股子公司。從產(chǎn)品投資到經(jīng)營(yíng)主體，可見元?dú)馍秩刖凭质钦J(rèn)真的。

在食品領(lǐng)域，元?dú)馍滞顿Y了旗下?lián)碛休p食品牌田園主義的杭州輕食主義健康科技有限公司，產(chǎn)品包括低脂雞胸肉、全麥高纖餅干、全麥面包等。

食品品牌投資外，元?dú)馍诌�在注冊(cè)“宅急便”“秋日正燃”“粉萌出擊”等多個(gè)屬于方便食品類目的商標(biāo)，或?qū)⒃谖磥硌邪l(fā)并推出方便食品。

肉制食品方面，元?dú)馍忠雅c火腿腸老字號(hào)春都合資成立公司。天眼查顯示，8月27日廈門元都都食品有限公司成立，由元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司和洛陽(yáng)天佑春都食品有限公司共同持股，元?dú)馍终急?0%。這意味著，元?dú)馍忠巡饺肴庵剖称焚惖馈?/p>

零食方面，6月元?dú)馍志�上店“元?dú)饧摇遍_始銷售公司內(nèi)部孵化的子品牌“王辣辣”魔芋制素毛肚。天眼查信息顯示，9月7日廈門王辣辣食品科技有限公司成立，9月29日滁州王辣辣食品科技有限公司成立，兩家公司皆由元?dú)馍秩Y控股。

除此之外，“元?dú)饧摇边�上線多款零食，涉及罐頭、餅干、牛肉干、堅(jiān)果、果凍、凍干蔬果、冰激凌等多個(gè)細(xì)分品類。

元?dú)馍志�上店鋪，“元?dú)饧摇?/span>

圖源：微信小程序

除了上述食品種類之外，近期，元?dú)馍只蛞验_始開發(fā)螺螄粉食品。2021年8月，據(jù)媒體報(bào)道，一家名為北京麥后科技有限公司的企業(yè)與元?dú)馍衷谕晦k公地點(diǎn)，員工佩戴同一工牌，正在研發(fā)和生產(chǎn)螺螄粉、酸辣粉等產(chǎn)品。在該媒體求證是否為元?dú)馍制煜聲r(shí)，麥后科技高管一開始承認(rèn)、后來又否認(rèn)。

餐飲方面，元?dú)馍秩牍闪松焦恚ū本┎惋嫻芾碛邢薰荆摴酒煜聯(lián)碛猩焦砝妗⑸焦黼u湯連鎖品牌。值得注意的是，山鬼也是元?dú)馍值奶焓馆喭顿Y股東挑戰(zhàn)者資本的投資標(biāo)的之一。

資本生態(tài)支撐

提到元?dú)馍值漠a(chǎn)品布局，就不得不提及其背后的挑戰(zhàn)者資本。

挑戰(zhàn)者資本由唐彬森在2014年創(chuàng)辦，專注于投資消費(fèi)領(lǐng)域和TMT（電信、互聯(lián)網(wǎng)、以及信息技術(shù)）方向。目前，該公司已完成181筆投資，涉及游戲、企業(yè)服務(wù)、食品飲料、生活服務(wù)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)管理資產(chǎn)規(guī)模超過100億人民幣。

挑戰(zhàn)者資本的創(chuàng)始人唐彬森，同樣也是元?dú)馍謩?chuàng)始人。挑戰(zhàn)者資本在2017年12月成為元?dú)馍痔焓馆喨谫Y的投資者，目前食品飲料也位列挑戰(zhàn)者資本的第三大投資領(lǐng)域。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，7年來，唐彬森通過元?dú)馍趾吞魬?zhàn)者資本“一明一暗”在新消費(fèi)領(lǐng)域已進(jìn)行約140筆投資，包括方便食品拉面說、日化品牌活力28、觀云白酒、食族人酸辣粉、糖果品牌KisKis、果汁氣泡水望山楂等消費(fèi)品牌。

僅在2017年，挑戰(zhàn)者就投資了熊貓精釀、觀云白酒、天與空酒業(yè)、十四行詩(shī)姜茶，以及Never Coffee等多家企業(yè)。而今，經(jīng)過股權(quán)變更，元?dú)馍謸u身一變，成為觀云白酒、Never Coffee，以及上文提到的山鬼品牌的新股東。

在挑戰(zhàn)者資本多品類的投資公司中，涉及的業(yè)務(wù)多與消費(fèi)和數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)有關(guān)。其中，就有2021年4月末獲得挑戰(zhàn)者資本數(shù)千萬元A輪融資的瑞芬生物。該公司正是元?dú)馍值拇窃现怀嗵\糖醇的生產(chǎn)商。

由此可見，挑戰(zhàn)者資本正在通過投資建立龐大的元?dú)馍稚鷳B(tài)，讓被投公司和元?dú)馍种g形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共生關(guān)系。據(jù)唐彬森早年透露，他將構(gòu)建自己的消費(fèi)帝國(guó)。而在多元互補(bǔ)的投資和業(yè)務(wù)線之下，元?dú)馍值漠a(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充，將給唐彬森的消費(fèi)帝國(guó)帶來有力支撐。

此外，為占領(lǐng)更多的線下渠道，元?dú)馍忠苍诓季掷涔窈妥詣?dòng)售貨機(jī)市場(chǎng)。2021年8月，元?dú)馍謶?zhàn)略投資了產(chǎn)品包括冰柜等制冷設(shè)備的寧波吉德電器有限公司。9月，元?dú)馍殖闪⒘溯p巧拿（廈門）科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍分別包括自動(dòng)售貨機(jī)銷售、五金產(chǎn)品零售，涉及線下的銷售渠道支持業(yè)務(wù)。

同期，元?dú)馍诌�擴(kuò)充了經(jīng)營(yíng)范圍，新增計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、機(jī)械設(shè)備、儀器儀表、自動(dòng)售貨機(jī)、五金交電、家用電器，以及自動(dòng)售貨機(jī)、家用電器、計(jì)算機(jī)的租賃。

10月15日，北京追天逐日咨詢管理中心（有限合伙）成立，元?dú)馍秩牍桑⒊蔀樵摴緢?zhí)行事務(wù)合伙人。該公司經(jīng)營(yíng)范圍包含企業(yè)管理、軟件開發(fā)、基礎(chǔ)軟件服務(wù)、企業(yè)管理咨詢等，或成為元?dú)馍之a(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展的又一個(gè)助推力量。

可以預(yù)見的是，在多元化產(chǎn)品布局、渠道擴(kuò)展，以及挑戰(zhàn)者資本的支撐下，元?dú)馍旨瘓F(tuán)的消費(fèi)帝國(guó)還將不斷擴(kuò)大。