這個雙十一購物節，已經充滿了錢跟火藥的味道。

沒想到馬云老師宣布退休之后的第一個雙十一，天貓就遭到了京東、拼多多、唯品會這三個騰訊系的電商巨頭圍攻。

與此同時，賣電器的格蘭仕也在微博對天貓發難，“匹馬立高臺，單槍挑烏云！”11月5日，格蘭仕在官微用這樣一句詩句宣布，10月28日，該公司向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

到底發生了什么？

二選一！矛盾徹底爆發

京東拼多多唯品會集體圍攻天貓

10月14日，中國裁判文書網發布一則內容，主題是《浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技術有限公司濫用市場支配地位糾紛二審民事裁定書》，最高法二審駁回了天貓“案件應由浙江省高級人民法院審理”的主張，認定北京市高級人民法院對此案有管轄權。

據報道，兩大電商的“二選一”口水戰起源于2015年，京東以“天貓濫用市場支配地位逼迫商戶二選一”將天貓訴至法院。

什么是二選一？簡單來說就是“挾流量以令商家”，部分電商平臺為了追逐商業利益、打擊競爭對手，要求合作商家只能入駐一家網絡銷售平臺。

京東訴稱，2013年以來，三被告不斷以“簽訂獨家協議”“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在兩原告運營的京東商城參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設店鋪進行經營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設店鋪進行經營，京東將其概括為“二選一”。

為此，京東請求法院：

1.確認三被告在本案所確定的相關市場具有市場支配地位；

2.判令三被告停止濫用市場支配地位的行為，包括停止限定商家只能與被告進行交易、停止限定商家不得與兩原告進行交易等行為；

3.判令三被告向兩原告連帶賠償因其實施的濫用市場支配地位行為給兩原告造成的經濟損失人民幣10億元，以及賠禮道歉及支付維權開支。

而最新的消息來了，動手的不止是京東，拼多多、唯品會也加入了討伐天貓的隊伍中。

據澎湃報道，相關訴訟材料顯示，今年9月中旬，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為無獨立請求權第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以無獨立請求權第三人身份加入訴訟。

在民事訴訟中，無獨立請求權第三人是指對原被告雙方爭議的訴訟標的沒有獨立的訴求，但案件處理的結果可能同他有法律上的利害關系，而參加到已經開始的訴訟中進行訴訟的人。

澎湃新聞報道稱，唯品會、拼多多申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述基本一致。唯品會、拼多多認為，兩公司也是天貓重要的競爭對手，且在同一相關市場，也受到“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結果對兩公司具有法律上的利害關系。

三家都是騰訊系

最新數據顯示，騰訊對拼多多的持股比例是16.90%，仍為其第二大股東。在創立之初，拼多多依賴騰訊的社交體系吸收了大量流量。

而京東更不必說，騰訊持股為18%，為第一大股東。

同時，唯品會的第二大股東也是騰訊，持股超8%。

而這三家公司也常駐在微信支付頁面的十二宮格，作為騰訊系分享著微信帶來的流量。

格蘭仕也懟天貓

11月5日，格蘭仕在官方微博發布情況通報稱，已于2019年10月28日向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

“匹馬立高臺，單槍挑烏云！”11月5日，廣東格蘭仕生活電器股份有限公司（下稱格蘭仕）在官微用這樣一句詩句宣布，10月28日，該公司向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

從618到雙11，圍繞格蘭仕和天貓的爭議，以及電商平臺與商戶有關“二選一”的矛盾，在雙11前夕以司法訴訟的形式再度爆發。

格蘭仕品牌負責人游麗敏對證券時報表示，格蘭仕面對“二選一”的情況并非今年618才出現，而是年初至今一直如此。在格蘭仕經營團隊拒絕從其他電商平臺下架產品后，天貓就開始對格蘭仕產品和平臺上其他經銷商進行干擾。

“直到目前，格蘭仕在天貓平臺的搜索端仍然出現不正常的情況。”游麗敏表示，年初以來，格蘭仕經營團隊一直主動要求溝通解決，但一直未有得到天貓方面積極正面的回應，所以這次才訴諸于法律手段。

對于起訴訴求，格蘭仕方面希望天貓停止濫用市場支配地位的行為，公開賠禮道歉，消除影響，賠償損失，爭取一個基本的合法權益。

但就今年雙11格蘭仕在各大平臺的備貨情況，游麗敏透露，公司將按照市場的正常需求，在各個電商平臺進行貨源配套，不會放棄某一個電商平臺。

拼多多聯合創始人達達談“二選一”：暗藏技術暴力

前幾天，第六屆世界互聯網大會，拼多多聯合創始人達達出席的一場媒體溝通會上，達達坦言，“二選一”的確給拼多多造成了很大的困擾，也給電商生態里的商家和品牌商造成了難以計量的損失。

達達以最近接待的一位商家為例，對方在某平臺生意占5成，拼多多占3成，“二選一”對該商家而言成了裁員500人還是裁員200人的抉擇。僅僅是出于實施平臺“小二”的要求，該商家的發展局面直接由“多方共贏”變成了能否活下去——在這輪“二選一”中，這樣的極端案例正逐漸變成普遍現象

達達表示，實施平臺希望通過公關手段，將“二選一”包裝成為一種互惠互利的短時約定，看上去是依靠溫情脈脈的經濟補貼手段來實現，背后實際隱藏著“下架封店于無形”的強勁技術暴力手段。盡管格蘭仕通過圖文、視頻等方式詳細闡述了店鋪遭遇限流和斷流、訂單量瞬間趨近于零的過程，但由于公眾對于流量、轉化率、搜索權重等電商專業概念相對陌生，因此對其過程和結果的認知并不明確。

市場監管總局：電商平臺“二選一”違法

11月5日，市場監管總局在浙江省杭州市召開“規范網絡經營活動行政指導座談會”，召集京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、云集、唯品會等20多家平臺企業參會。

會上指出，互聯網領域 “二選一”“獨家交易”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為，同時也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權益。

座談會上，京東、拼多多、阿里等電商平臺先后發言。京東相關負責人表示堅決抵制“二選一”，絕不限制商家在其他平臺做促銷活動。拼多多相關負責人稱遭遇“二選一”壓力。

阿里巴巴相關負責人沒有明確提及“二選一”。她表示：“因為規模效應，我們與優秀商家合作，給消費者提供最優的消費體驗、最低的價格，同時平臺向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競爭對手對這種獨家合作模式進行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”

（來源：中國基金報 泰勒）