聯商網消息：日前，超級平價品牌名創優品官宣了全球代言人——王一博和張子楓。兩位作為當下新生代偶像，擁有著超高人氣，尤其是王一博，不少迷妹在品牌官微下留言表示一定會去名創優品門店消費，為偶像捧場。

“誰說理想生活，非要高昂的價格。別拿你的標簽，為我的人生標價。不被價格左右，喜歡就統統帶走。好壞是誰定的標準，我有我的判斷。不習慣勉強自己，也不擅長精打細算，只相信美好生活，就是與價格無關。今天跟我一起，只管撒野！”王一博的品牌宣言中，價格依然是名創優品的核心詞。

眾所周知，名創優品又被形象地稱為“十元店”，主要售賣飾品、日用品等產品。品牌直接連接了工廠和店鋪，壓低工廠價格，批量出貨，把價格優勢給到了消費者，由此吸引了很多粉絲。

早在2015年，吳曉波就指出，“名創優品撕掉了最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現了。競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離。”

在最近的一次直播分享中，名創優品創始人葉國富表示，名創優品要將95%以上的產品定價控制在29元以內，同時將新開發產品的價格下調20%-30%。

在業內人士看來，已經足夠低價的名創優品敢于再次拿價格開刀，說明葉國富對其供應鏈相當自信。

新代言人的帶貨能力究竟幾何，尚不能知曉，但名創優品今年以來動作頻頻，謀劃不斷，除了找代言人，品牌的發展似乎切換到了新的頻道。

在前述分享中，葉國富表明，名創優品調整了原先制定的2020年開店計劃，將全球新開600家門店的目標上調為1200家。在他看來，疫情致全球經濟形勢萎靡，使得很多零售企業關閉店鋪，這對名創優品而言是千載難逢的好機會。“這將空閑出大量位置良好、租金低廉的優質物業”。

他進一步透露，在1、2月，國內市場業績受挫時，名創優品海外市場增長近30%；3月開始，國外市場受到影響，國內市場逐步恢復增長。盡管當下疫情這只黑天鵝仍在全球上空盤旋，但無法改變葉國富加快名創優品全球化發展的決心。

公開資料顯示，名創優品在全球已擁有超過4200家門店，其中超過1700家分布在中國以外的100個國家和地區。這與品牌到2022年實現“百國千億萬店”尚有較大的距離，而留給名創優品只有不到兩年的時間。

有業內人士對此表示，名創優品的低毛利一向被質疑，而低毛利很難支撐其運營，為此大舉擴張門店尋求破局勢在必行。葉國富本人也承認，規模化擴張門店，能夠實現更大規模的采購和定制，以此來對產品成本進行壓縮，從而獲得更高毛利。

一面是對主品牌提出了高速擴張的愿景，一面是悄悄進入新賽道伺機而動，美妝集合店新品牌WOW Color成為葉國富手里的新王牌。自今年1月在廣州開出首家店，WOW Color延續了名創優品的生猛風格，預計一年內將開店300家，往后還會再翻三番。

據公開報道，Wow Color內部已經成立了專門的買手團隊，去各地挑選彩妝品牌，目前已經和130多家品牌達成合作，產品會按照“70%的國貨品牌+30%的國際流行品牌”的配置引入。

在門店的布局上，將會有500平米和200平米兩種門店，分別為概念店和常規店。其中概念店將先在一二線城市落地，再向下沉市場擴張。門店的SKU會則保持在8000個左右。

事實上，在之前的名創優品門店中，就已經有美妝產品的陳列。其中一個叫橘朵的彩妝品牌銷售表現不俗。橘朵在門店中的SKU占比不到4%，卻創造了整間店鋪40%的銷售額。如此驚人的業績，葉國富很難不在美妝領域動心思。

但美妝集合店市場已并非一片藍海，WOW Color同期甚至比之要早一點的The colorist、完美日記等風頭正勁，也都在快速搶占市場，再加上牢牢把控著市場地位的老牌彩妝集合店品牌絲芙蘭、屈臣氏，WOW Color能否成功，言之尚早。

但可以確定的一點是，名創優品已經不足以支撐起葉國富所有的商業帝國野心了。

（來源：聯商網 王雪）