2010年如果你想為中國經濟提速及商業發展多做貢獻，最簡單的方法就是多消費。剛剛結束的中央經濟工作會議明確提出，把增加居民消費作為擴大內需的重點。國家促經濟增長大戰略已從投資、出口轉向內需拉動，希望“消費”能撐起中國經濟的“半壁江山”。

　　那么，今年在大規模的投資隱退后，消費能否補位？改善內需、刺激消費的節點在哪里？記者采訪了多位專家，他們均表示，隨著今年國家更多培育和鼓勵消費的政策出臺，以及上海世博會、廣州亞運會等大事件帶動，今年商業零售業仍將保持強勁增長的勢頭，社會消費品零售總額增幅將超過去年，預計達到20％以上。

　　預測1

　　刺激消費政策有望升級

　　從政策層面上，去年12月初召開的中央經濟工作會議提出要以擴大內需，特別是增加居民消費需求為重點；因此，2010年刺激消費政策有望升級。

　　日前，中國商業聯合會發布報告指出，今年國民消費尤其是居民最終消費對促進經濟增長有新的貢獻，去年1～11月，社會消費品零售總額累計達到112733億元，同比增長15.3％，預計今年社會消費品零售總額增幅將超過去年，達到20％以上。

　　廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶表示，自2009年二季度以來，我國整體消費增速回升，消費對GDP的貢獻率不斷上升。今年國家又出臺了8條促進消費的政策，除了終止個人住房轉讓營業稅優惠政策外，2008年底啟動的7項重要優惠政策均得以延續。國家大戰略已從投資、出口轉向內需拉動，而消費拉動將在今后10～15年內不斷擴大，成為促進經濟增長的新動力。他說：“2010年上海世博會及廣州亞運會將吸引大量國內外游客，加廣武快線、廣州輕軌等交通設施的完善，將拉動廣州、上海及周邊的消費。”

　　預測2

　　國內消費能力仍可大幅挖潛

　　中國人的消費能力一點也不差，近日不少經濟學家都表達了類似的觀點。而無論是經濟危機還是后經濟危機時代，中國人的消費仍是一根救命稻草。摩根士丹利董事長史蒂芬·羅奇曾直白地表示，實現可持續的全球復蘇的唯一辦法就是讓中國人多花錢，美國人多儲蓄。

　　從數據上看，中國人的消費能力值得稱贊。銀河證券的統計數據顯示，過去7年間，我國居民消費實際增長率平均為14％，近兩倍于GDP增速；2009年第三季度，我國實際消費增長率接近17%。相比之下，金融危機之前，美國的消費增長率是3.5％，基本與經濟增長持平。

　　“在后工業化時代，我國消費增長率有望增長到50％。”王先慶表示，只有第三產業得到發展，才能夠有效地拉動消費。數據顯示，近幾年，我國第三產業占國民經濟的比重維持在40％上下，而發達國家通常在60％以上。這一現狀預示著，我國仍有巨大的消費潛力可以挖掘。他認為，隨著社會保障體系、住房、醫療、教育等領域的完善，以及80后、90后年輕一代逐漸登上歷史舞臺，“月光族”逐漸增多，我國的消費觀念將發生巨變。

　　預測3

　　區域龍頭加大異地擴張

　　零售商因盲目擴張的戰略失誤而倒在市場競爭中，讓中國零售企業尤其是中小零售商，從一味注重規模的盲目擴張開始調整為做強區域市場。這一戰略在經歷3年多時間后，可能將于2010年迎來新變化。

　　廣東省連鎖經營協會會長孫雄表示，隨著競爭的日趨激烈以及宏觀經濟環境的變化，再加上內外資零售巨頭的圍棋布局，廣東本地的“龍頭”開始擔憂，如果不與時俱進，創新變革發展，就可能固步自封，過幾年就可能被實力更強、規模更大的企業擠垮，或者被自己打敗。因此有實力的區域龍頭企業將會重啟異地擴張的步伐。事實上，隨著中國經濟的迅速回暖，無論是外資零售巨頭還是內資百貨龍頭，都加大了異地擴張步伐。廣百股份去年一年異地開6店就是一個信號。

　　另外，沃爾瑪在去年也一反常態，1至9月開出35家新店；屈臣氏也對外宣布2010年“百城千店”計劃。今年包括家樂福、TESCO等外資零售巨頭都宣布加大在二、三線城市開店力度。種種跡象顯示，2010年仍是中外資百貨的鏖戰之年，外資零售商試圖通過異地擴張打造出一個網點的“包圍圈”。

　　預測4

　　百貨盈利模式加速轉型

　　為了在金融危機下積聚人氣，去年廣州百貨商家掀起了一輪又一輪非常規的大幅讓利促銷。促銷雖然增加了銷售額，但卻沒有帶來利潤的增長，甚至反而出現下降勢頭。

　　孫雄表示，降價促銷短期內會起到增加客流、提升銷售的目的，但商家的毛利率空間會受到擠壓甚至出現負增長。“一些零售企業今年將開始轉變一味打價格戰的做法，如通過更多增值服務、綠色營銷等新的促銷手段，顯著促進了銷售業績，且提升了利潤。”

　　此外，孫雄指出，無論是超市、百貨還是其他專業連鎖，自營能力的提升已經迫在眉睫。他說，現在許多百貨、超市充當二房東模式，與供應商聯營靠收扣點盈利，自營能力弱。

　　而在危機下，自營能力的高低，將直接決定著企業的市場競爭能力，尤其是今明兩年，廣東將有眾多集購物、餐飲、娛樂、休閑等功能的購物中心開業，連鎖品牌更愿意選擇這個平臺，因為它只收租金免去進百貨那樣的要進場費、被迫打折促銷讓利以及賬期回收長等弊端。

　　他說，今年百貨企業在培育品牌和買斷品牌方面將有了新嘗試，內資百貨業對“買手”的重視程度日漸凸出。

　　預測5

　　店鋪環保節能改造漸入佳境

　　隨著國家對環保、節能減排高度重視及相關措施實施，低碳經濟商機凸顯。而經過幾年的鋪墊和實踐，對店鋪進行節能升級改造以降低成本、提升效益已經成為業界的共識。

　　據悉，節能超市與普通店相比，節能店每年可節電23％、節水17％，平均每店每年節省100萬元，節能改造的店鋪能在2至3年內收回投資成本。可見，節能降耗將是零售商新的利潤增長點。家樂福目前現已累計投入2.5億資金用于門店節能改造，沃爾瑪將在2012年全部完成全國門店節能改造。

　　看到外資企業節能效益后，更多內資企業將加入，節能是純粹增加投資的觀念將逐漸改觀。目前，零售企業已從局部照明、空調等見效快的節能設備更新，逐漸進入到門店全局架構節能統籌改造階段，零售企業的節能降耗將漸入佳境。
　　（信息時報   林建敏）