正在裝修的銀座·奧特萊斯泰山店。記者王顏 攝

　　一個(gè)城市中品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)早已司空見(jiàn)慣，而如今的泰城，正悄悄建立起一座名為“銀座·奧特萊斯泰山店”的工廠直銷(xiāo)店。據(jù)了解，“奧特萊斯”在零售商業(yè)中專指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心，被稱為“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”。銀座·奧特萊斯泰山店即將在泰安開(kāi)業(yè)，作為一種新興的業(yè)態(tài)，奧特萊斯入駐無(wú)疑會(huì)攪動(dòng)泰安品牌銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　奧特萊斯，掀起折扣風(fēng)

　　7日上午10點(diǎn)左右，記者來(lái)到泰山大街東段路南看到，銀座泰山商城已經(jīng)封頂。樓體的防護(hù)墻上張貼了關(guān)于“銀座·奧特萊斯泰山店”的規(guī)模和規(guī)劃以及品牌介紹的巨幅廣告。“名品”淘寶就來(lái)銀座·奧特萊斯成為宣傳標(biāo)語(yǔ)。

　　“以前在北京見(jiàn)過(guò)奧特萊斯商場(chǎng)，光聽(tīng)說(shuō)里面賣(mài)的是品牌商品，而且價(jià)格很便宜，如果泰安也有奧特萊斯商場(chǎng)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。”站在巨幅廣告牌前的年輕人王曉靜說(shuō)。而作為一名白領(lǐng)，王亞麗則表示，奧特萊斯這種大型折扣店的產(chǎn)生，給女性消費(fèi)者一個(gè)合理的節(jié)約消費(fèi)方式。“和同事經(jīng)常一起購(gòu)物，每個(gè)月花費(fèi)在購(gòu)置衣服的費(fèi)用很高，名品折扣店的產(chǎn)生，能讓我買(mǎi)到平時(shí)舍不得買(mǎi)的衣服。”王亞麗對(duì)記者說(shuō)。

　　不過(guò)，在采訪中，還是有不少市民對(duì)“奧斯萊斯”到底是何經(jīng)營(yíng)模式不知情。

　　記者在采訪中了解到，“奧特萊斯”主營(yíng)名牌斷碼、過(guò)季商品，因此被稱為“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”和“品牌直銷(xiāo)廣場(chǎng)”，并憑借“名品+折扣=實(shí)惠”的經(jīng)營(yíng)地位及經(jīng)營(yíng)理念深受消費(fèi)者追捧。“目前已經(jīng)有包括百麗、卡爾丹頓、阿迪達(dá)斯、耐克等150多個(gè)知名品牌加入到我們這里。”銀座·奧特萊斯籌備辦公室工作人員告訴記者。

　　不過(guò)，采訪中，銀座·奧特萊斯泰山店?duì)I銷(xiāo)部宋部長(zhǎng)也毫不避諱地說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少奧特萊斯店，但大部分并不是真正意義上的奧特萊斯，因?yàn)檎嬲饬x上的奧特萊斯是“工廠直銷(xiāo)店”。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手欲分羹市場(chǎng)

　　在泰城大部分消費(fèi)者眼里，銀座商城、中百大廈、大潤(rùn)發(fā)以及易初蓮花四大商城搶占泰城消費(fèi)市場(chǎng)，而如今，主打折扣價(jià)的奧特萊斯和銀座商城聯(lián)手，準(zhǔn)備在泰城消費(fèi)市場(chǎng)分一杯羹。

　　宋部長(zhǎng)介紹，奧特萊斯根據(jù)中國(guó)各省市、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和總量的不同，基本上將目標(biāo)鎖定在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)圈的核心城市、省會(huì)城市以及一些重要地級(jí)市。之所以會(huì)選擇泰安，是因?yàn)樘┌搽m為三線城市，但其特殊城市環(huán)境，吸引了投資者的目光。

　　“我們之前也做個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)真正的名品折扣店在泰安幾乎沒(méi)有。”宋部長(zhǎng)說(shuō)，雖然泰安也有的店打出以“名品折扣”作為噱頭，但并不是真正意義上的名品折扣店，有的店多數(shù)是從其他地方或者其他店中進(jìn)貨，并不規(guī)范。泰安名品折扣市場(chǎng)的空白，也為奧特萊斯進(jìn)駐泰安提供了有利條件。”

　　真品、低價(jià)符合泰安市民的消費(fèi)需求和水平，而目前，銀座商城在泰安共開(kāi)有五家分店，一旦再投資開(kāi)辦相同業(yè)態(tài)的店面已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。為此，依靠銀座品牌，引進(jìn)奧特萊斯這種新型的經(jīng)營(yíng)模式，為打開(kāi)泰城消費(fèi)市場(chǎng)做了充分準(zhǔn)備。

　　以靜制動(dòng)坦然面對(duì)

　　奧特萊斯走“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”的經(jīng)營(yíng)理念，而主打“折扣”的經(jīng)營(yíng)模式，是否會(huì)對(duì)泰城各大商城以及品牌專賣(mài)店造成一定沖擊力，商家又是如何針對(duì)奧特萊斯的進(jìn)駐而采取措施?

　　“很早之前就知道奧特萊斯進(jìn)駐泰安，不過(guò)現(xiàn)在沒(méi)有得到總部下達(dá)的通知，也就是說(shuō)奧特萊斯并不是每個(gè)品牌都會(huì)銷(xiāo)售，一旦真的銷(xiāo)售了，我們肯定會(huì)作出相應(yīng)的銷(xiāo)售模式調(diào)整，比如折扣和促銷(xiāo)。”泰安銀座商城百麗專柜工作人員王女士說(shuō)。在銀座商城阿迪達(dá)斯店，工作人員稱，阿迪達(dá)斯本身就有折扣店在泰安，所以即便是奧特萊斯進(jìn)駐泰安后，對(duì)專賣(mài)店的影響并不會(huì)很大。

　　記者走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商家表示，奧特萊斯的出現(xiàn)在其新穎的經(jīng)營(yíng)模式上，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)模式帶來(lái)些許沖擊力，但其主打名牌過(guò)季、下架、斷碼商品，也是其銷(xiāo)售的一個(gè)弊端。“我們這里的貨物會(huì)很全，而且都是當(dāng)季新品，貨物更新速度快，消費(fèi)者選擇多，也比較符合年輕人追隨潮流的消費(fèi)方式，所以?shī)W特萊斯的進(jìn)駐，不會(huì)造成影響。”奧卡索專柜工作人員說(shuō)。而kappa的工作人員則表示，比起奧特萊斯經(jīng)營(yíng)下架、斷碼等商品，kappa專賣(mài)店在更新速度以及平日里的促銷(xiāo)活動(dòng)，都可以和奧特萊斯做一個(gè)抗衡。

　　奧特萊斯屬大型折扣商城，究竟會(huì)有怎樣的發(fā)展前景，以及如何適應(yīng)已運(yùn)作成熟的泰城消費(fèi)市場(chǎng)?記者就此問(wèn)題咨詢了大潤(rùn)發(fā)客服部經(jīng)理賈玉，她告訴記者：“一種新型經(jīng)營(yíng)模式迅速發(fā)展一定有它的價(jià)值，顧客的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但是由于經(jīng)濟(jì)能力有限，品牌折扣店的出現(xiàn)，既滿足了這些消費(fèi)者的需求，又能讓消費(fèi)者買(mǎi)到質(zhì)量可靠、價(jià)格便宜兩全其美的商品。”而對(duì)于奧特萊斯在泰城的發(fā)展前景，賈經(jīng)理說(shuō)：“對(duì)于品牌折扣店而言，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是那些大商場(chǎng)的特惠活動(dòng)和開(kāi)設(shè)的打折活動(dòng)，因此這也是他們不可忽略的至關(guān)重要的問(wèn)題。”
　�。R魯晚報(bào) 記者 王顏 實(shí)習(xí)生 孫靜波）