新模式聚合消費新需求 電子商務成內需最大亮點
來源：
聯商網
2013-03-21 08:59
對于如何擴大居民消費意愿，全國政協委員、致公黨中央委員徐曉蘭提出，可以利用電子商務這個新途徑來擴大內需。尤其是如今網絡消費異軍突起，在社會消費品零售總額中的比例迅速提高，也有越來越多的傳統企業投身電子商務。因此，充分發揮電子商務的優勢，對增加消費、擴大內需重要的積極意義。
內需驅動：產業模式面臨新舊轉型
前幾年，電子商務被認為是擴大內需的潛力點，如今已經成為重要引擎。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據顯示，截至2012年12月，我國網絡購物用戶規模達到2.42億，網絡購物使用率提升至42.9%。根據中國商業聯合會1月發布“2013年中國商業十大熱點展望”報告稱，國內各種零售業態的成長性上，網絡購物已連續多年保持第一。2012年網購市場交易規模已超過一萬億元，約占社會消費品零售總額的比重突破6%。預計在“十二五”末，這一比重將達到10%。
徐曉蘭在接受記者采訪時說，她今年準備的10個提案都是圍繞產業轉型升級、走新型工業化道路、電子商務擴大內需等主題。
產業轉型升級、走新型工業化道路、電子商務擴大內需這幾個主題之間有著千絲萬縷的關系。徐曉蘭在提案中寫道，互聯網經濟已經不再是“虛擬”經濟，它實實在在地推動著一個又一個產業的發展和興起，也正帶動著更多的就業，實實在在地促進著社會的發展和進步。
但電子商務擴大內需增長，并不是簡單的對傳統零售業的替代。國際著名研究機構麥肯錫的數據表明，每100元網絡零售交易額中，有59元是對線下零售的替代，有39元完全是由電子商務拉動新增的消費。徐曉蘭認為，在當前經濟形勢下，電子商務發展的數據更加凸顯了中國消費者巨大的消費需求潛力，由互聯網聚合商業需求的力量和價值逐漸顯示，為未來我國擴大內需指明了新的方向。
徐曉蘭對記者表示，當下不少商場成為電子商務的“試衣間”，首先消費者是最大的受益者，但對傳統商家來說，如果轉變經營思路和模式，適應新的消費趨勢已是題中應有之義。目前不少商家開始嘗試在網購平臺上開設了網店，商場也應該思考是否應該降低租金，提供更多有特色的服務體驗。
電商將釋放城鎮消費需求
去年召開的中央經濟工作會議提出，城鎮化是中國現代化建設的歷史任務，也是擴大內需的最大潛力所在。
在徐曉蘭看來，電子商務跨地域的特點、“門對門”的服務方式，以及我國日益改善的物流服務系統，能夠使我國豐富的各類商品能夠以更低成本、更人性化、更便宜、更便捷地方式指向目標消費群。就這一特點而言，電子商務極大地釋放了中小城市、中西部地區、農村地區的消費者被壓抑多年的消費需求，使得中國相對偏遠地區消費層次和實際購買力水平能夠得到大幅度的提高。
徐曉蘭提到，目前電子商務的發展趨勢是，以一線城市消費為主轉變到二三線乃至四線城市的消費需求暴增，這對農村電子商務的發展、提高農民收入也有積極意義。數據表明，三四線以下地區60%以上的消費增長速度，要遠遠高于作為傳統消費主力的一二線城市40%的消費增速。
不過，目前互聯網購物還存在一些瓶頸問題有待突破。比如我國現有的物流基礎設施建設雖然有了很大發展，但是仍然相對落后。很多電商企業不得不嘗試自建或合建倉儲物流，導致重復建設、倉儲及物流資源利用率低等問題。另外，寬帶不寬、資費過高的問題嚴重制約了電子商務的發展和普及，尤其是在農村地區。
對此，徐曉蘭建議，在硬件方面，政府大力推進電子商務基礎設施建設，加大物流、寬帶基礎設施的投資，特別是對西部、偏遠地區給予投資傾斜；打破物流、寬帶等領域的市場壟斷，吸引社會資金進行投資。在軟件方面，政府要幫助民間樹立互聯網治理的新理念。盡量減少行政許可，鼓勵電子商務各民事主體在現有法律環境下，更多用市場手段而非行政手段解決商務爭端。
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