聯商網消息：7月11日消息，數據公司奧維公布了上半年彩電行業消費數據。數據顯示，隨著中產階級崛起，彩電消費結構正在發生著巨大變化，高端家電更受市場青睞。

新技術帶動價格上行

進入2017年，OLED、量子點、激光電視等新技術、新產品進入密集應用爆發期,各大陣營緊密布局：

OLED陣營：LG、創維、長虹、康佳、索尼等品牌在OLED領域越來越強大。

量子點電視：在三星、TCL、海信的推動下，滲透率明顯提升。

激光電視：作為迅速成長的品類，成為海信、長虹主推的重要產品。

此外，高端產品的集體爆發，也帶動了彩電行業銷售均價的上行。奧維數據顯示，上半年1-5月銷售均價為3400元，萬元以上彩電產品銷額貢獻接近10%。

從數據可以看出，彩電高端市場發展潛力巨大，以往靠低價換市場的策略亟待調整，許多彩電品牌已開始覺醒，把高端市場變為第二戰場，通過技術升級提升產品價值，獲取利潤。

加碼高端產品成首選

奧維調研數據顯示，今年上半年，在影響電視購買決定的因素中，畫質、品牌、尺寸分列前三位，這說明價格已不再是消費者購買彩電首要考慮因素，品質消費加速升級。渠道方面也應向高品質消費看齊，聯合品牌商加大高端產品的落地。

以蘇寧為例，蘇寧公布的上半年彩電銷售數據顯示，上半年線下銷售均價突破3800元，萬元以上彩電產品銷額占比超15%。

今年5月，蘇寧在北京開出全國第一家OLED體驗館，LG、長虹、康佳、三星、海信、TCL等多個OLED&QLED新品入駐。另外，利用線下優勢，蘇寧推出百余家高端產品體驗店，加速產品落地。上半年，蘇寧OLED電視、QLED量子點電視銷售占比已突破20%。

售后服務成關鍵

奧維數據分析指出，產品、渠道和用戶作為電視價值鏈中的三個連接點，產品是創造價值，渠道是傳遞價值，用戶是實現價值。因此，未來彩電行業的競爭將是三者綜合實力的比拼。

而隨著消費者對高端產品需求的提升，彩電行業的物流及售后服務標準也發生了明顯變化。選擇更具體驗優勢、更具服務優勢的平臺購物，成為行業趨勢。

消費者導購服務、價格、效率、上門服務等方面漸趨敏感，這也是消費者痛點之一。如何解決消費者痛點，需要行業共同努力。

今年7月，蘇寧在全行業推出彩電延保計劃，保修時間有所延長。未來是否會成為行業趨勢，還需時日觀察。