聯商網消息：臨近天貓618，國內多家服飾企業也相繼公布了財報。據統計，營收超過50億的中國服裝品牌商在2018年收入增加明顯，李寧、安踏、特步、波司登等多個品牌商也創下了近年來的最好業績。

財報顯示，李寧營收同比增長18.4%達到105.11億元，收入突破了百億目標。安踏2018年收入達到241億元，同步增幅高達44%，迎來上市以來最好的“成績單”，且連續5年保持雙位數增長。特步營收同比增長25%，創下上市以來的歷史新高，全年凈利潤增幅高達61%，三年轉型效果初顯。波司登同比獲得35%以上的升幅，且中高端銷量增長500%以上。此外，太平鳥、森馬等國產品牌，也都在2018年拿出了亮眼的成績。

公開信息顯示，中國頂級服裝企業近年來開始新零售數字化轉型，其中八成的企業與阿里云達成合作。

李寧借助數據智能，實現了與用戶全新互動方式，大數據精準觸達消費者也讓李寧的粉絲群體更加年輕，90后、95后增長顯著，由傳統的運動品牌向“潮”牌轉型。

特步利用數據技術對購買人群畫像，實現線下門店的精準投放，利用智慧門店后臺實現會員營銷體系的操作中臺管理，同時在阿里云上搭建了公司的“全渠道分銷零售系統”。

波司登攜手阿里云重構和打通原本分散在各地的倉庫、門店以及線上庫存數據。人、貨和交易信息，都匯聚成一個即時動態變化的“水池”。這套智能補貨系統有效減少缺貨損失21%，售罄率同比增長10%。

中國市場頂級服飾品牌平均增速達到19%。與此對比鮮明，優衣庫、Zara、H&M、GAP四大國際快時尚品牌收入增幅持續放緩。

快時尚行業巨頭Zara母公司Inditex 2018財年內銷售額增幅放緩至3%，創下近5年最糟糕的盈利增幅。曾經4 天就開出一家新店的H&M，2018財年銷售額只同比上漲5%，增速停滯帶來近390億瑞典克朗(約合275億人民幣)的天量庫存，最終H&M不得不將天量庫存付之一炬，導致當年公司利潤跌去41%之多。

對于全球服飾行業“國進洋退”的現象，上海大學新零售與需求鏈管理專家高峻峻教授認為，零售業的數字化發展已經從1.0的線下信息化、2.0的線上電商化，進入到了線上線下全渠道數字化的新零售階段。“中國服飾品牌商率先開啟了零售業數字化轉型的3.0階段。”

頂級企業正在云上構建新零售的IT架構，支持業務快速創新，用數據智能支撐最優決策。從而實現全鏈路數據拉通，全域精準營銷，圍繞消費者喜好的產品研發與設計。

德勤近日發布《連鎖零售企業上云指引》報告認為，云計算技術已經成為幾乎所有新興技術的支撐平臺。“連鎖零售企業上云是順應技術發展潮流之舉。”