編者按：如今，首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當地營商環境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經濟對研判消費者信心、零售商經營信心等均有重要意義。

▲圖片來源：超級文和友官方微信

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實體商業幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

一線城市的廣州向來不缺投資客，天河城、正佳廣場、太古匯、天匯廣場、K11等重點項目提升整個城市的商業能級，也被不少品牌用于搶占市場份額的首發地。

據聯商網零售研究中心統計，2020上半年，入駐廣州的首店品牌（首店量級在城市首店以上）數量達到37個，其中不乏完子心選、有桃酸奶、Cicadahood、來玩兔、娃哈哈線下茶飲店、大龍焼、WOW COLOUR、珍棲等全國首店。

餐飲占比51％

從統計的結果上看，餐飲、零售、生活配套服務三個一類業態中，餐飲是首店產出最大的業態，占比51%；零售首店開業量10個，占比27%；生活服務類開業量8個，占比22%。

可以看出，餐飲和零售作為兩大傳統業態，依舊是商場招商的熱門業態，側面也能反映出其更容易創收。尤其是在此次疫情影響下，人們更加敬畏生命、熱愛生活，最治愈人心的美食更是消費者所求，有實力的餐飲仍然在積極擴大戰場。

在細分業態上，服飾、家居等傳統零售也有不少首店開出，但個護美妝是大零售業態中曝光率最大的，與近年來美妝熱的趨勢一致。生活服務中除了書店、便利店、美容SPA外，寵物店這樣的年輕人愛打卡的社交體驗也頗受歡迎。餐飲方面，茶飲以5個開業量是最受歡迎的品類，印證了新式茶飲熱的能量條還在繼續加滿，往往也是購物中心復蘇客流的發動機。

全國首店量10家

從首店量級上看，廣州首店24個、占比約65%；華南首店3個、占比約8%；中國首店10個、占比約27%。可見，城市首店量級仍然是主要拓展力度，但全國首店量級也不在少數，不少還是國外品牌首次進入中國市場的，如澳洲的有桃酸奶在中國市場的首站就放在了廣州正佳廣場，足見廣州在國內頭部地位的營商環境。

首店量級的具體分布情況上，量級越高的首店品牌并不只是一味的青睞名項目，正佳廣場、太古匯、天河城等巨頭項目雖然也吸引了華南首店、全國首店等量級的品牌，但諸如百信廣場、K11藝術購物中心、番禺奧園廣場、番禺奧園廣場、樂峰廣場、奧園城市天地等購物中心也不乏全國首店的進駐。側面反映了品牌在選擇合作項目的時候除了整體項目影響力及企業品牌形象外，也看重項目是否與品牌的發展規劃相匹配，也反映了廣州各大項目都有自己獨特的打法，競爭激烈。

購物中心是首店主要拓展渠道

從廣州上半年首店進駐的渠道上看，購物中心、百貨商場、商業街、寫字樓、產業園區等均有布局，其中購物中心是最主要的拓展渠道。37個首店中，除了鐘書閣書店、Let's Relax、便利蜂三個品牌外，其余34個首店均落址購物中心。

引入首店最多的為百信廣場，包括GF FERRE、來玩兔、G FANCY、娃哈哈線下茶飲店4個，業態涵蓋了餐飲、零售和生活服務；首店吸納量達3個有番禺奧園廣場和萬勝廣場，而諸如麗影廣場、萬菱匯、東方寶泰購物廣場、天環Parc Central、正佳廣場等購物中心首店開業量也都達到了2個。

分析后發現，品牌在選址上考慮項目知名度之外，更注重雙方的融合度。成熟的購物中心在多年運營后，已經形成了自己獨特的打法，在首店的引入上也偏向于與自身定位相匹配的。比如正佳廣場，一直都是美妝的“校驗場”，此前完美日記在此開出全國首店后，最終完美沖線，開始了全面鋪設的戰略，上半年完子心選的全國首店又在正佳廣場開出，而完子心選正是完美日記的副線品牌，此外7月3日，另一個美妝品牌H.E.A.T喜燃集合店的全國首店也在正佳廣場開業。

首店商業效應持續

廣州多元化的商業調性讓更多的品牌有“擇優選擇權”，與自身氣質相符和發展戰略相符的項目合作，是上半年首店拓展的特性之一。而從首店拓展情況上看，疫情后人們熱衷的餐飲仍然會時首店品牌的主力軍，超級文和友的火爆開業已經極具代表性。

7月12日，華南地區首家超級文和友在廣州匯坊正式開業，宵夜檔的草根明星“炒螺明”、廣州小吃品牌代表“陳添記魚皮”、燒烤界傳說“風筒輝”等代表市井精神的美食文化走進城市，將市民帶進“煙火深處”。這種將城市記憶和生活方式以市井美食文化的方式呈現，是當下特殊時期最容易引起共鳴的方式。

▲圖片來源：超級文和友官方微信

可以預見，有溫度的餐飲品牌在促進商業復蘇的作用會更明顯，而首店帶來的話題效應或讓效果加倍。相比2019年上半年廣州首店品牌進駐情況來看，2020年同比幾乎持平，僅比去年同期少了2個新開量，長期來看，首店的開業量會基本維持穩定，且市場供應增加后，在無新品牌創立的前提下首店開業量恐會下跌。但不可否認，首店的商業效應仍然明顯。

下半年，消費信心、市場恢復情況必定優于上半年，目前廣州已經開出了H.E.A.T喜燃集合店、嬌蘭精品店、Enwise教育等多家首店。最終有何表現？我們全年分析見。

（文/聯商網 陳寧輝）