編者按：

如今微距電商時代的O2O營銷實踐已由點及面，從單一品牌擴大到行業品類，全域營銷成為新消費場景下的新需求。而如何提升線上轉化率并高效整合渠道，成為品牌商們首先面臨的問題。

京東到家結合自身零售賦能開放平臺的優勢，融合全域營銷理念，探索與線下零售商、品牌商三方協同共振，從投放轉化、渠道整合等方面為品牌商賦能。

2020年10月，京東到家平臺聯合零售商超和糧油品牌益海嘉里、福臨門、五豐等，三方共振打造商家品類日活動。活動期間，京東到家平臺糧油品類商品銷售額環比10月日均上升97%，日均成交環比1020大促當日增長100%，這充分展現了線上線下全渠道下全域營銷帶來的爆發力。

業績爆發的背后表明，線下零售商、品牌商和即時零售平臺三方營銷共創正成為業績增長點和下一個藍海。而以單品類為切入口，由賦能單一品牌到賦能行業品類的京東到家成為了行業的拓荒者。

打破零售邊界，融合線上線下，構建一張從供給到消費的全域零售網絡，正成為微距電商時代的行業共識。

在這場零售業變革中，如何提升線上投放的轉化效果并高效整合渠道，成為品牌商們亟需解決的問題。

2020年10月，京東到家平臺聯合零售商超和糧油品牌益海嘉里、福臨門、五豐等，三方共振打造商家品類日活動，線上線下全渠道打通，站內站外雙管齊下打造全域營銷，以糧油品類為切入口，由賦能單一品牌到賦能行業品類，再次拓展了微距電商時代的O2O營銷實踐邊界。

數據顯示，活動為品牌商和線下零售商帶來了顯著增量。京東到家平臺糧油品類商品銷售額環比10月日均上升97%，日均成交環比1020大促當日增長100%。

圖說: 糧油品牌攜手零售商超、京東到家打造商家品類日。

線下零售商、品牌商、即時零售平臺三方共振全域營銷

微距電商時代，1小時達不僅是需求，也是習慣，品牌商和線下零售商對打通線下線上營銷渠道、實現更精準營銷轉化有了更多需求。

京東到家結合自身零售賦能開放平臺的優勢，融合全域營銷理念，探索與線下零售商、品牌商三方協同共振，從投放轉化、渠道整合等方面為品牌商賦能。

在京東到家攜手品牌商打造的“超級品牌日”等IP活動日趨成熟的基礎上，線下零售商、品牌商和即時零售平臺三方共振營銷仍是待拓荒的領域，成熟的線下零售商深度參與的品類日活動成為下一個突破點。

2020年10月，京東到家聯合零售商超數百家門店和糧油頭部品牌益海嘉里、福臨門、五豐等，以糧油品類聯合營銷為切入口，品類聯合營銷，打造超市品類心智，共同引爆品牌勢能。該活動派發商家券滿99減20元和糧油節品牌聯合神券99減20元，實現全品類品效合一，線上線下全渠道營銷路徑打通，線上流量有效傳導至線下商超門店。

在此次商家品類日活動中，京東到家攜手線下零售商、品牌商站內站外雙管齊下打造全域營銷，在站內多端口觸達營銷，實現消費者精準轉化；在站外定制投放精準觸達，海量曝光高效轉化；在場景延伸上，三方以站內外流量置換等實現站內站外全域打通、用戶場景全觸達。

京東到家品牌業務負責人楊文麒表示，三方共振為線下零售商和品牌商帶來新增量。事實上，此次糧油品類日品牌營銷活動基于全國性連鎖商超推廣，京東到家基于豐富的品牌商資源和商家門店供給能力，以及深耕商超領域的豐富經驗，成功實現三方共振的全域營銷新形式。

從賦能品牌到賦能行業，構建品效合一的品牌營銷新引擎

融合線上線下個各個場景的營銷方式正成為趨勢，京東到家在發揮自身鏈接線上線下的特點外，致力于通過打通站內站外資源，實現全域營銷共振。

楊文麒表示，目前，京東到家已與全國超10萬家線下門店達成合作，與中國連鎖超市百強中的71家建立了合作關系，進一步鞏固在商超O2O領域的龍頭地位，并實現線上線下的深度打通。

充足的線下門店資源將幫助品牌商落地線上線下一體化的營銷戰略，這為京東到家打造品牌營銷新引擎提供了很大的想象空間。

在此基礎上，京東到家在品牌營銷層面提供了豐富的“接口”，在深度連接線下巨量門店之外，打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“超級CP日”、“超市大牌日”等多個營銷IP，并通過品牌神券，超級品牌周等日常營銷活動，提升品牌在O2O渠道的銷售，實現品效合一，線上線下共振，從賦能單一品牌到賦能行業，引領O2O平臺在營銷領域的品質化、常態化升級，并利用標簽觸達等工具，幫助品牌沉淀屬于自己的數字用戶資產。

中國連鎖經營協會秘書長彭建真認為，無界延伸，全域打通。伴隨即時零售行業的發展，線下零售商和品牌商對營銷增量有了更迫切的需求。京東到家以商家品類日為切口，從賦能品牌到賦能行業，打造微距電商消費場景和站內外貫通流量入口，構建全域營銷生態，提供全鏈路解決方案，成為微距電商時代品牌營銷賦能的有力引擎。

目前，京東到家已覆蓋全國近1400個縣區市的超10萬家線下門店，在商超O2O平臺的市場份額中位居第一，并深度合作超過130家國內外知名品牌商，打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“超級CP日”、“超市大牌日”等多個營銷IP。

放眼未來，京東到家將以全渠道和全域營銷為亮點，攜手品牌商和線下零售商共創數據驅動的即時零售商業模式，不斷打造品牌營銷增長新引擎。