最近，可口可樂、寶潔相繼宣布漲價消息，備受關注與爭議。

具體情況如下：

據俄羅斯衛星通訊社報道，美國當地時間4月19日，由于原材料價格大幅上漲，可口可樂公司稱打算提高產品售價；

4月21日，寶潔宣布，將從今年9月開始提高嬰兒產品、成人紙尿褲和女性護理用品的價格，漲幅可能在5%到9%之間。

在這些品牌宣布“漲價“后，話題一度登上熱搜，國內網友紛紛稱“國貨不香嗎、不喝可樂也行、漲價就換別家…… “。

其中一位微博網友評價：這些外資企業都把漲價歸咎到成本上漲，這是“胡扯”，根本原因是他們在海外市場業績大幅度下降，因為海外國家疫情沒有得到很好控制，消費不振，拖累了業績。那么就中國而言，國內疫情早已經恢復，消費旺盛，這些外資企業在中國市場漲價，就是為了收割中國市場來去彌補他們海外市場的虧損。

上述這位網友認為，這些企業的做法“非常不地道”，還是盡量選擇國產品牌吧。

對于漲價原因，可口可樂、寶潔方面給出的回應基本一致，一方面因為其所生產產品的原材料、大宗商品上漲；另一方面則是受到通脹上升因素影響。

顯然，就以上這些公司給出的說法，從評論來看，國內網友并不買賬。

但是，在熱烈討論可口可樂、寶潔漲價事情、“吃瓜”之余，我們需要了解下，他們是不是要在亞太區中國市場漲價？假如是在中國區漲價，真實原因是不是因為原材料等成本上漲所致？漲價后，國內消費者還會不會為其買單？

是不是在中國市場漲價，還未明確

首先，關于可口可樂、寶潔漲價這件事肯定是真的，但是不是在中國市場漲價呢？

先來看可口可樂。

可口可樂董事長兼CEO James Quincey 在一次采訪中說，“由于原材料成本上漲，公司打算提高產品售價”。另外，可口可樂CFO兼執行副總裁 John Murphy 也在2021年一季報的投資者問答環節也對產品漲價進行了論述。

Murphy 在2021年一季報電話會議紀要中表示，盡管大宗商品價格上漲，但由于我們進行了充分的對沖，預計對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續，我們正密切關注供應鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續推行收入增長管理計劃。

此外，Murphy 稱，對于通貨膨脹問題，我們會根據通貨情況進行定價，加強RGM以最優化的方式執行定價策略，在未來一年內我們將繼續加強與裝瓶廠的供應鏈管理效率，并依靠可口可樂的跨企業采購部門獲得全球最具競爭力的原料價格。“我們通常希望定價與通脹保持一致，預計進入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續被遵守。”

可口可樂方面預計，2022年時，商品價格將上漲。為此，他們將采用不同規格的包裝，以讓消費者有不同的價格選擇，但可口可樂方面并沒有明確說明哪些產品會漲價。

一位 95 后消費者接受虎嗅采訪時說，我雖然喜歡喝可口可樂，但是它漲價我會選擇百世可樂，我是那種不會為了新包裝而去買單的人，因為它可樂的成分沒有變。

不過有一點需要知道，可口可樂已經將近20多年都沒怎么漲過價了，距離這次宣布漲價最近的一次是在2018年。

2018年可口可樂宣布漲價，當時他們給出的理由是，時任美國總統特朗普提高了鋁價。但事實是：后來并未漲價。所以這次可口可樂會不會真的漲價？如何漲價？也是個問題。

根據《每日經濟新聞》報道，可口可樂中國方面在回復“漲價”詢問時表示，目前未能掌握“漲價”消息的確切來源。也就是說，可口可樂中國并沒有收到相關產品漲價的通知。

其次，關于寶潔漲價。

寶潔作為日化消費品公司，寶潔方面稱，漲價的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運輸費用增加，這次漲價可能是更大范圍商品漲價的預兆。

今年2月得州寒流導致化工廠關閉，將聚乙烯、聚丙烯和其他化工產品的價格推升至多年以來的最高水平。寶潔首席運營官 Jon Moeller 表示，“這是我在寶潔的33年以來，大宗商品原材料漲幅最大的一次。”

針對寶潔漲價事宜，關注消費品類的業內人士告訴虎嗅，今年是生產資料整體漲價，消費品漲價挺正常的，去年疫情對這個行業影響很大。

虎嗅了解到，從今年4月1日開始，中國四大生活用紙企業——金紅葉、恒安、維達、中順（潔柔），紛紛上調了產品價格，部分生活用紙制品上調了10%-20%。

這次寶潔價格調整涉及到的產品也均與紙有關。Moeller 表示，公司在漲價的同時還希望能夠改進產品，增加產品性能，以便讓消費者感覺更加“物有所值”。這次漲價將于今年9月份生效，涉及嬰兒產品、成人紙尿褲和女性護理品牌。不同的產品漲價幅度有所不同，一些商品價格漲幅可能在5%到9%之間。

同可口可樂一樣，在產品漲價方面，寶潔方面也并未表示具體漲價的地區。

中國食品行業分析師朱丹蓬向虎嗅分析，可口可樂調整價格很正常，作為一個世界性的品牌，他看的是全盤考慮，中國市場現在已復工復產，復商是最好的，又沒有疫情。當然，按照可口可樂公司以往的表現，他也有一種可能是不漲，以今年舉例來說，如果美國地區除中國以外地區在今年5月份漲價，中國市場11月份漲價，這也有可能。

“至于說最后無論漲還是不漲，都是基于一種市場變化做出的決定。雖然我不懂日化消費品，但寶潔漲價性質也是差不多。”朱丹蓬表示。

假如中國市場漲價，銷量會受影響嗎？

對于可口可樂、寶潔漲價的真實原因，也在一層一層揭開。

相關人士告訴虎嗅，可口可樂、寶潔漲價背后都一個考量，這兩家公司都是美國本土公司，他們出發點雖然不是一樣，但也是非常雷同，肯定是有一定的普遍性或有一點共同點，如當地通貨膨脹或受疫情影響經營收益出現問題等。

以上人士稱，像金佰利，也是美國日用消費品企業，今年3月他們宣布將要開始上調大部分北美地區產品的價格，如嬰兒和兒童護理、成人護理和Scott浴室紙巾產品，價格漲幅在5%―9%之間，這個計劃從今年6月底開始。

有市場人士分析，可口可樂、寶潔等企業集體漲價行為將施壓美聯儲，有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。

外匯交易機構Oanda分析師也認為，制造業領域里原材料價格的上漲迫使寶潔公司將在9月份上調價格，做出這一應對舉措的不只是寶潔公司，這可能最終會使美聯儲放棄對通脹暫時保持中立的立場。

根據第一財經報道，清華大學國家金融研究院院長朱民認為，美國經濟的現狀是“拜登過熱”，通過1.9萬億的強刺激，美國經濟今年超強發展，預計美國經濟增長在6-7%。但是根據模型計算美國經濟潛在增長率為2.5%到2.6%左右，所以從今年美國第二季度末第三季度開始美國經濟就超過了潛在經濟增長，而且已經超過三個百分點以上，所以美國經濟過熱是不可避免的。

過熱以后會引起通貨膨脹的變化，特別是通貨膨脹預期的變化。朱民日前指出，“美國經濟‘拜登過熱’推動通貨膨脹上升，通貨膨脹之劍高懸，整個的經濟和市場，包括美國經濟市場在內，不確定性大大增加了。”

那么，就可口可樂、寶潔這樣的國際型大公司來講，它們在中國市場都擁有著非常高的市場份額，產品漲價會對中國市場有影響嗎？

朱丹蓬稱，影響不大，漲價對中國市場的銷量基本不會產生什么影響，他漲個3毛、5毛，這并不會影響消費者購買它的欲望。因為對于喝碳酸飲料的人來說，喝碳酸它是剛需，對于不喝的人，他是不會喝的。要喝碳酸飲料的人，漲1塊他也會喝。幾十元一杯奶茶都喝得起，還在乎那幾毛錢，喝碳酸飲料的人不會太在乎。

“碳酸飲料市場在未來會增長非常好，現在新生代的人口基數越來越大，碳酸飲料肯定是剛需品類。”

零售/消費品相關人士稱，其實寶潔漲價，幅度不是很大的話，在中國市場銷量方面影響不大，它品牌效應很強，本次涉及產品受眾群體比較清晰，相對應的穩定性會比較強。

寶潔漲價后，消費者還會不會買單或者有顧慮？在虎嗅采訪的多位女性消費者中，有2位覺得可以選擇其它品牌，有5覺得，如果價格漲的力度不是很大，漲價她們可以接受，并且線上有時候平臺補貼，還是比較便宜的。

從行業角度來看，朱丹蓬覺得，可口可樂價格如果真的調整，整個行業或許也會跟風漲價，但這輪漲價的背后卻是新一輪優勝劣汰，大公司相對來說應對漲價有實力有底氣，但中小企業跟不跟風漲就陷入兩難，這輪漲價或會加速行業洗牌。

而對于日化快消品行業，尤其是紙巾類目，國內已經有公司進行了漲價，至于寶潔漲價后，會不會出現同類型企業跟風效應，這還需要依國內整體市場行情而定。

再者，從另一方面來看，在可口可樂、寶潔宣布中國市場漲價后，會不會令同品類國貨品牌迎來一波發展熱潮，答案是未必，并沒有說不可能。原因很簡單，一方面在可口可樂、寶潔漲價產品類目質量不變情況下，看漲價幅度，一方面要看國貨品牌能否接的住這次機會，特別是日化消費品，這才是最重要的。

（來源：虎嗅 珍珍）