近日，由合生商業新組建的品牌孵化團隊——NeoNeb籌備多時的無界新店商在上海首次亮相，主創團隊首次嘗試打通資源壁壘，建立線上+線下的新型動態店鋪模式，為消費者締造“無界”的新型購物體驗，并積極孵化更多的中國原創新品牌，助推國潮文化，致力于打造一個“破界聯動的新消費零售生態”。

無界新店商的初次呈現落地上海合生匯。作為無界新店商的首個線上平臺及其互聯網平臺布局的重要陣地，上海合生匯天貓旗艦店正式上線。而作為首個線下實踐點，NeoNeb將在上海合生匯陸續推出主題實體集合店，以長期或短期快閃的方式讓品牌靈活落地，向大眾直觀展示無界新店商的概念雛形。

以上海“五五購物節”為契機，NeoNeb于4月23日至5月5日期間，在上海合生匯推出了以#無界新潮-國貨狂熱#為主題的快閃店。更在5月5日當天聯動多位知名主播，在線進行長達16小時不同主題的直播互動，為無界新店商快速引流首批消費群體，吸引更多消費者。

線上線下全域聯動 革新創建無界零售生態

無界新店商，是基于整合優質實體、互聯網平臺與品牌資源的一種新零售生態，是顛覆傳統形式的一種新型動態店鋪。

借力NeoNeb團隊成熟的品牌運營經驗，無界新店商打破了主體單一資源限制，整合包含集團商業地產、互聯網平臺在內的優質資源，在專業的視覺創意、營銷策略與運營的支持下，搭建起“線上+線下+全渠道”新場景。

無界新店商并非單一的電商形式，它同時能夠為消費者提供一個具有真實體驗感的實體集合店，為中國新銳初創品牌以及初入中國的國際品牌創設一個與活躍消費群體深度互動的新觸點。線上，攜手互聯網大咖，設立平臺線上旗艦店，拓展更多消費渠道和增長空間；線下，以上海合生匯為首個試點場所，設立主題集合店，輕松實現線上品牌線下落地，享受到商業地產的密集自然流量。

無界新店商幫助品牌打破時間、空間與地域限制，多方聚合價值需求共通的消費群體，提供實在的、多元化的產品體驗，構建起一套無縫連接線上平臺與線下實體店的“無界”新型購物網，共同孵化“破界聯動新零售生態”。

2020年，新消費模式崛起，線上消費成為主流之重，這一改變加速催生了虛實之間的商業新業態。一方面，國內新銳品牌的異軍突起，在短時間內即完成品牌生長周期，品牌化歷程大幅縮短，通過“新型零售”媒介快速完成從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。另一方面，Z世代消費者逐漸成為消費主力，對精致好看主義和懶系生活的強烈追求，讓他們更傾向于選擇線上消費及直播帶貨等互動社交模式。另外，“國潮風”備受推崇及消費者自我意識覺醒同樣帶來了消費行為改變。種種變化促使品牌在互聯網大場景下，通過細分用戶屬性和場景劃分，進一步融合不同消費模式線上線下平臺的各自優勢，互相補足，精準觸達消費群體，快速實現圈層傳播。

得益于互聯網大數據和流量平臺技術加持，新成立的NeoNeb團隊借助集團自身商業資源，瞄準集團新零售業務拓展，集結跨界跨行業精英，聚集了一批具有品牌營銷、線上推廣、CRM、供應鏈管理等經驗的人才及新零售策略專家，組建專業運營團隊，集資源整合、品牌開發、品牌孵化、大數據分析、流量引導、生態創建等功能于一體。以多元背景的創意打破虛實界限，通過整合集團的商業地產、客戶資源，與互聯網平臺大咖強強聯手，并深度參與精心甄選的新銳品牌的形象打造、市場推廣、供應鏈等環節，建立一套以消費者為中心的、聯結全域的、靈活互轉的生態系統，融合線上與線下零售渠道，既有實體商業空間落地，又有互聯網平臺數字賦能，加之極具價值的原創品牌入駐，構成三極零售主題，共創“無界”消費新體驗。

扶持新銳初創品牌 挖掘下個千億寶貝

NeoNeb團隊在發展新消費業務之外，更深度投心于挑選有顏、有趣、有潛力的原創品牌過程之中。基于團隊豐富的運營經驗，為消費者提供前瞻性選品和多元化呈現，為品牌提供專業品牌策略及形象意見，同時搭建線上線下平臺進行品牌運營。

相較于傳統租賃關系與模式，NeoNeb團隊創新性地完整參與品牌搭建、市場推廣、大數據、供應鏈等全鏈路商業孕育。與品牌建立多方共贏的深度合作伙伴關系，僅參與銷售分成，以品牌助推者角色深度投入并引進優質線上線下新消費商業生態資源，給予品牌更多形象打造支持與流量扶持，盡可能減少推廣成本，助力其成長，與品牌以更專業、更互信的關系共同構建零售生態系統。

同時，NeoNeb團隊也為原來建基于互聯網平臺的品牌提供可供落地的線下實體商業資源，打造新消費模式的完整閉環，加強私域活躍度之余，完成流量及消費人群從公域至私域的引流，提高產品復購率，為實體商場注入新活力。

無界新店商大大削減了品牌化過程中的資金與周期，提高品牌出海成功率，助力品牌孵化升級，以國際化的敏銳目光培育新一代品牌，使其獲得更多中國消費者的關注與喜愛。無界新店商主推品牌都經過團隊精心挑選，首發推出七個涵蓋不同類別的品牌，包括黃渤先生創立的二次元品牌—黃逗菌；以軟木為材質的環保時尚品牌—KAOGE；打通肌膚味蕾的身體護理品牌—BOBORE波波瑞；輕奢珠寶飾品品牌—Ying2瑛平方；瑞典原創糖果品牌—fillidutt菲麗嘟；打造趣味生活方式的親子品牌—Otter BeBe海獺寶寶和100%零添加番茄飲品—一甸園番茄汁等。

作為首個商場與互聯網平臺深度合作的范本，無界新店商聯動線上旗艦店與線下集合店，為消費者提供了更多消費模式與體驗空間，新潮品牌的進入又豐富了消費者的購物體驗與品類選擇，為各方締造無限可能。

扶持優秀國產品牌，并創意策展三大主題化集合店

在參與4月23日至5月5日無界新店商快閃活動的品牌中，有超過80%為國產新晉品牌。在購物節期間，上海合生匯天貓旗艦店直播首日，開播一小時銷售額即破百萬，直播觀看人次逾33萬，觀看時長超越平均值近一倍，為同類直播排名第一。

其中，主打潮流服飾、個性首飾的快閃店更在五一成功出店，進店轉化率高達80%，幾乎每位進店的消費者最終都會形成購買。很多消費者表示雖然是首次接觸的品牌和產品，但通過店內的真實觸摸和上手體驗，對品牌品質有了一定的認知和了解。不少消費者更主動詢問快閃店活動結束后，可通過哪些渠道接觸和購買品牌及產品，同時，主動提出關注線上買手店，以期后續保持關注并復購。活動期間，快閃店客單價平均逾千元，最高客單價更接近二千元。

本次快閃店活動為無界新店商的亮相拉開序幕，后續，NeoNeb團隊還將持續扶持優秀國產品牌，并創意策展三大主題化集合店——將于6月推出的新一代零食文化“瘋狂市集MADMART”、將于今年第四季度推出的經營初創與小眾品牌服飾及日雜的創策O2O百貨“FEEL MALL”，以及不同家居復刻空間“在家ZHAI HOME”。

隨著不同主題集合店陸續推出，無界新店商也會為之拓展各自不同平臺及資源，給予品牌更多實體商業落地點，讓其獲得更多精準流量投放，完整無界店商生態。未來，無界新店商模式將復制至合生商業旗下不同商場，使“破界聯動的新消費零售生態”模式無限擴展。