沉寂四年后，過氣的VR從去年開始翻紅。當一輪洗牌過后，泡沫散去，同時隨著5G、行業技術水平的提升，這一次VR行業開始進入一個良性生態循環階段。有身在其中的從業者樂觀判斷，2021年，將是新的VR元年。這一次，“狼來了”的故事還會上演嗎？

熊曉剛的7月是從籌劃永豐縣禁毒VR數字展廳及禁毒文化廣場開始的。

作為江西省一家VR應用產品及整體解決方案公司的創始人，熊曉剛見證過國內VR行業2016年的百家爭鳴時期，享受過VR創業的政策紅利，踏碎過2017年的行業泡沫，經歷過2018年的行業低迷期，承受過公司虧損、股東退出的煎熬，也體會過找到方向的喜悅。

“從去年開始，更多的VR+行業應用得到了落地。”熊曉剛意識到，眼下，沉寂了四年的VR再次呈現出火熱的勢頭。

廣州卓遠虛擬現實科技有限公司的品牌負責人也有同感：“我們今年的目標是完成營業額2億元，從上半年的業績看，今年可以超額完成了。”

融資數據或可印證上述從業者的“感覺”。全天候科技根據創投數據平臺“犀牛數據”投資事件庫統計，今年上半年，國內VR/AR領域相關項目融資事件數量為23起，至少有3起單筆融資項目過億元，大部分未公布融資金額。

值得一提的是，自2021年5月以來，不止惠普公司，還有國內企業HTC、Pico，三家共計推出了5款VR設備，主要為針對企業客戶的商用VR設備。

目前，VR技術已逐漸在我國的安防、房地產、教育、醫療等領域普及。

據IDC統計及預測，2020年我國商用VR的市場規模約為243.4億元，預計到2024年將達到921.8億元。

1

過氣“頂流”翻紅

沉寂四年后，過氣的VR從去年開始翻紅。

根據中信建投的統計，2020年，VR/AR投融資規模達到244億元，投融資并購發生219起。其中，海外投資規模提升顯著，同比提升36.8%。預計未來國內企業的估值和融資會更上一層樓。

這種趨勢在產業鏈上也得到了印證。

生產全球中高端VR頭顯一半以上的歌爾股份在去年的財報中提到，公司包括VR/AR產品、智能穿戴設備在內的智能硬件營收達到176億元，同比增長107%。

歌爾股份表示，VR市場已經開始爆發，隨著核心客戶產品項目陸續推出，未來幾年將迎來快速發展。

多位從業者告訴全天候科技，VR翻紅的原因是多方面的，而Oculus Quest 2功不可沒。

圖片來源：Oculus官網

去年推出的Oculus Quest 2被業界譽為歷史上最好的VR頭盔。去年10月發布之后，僅兩個多月，Oculus Quest 2銷量就達到了110萬臺，登上全球VR市場份額第一的寶座。“Oculus Quest 2對這一波市場的貢獻很大。”廣州龍程電子市場主管鄭錦鵬說。

時間回到2014年，彼時，成立僅兩年的VR頭盔制造商Oculus被Facebook用20億美金收購。這個消息猶如一顆炸彈，在VR行業這個平靜的湖面上炸開了花。

緊隨其后的，是全球VR產業迅速升溫，以及VR被認為是替代智能手機的下一代終端形態。在Facebook之后，微軟、Sony、三星、HTC等多家大廠開始推出相關硬件產品。

一年之后，國內VR熱潮迎面襲來。資本市場上，上市公司關于成立VR基金的公告頻頻發布，與VR有關的項目，估值不斷上漲。

2016年，國內迎來“VR元年”。這一年，虛擬現實被列入“十三五”信息化規劃等多項國家政策文件中。創業公司如雨后春筍般出現，公開數據顯示，2016年國內VR行業出現了超過3000家創業公司。

中信建投認為，由于VR/AR行業多數企業尚處于中早期創業階段，極大依賴外部融資和并購進行研發活動，投融資仍是行業景氣度重要的衡量指標。

“5年前的的‘VR元年’，資本對VR行業處于一種狂熱狀態，有PPT、有概念就很容易拿到融資，導致很多公司號稱要做VR產品、要融資。”創維VR總經理李文權介紹說。

虛擬現實（深圳）智能科技（以下簡稱：虛擬現實（深圳））正是在2016年熱潮中創辦的公司，其專注于虛擬現實和增強現實，提供“軟件+硬件+互聯網”一體的企業智能化服務解決方案。

“當時，VR、機器人、無人機算是創業的‘頂流’。”虛擬現實（深圳）聯合創始人車守剛告訴全天候科技，因為篤定VR未來的發展空間遠超其它兩個賽道，他們團隊便在一開始選擇了這個偏向“思維端”的創業項目。

據車守剛介紹，公司創辦之初，前來接洽的資本不少，但考慮到產業鏈內容端不足、技術清晰度不夠等原因，公司并沒有接受投資。“我們一直在等，技術達不到，一定會有行業低點。”

車守剛口中的“低點”很快到來。因技術發展不成熟造成體驗感差，價格貴等問題，消費者的熱情很快降溫。

2017年第一季度，全球VR/AR的風險投資額同比暴跌八成，行業開始進入寒冬。

洗牌接踵而來，2018年IMAX公司開始關閉全部VR線下體驗店，CCP Games的VR部門、Hardlight VR等公司也被收購或者解散。甚至不少垂直類VR媒體、自媒體也逐漸停更或者關停。

泡沫逐漸被踏碎。隨著5G、行業技術水平的提升，這一次VR產品用出貨量證實了自己，再次站上風口。

圖片來源：Oculus官網

Oculus Quest 2 已經登上全球VR市場份額第一的寶座，但對于國內用戶來說，海外產品在使用上仍有些水土不服。

“包括需要綁定境外的賬戶和服務來激活頭盔、社交屬性的體驗，還有它的售后等問題。”鄭錦鵬分析，“你不可能讓個人用戶到美國去售后，對吧？”

正因如此，國內消費者需要尋找國產替代產品，進而帶動該行業國產產品的火熱。

以硬件參數和Oculus Quest 2相似的pico neo3為例，618期間，其在京東上開售三分鐘就突破2000臺，首發14個小時銷售額已突破千萬。

2

不再是“狼來了”？

VR行業風再起，這次有何不同？

浙商證券認為，產品的升級與生態的完善，使得人們對VR的接受度進一步提高。當前時點的VR產品較2016年的VR產品在便攜性、體驗、性價比方面均有較大改善。

“用Gartner曲線來看，2016年的VR行業正處在過熱期，產品的體驗還處于非常初級階段。經過5年的洗禮和沉淀，行業處在了復蘇期，產品逐漸成熟。”李文權認為。

圖片來源：創維提供

2016年，VR設備重量普遍在500克左右，以Oculus DK2為例，重量為453g；而今年發布的pico neo3的重量僅為295g，佩戴舒適感增加。創維近來推出的短焦（Pancake）VR整機解決方案中，產品重量甚至低于150克，目前已批量出貨給海外客戶。

視覺是決定消費者VR體驗感的重要因素之一。先前的VR設備顯示屏幕分辨率普遍在2K以下，畫面紗窗感突出、不清晰，眩暈感強烈，產品交互不真實。

隨著技術進步，當前的VR設備普遍擁有4K顯示屏幕75赫茲以上的刷新率，顯示片源也由2016年的最高4k分辨率，提高到現在的8K分辨率視頻，整個顯示清晰度方面有了極大的提升。

“視頻觀感提升非常明顯，五年前大家吐槽的紗窗效應幾乎消失了。”鄭錦鵬說。

在感知交互方面，2016年的移動VR全部為三自由度產品，只有極低的沉浸感。而現在的主流六自由度VR一體機，產品交互能力強，具有強沉浸感，可真正用于游戲、培訓和社交等場景，能吸引用戶長時間佩戴使用。

從設備集成化程度和使用成本來看，五年前，消費者體驗VR，除了頭盔選項不多，還需要配備一臺高配置的電腦，架起定位器，甚至需要顧慮線纜長度能否滿足體驗范圍。這根線纜連接在頭盔上，多數長約3至5米，因此用戶的活動范圍僅為9平方左右。

但隨著芯片、液晶屏、定位技術、通訊技術發展，屏幕、運算單元、WiFi6等均可集成到一個頭盔，成為一臺集成度非常高的一體機，無線纜束縛。在電量充足的情況下，它的活動范圍約可以達到100平方，且用戶開機即可使用。

“這是9平米到100平米的提升。”鄭錦鵬還介紹，2016年，用戶買一套VR設備（頭盔+電腦等）的花費最低都要上萬元；五年后，隨著技術升級、設備成本降低，個人消費者只需要花原來五分之一的錢即可買到VR設備。

談及目前與五年前行業的變化，熊曉剛用“瞎打亂仗”、“摸著石頭過河”和“找準了應用方向”來形容。

2016年VR行業的3000多創業者中，鮮少有人知道VR到底能干什么？用戶群體是誰？公司要選擇什么方向？

大浪淘沙之后，目前國內VR行業的玩家主要分為三類：“幸存者”，如大朋等；致力于進軍VR的互聯網內容公司，如愛奇藝智能；大型終端設備公司，如創維、小米、華為等。

“行業將進入一個良性生態循環階段，使這波熱潮不再是‘狼來了’，而是真正進入到行業復蘇期，我想2022年將是行業非常重要的一個分水嶺，2023年將是VR行業在國內真正爆發的時間。”李文權說。

3

再一個VR元年

“公司成立的前兩年，我們組建團隊去做VR教育、VR消防、VR旅游等方面的研發。投入了大量的資金進去，但東西研發出來以后市場不買單。”回憶創業之路，熊曉剛感慨，只投入沒產出還不如專注一個行業。

這樣的低迷持續了一年多，熊曉剛明白，公司要成為“留下來”的那少部分，必須轉換思路。

2018年，南昌市著力打造禁毒宣傳教育新陣地，推進禁毒宣傳數字展廳。多輪篩選之后，熊曉剛的公司中標了南昌紅谷灘新區禁毒科教展館、南昌市高新區6.26服務中心、南昌縣禁毒教育基地等項目。在該項目的實施過程中，他們將VR技術植入到數字展廳里。

用熊曉剛的話來說，紅谷灘項目就是他自己VR創業生涯的“奇點”。在那之后，他的生意越來越多，也逐漸成為公安系統數字展廳的No.1。

而在多位行業人士看來，當VR設備出貨量達到1000萬臺，將是行業的“奇點”。

根據Quest 2測算數據，Oculus Quest 2在6個月內的出貨量已達500萬臺，而上一代最佳銷量的VR頭顯PlayStation VR耗時5年才達到500萬臺。據此，天風證券預測，VR設備出貨量或將在2021年下半年引來1000萬臺的“奇點”，2022年年底全球銷量或至2000萬臺。

若可達到這一出貨量，在車守剛看來，也意味著VR元年真正形成了。

國信證券認為，1000萬臺出機量是VR 生態的閾值，超過這一閾值，將迎來非常陡峭的增長期，越來越多的內容廠商開始獲利，傳統主機等游戲廠商進入VR生態，優質的內容又將吸引更多的用戶，從而實現正向循環。

“VR與主機一樣，是內容驅動型產品，優質內容（主要是游戲）將成為硬件廠商決勝的關鍵。”國信證券表示。

李文權用蘋果硬件做類比：“從以往產品來看，蘋果推出的硬件終端產品一定會達到一個最低體驗的閥值，這就意味著這個行業的一些技術瓶頸得到了突破，可以讓更多人基本接受這種產品的體驗，也說明這個行業即將迎來大量增長的時代，從而也吸引更多資本和公司關注這個行業。”

圖片來源：創維提供

而對于VR而言，不僅是開發者獲得了收益，也意味著內容生態基本形成。

內容開發者開發的優質VR內容將有足夠多的用戶購買，終端用戶也有足夠多的優質內容可以體驗。內容平臺通過銷售內容獲得一定比例的收益，從而形成了一個良性的內容生態系統，將會吸引更多用戶購買VR終端產品。

基于此，VR已經在多個使用場景中落地。

例如在消費娛樂等領域，VR劇本殺成為社交新寵，尤其在普通劇本殺門店競爭白日化之下，更具沉浸式體驗、有更高盈利能力的VR劇本殺成為了創業新方向。

在房地產領域，據貝殼找房數據，去年9月份,貝殼找房VR帶看占比超過整體帶看量的40%，2020年第三季度，平臺上平均每天約發起19.3萬次VR帶看。而恒大、富力、融創等十多家開發商也紛紛開始“線上賣房”。

2021年4月，中國空間站首艙“天和核心艙”發射升空，不少廠家甚至據此擴展業務線或轉型，開始進入VR太空核心艙展示的布局。

除此之外，VR還廣泛深入了教育、文旅、醫療等民生密切相關的產業應用，

特別在遠程辦公和遠程消費者互動的新時代，更多企業加大了對虛擬現實的投入。《畢馬威2020科技行業創新》中的數據顯示，36%的企業將投資額提升了1%-19%；21%的企業提升了20%-39%；14%的企業將投資占比增加了40%以上。

有身在其中的從業者樂觀判斷，2021年，將是新的VR元年。這一次，“狼來了”的故事還會上演嗎？