緊跟著影視和游戲，小小的劇本殺行業(yè)也嗅到了達(dá)摩克利斯之劍的鐵銹味。

9月22日，新華社發(fā)布了一篇名為《宣揚(yáng)暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔(dān)憂》的文章，文中寫道：

“隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，少數(shù)一些商家開始在游戲內(nèi)容、場(chǎng)景設(shè)置等環(huán)節(jié)宣揚(yáng)暴力、靈異，以此為商業(yè)噱頭吸引年輕人，引發(fā)公眾擔(dān)憂。”文中稱，記者實(shí)地探訪了一些城市的“沉浸式劇本殺體驗(yàn)館”，見識(shí)了農(nóng)房、墳場(chǎng)等場(chǎng)景，并被店主“重點(diǎn)展示了充滿靈異內(nèi)容的劇本”。

如同不久前媒體對(duì)游戲行業(yè)釋放出的信號(hào)一樣，這篇文章也被解讀為強(qiáng)監(jiān)管即將到來的預(yù)警。

劇本殺正在快速?gòu)男”姁酆米優(yōu)榇蟊娤病！?021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》中提到，預(yù)計(jì) 2021 年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過 150 億元，消費(fèi)者規(guī)模或達(dá) 941 萬，超七成為 30 歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周 1 次及以上。

盡管報(bào)告的數(shù)字看起來沒那么具象，你也能感覺到劇本殺三個(gè)字在社會(huì)新聞里越來越多地出現(xiàn)。就在新華社文章發(fā)布的前一天，哈爾濱通報(bào)了一例“連續(xù) 3 天玩劇本殺”的疫情流調(diào)，這讓這種消遣方式看起來幾乎等同于“青年人的麻將”。

監(jiān)管即將介入的信號(hào)，一方面證明了劇本殺走向大眾的努力已經(jīng)初見成效，另一方面也預(yù)兆了蒙頭狂奔時(shí)期的結(jié)束。重劇情、重邏輯、重推理的劇本殺似乎一不小心就會(huì)沾上血腥暴力的罪名，雖然這并非行業(yè)全貌，但卻是幾乎每個(gè)從業(yè)者都要掂量的風(fēng)險(xiǎn)。

受制于高成本，血腥暴力劇本只會(huì)是小眾群體的階段性需求

“在一家門店內(nèi)，店主帶記者來到幾間實(shí)景房，里面分別裝飾成農(nóng)房、墳場(chǎng)等場(chǎng)景。‘墳場(chǎng)’內(nèi)開著血紅的燈光，里面擺放著一些道具尸體。在一家門店內(nèi)，店主重點(diǎn)向記者展示了‘人魅’‘夜店兇靈’‘瞳靈人’等充滿靈異內(nèi)容的劇本。”

新華社記者描寫的場(chǎng)面，好似 1920 年代美國(guó)刑房影院（Grindhouse，或稱磨坊影院）的風(fēng)格。這類影院會(huì)長(zhǎng)期放映剝削電影（以促銷為目的的電影類型），題材大多圍繞大明星、血腥、色情、暴力、亞文化等。電影仰賴廣告宣傳且品質(zhì)低劣，但一些作品能吸引世人關(guān)注和一定的膜拜追隨（cult followings）。

刑房影院最早是在紐約展示色情脫衣舞和滑稽表演的戲院。大蕭條時(shí)期，很少有人能負(fù)擔(dān)得起百老匯的表演，滑稽表演則作為“百老匯平替”大受歡迎，進(jìn)入鼎盛階段。同時(shí)，那些無法通過電影審查法規(guī)（Hays Code）的電影，也經(jīng)常出現(xiàn)在刑房戲院之中。這類電影啟蒙了很多好萊塢知名導(dǎo)演，如昆汀·塔倫蒂諾、羅伯特·羅德里格茲等。

42號(hào)街，刑房影院

刑房影院的興起既有人性的必然也有歷史的偶然，在經(jīng)濟(jì)走下坡路時(shí)，觀眾通常會(huì)有更強(qiáng)的意愿去感受簡(jiǎn)單粗暴的刺激。但需要注意的是，這類電影一直是小眾群體的狂熱愛好，直到 1960-1970 年代歐美地區(qū)放松電影的檢查尺度與禁忌之后才開始普及，并在 1990 年代隨著時(shí)代廣場(chǎng)的清理而關(guān)閉。

主打恐怖主題的劇本殺店某種程度上可以參考刑房影院的歷史，血腥暴力是小眾群體階段性爆發(fā)的永久需求，它與一段時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)有強(qiáng)相關(guān)性，但在審查放開前不會(huì)成為流行。

中原證券研報(bào)顯示，從類型來看，2021年 H1 最受中國(guó)玩家歡迎的是燒腦推理、歡樂喜劇和換裝情感三類劇本，占所有類型的 98.5%。其中燒腦推理本占比最高，其次是歡樂喜劇本。

恐怖本的份額并不高

大部分燒腦推理本會(huì)圍繞兇案展開，也就不可避免地存在血腥暴力情節(jié)，但基本只限于紙張和口頭，有別于新華社所提到的恐怖靈異本，后者會(huì)對(duì)實(shí)景和氛圍有更高的要求。

海仁在上海內(nèi)環(huán)沿線開了一家劇本殺店，他認(rèn)為恐怖本只是劇本殺很小的一個(gè)分支，而且受限于搭建實(shí)景的高成本，很多小店并不具備推廣恐怖本的實(shí)力。

“在劇本殺行業(yè)里，最多的還是大家圍著一張桌子讀劇本的桌面殺，也就是單純的文字呈現(xiàn)。而恐怖本對(duì)氛圍的要求比較高，相應(yīng)地也會(huì)增加店家布置實(shí)景的成本。”海仁說。

海仁的店占地 600 平，有 6 個(gè)桌殺和 2 個(gè)實(shí)景，其中一個(gè)實(shí)景為恐怖主題，完全服務(wù)于固定劇本；另一個(gè)實(shí)景為漢服古風(fēng)，可套用多個(gè)同類型劇本。

實(shí)景的裝修成本要比桌殺貴很多。桌殺對(duì)道具和機(jī)關(guān)的要求不高，每平的成本為 1000-1500 元；而實(shí)景的裝修因?yàn)樾枰獑为?dú)設(shè)計(jì)，每平成本為 3000-4000 元。如果搭建現(xiàn)在流行的全息房，那么根據(jù)房屋大小不同，所使用的設(shè)備價(jià)格也不同，8-12 平左右的房間，可能需要 4 臺(tái)設(shè)備，僅硬件成本就需要 3-5 萬。

不是所有店家都舍得搭實(shí)景，這也會(huì)大大限制恐怖本的流行程度。而且劇本殺有別于恐怖密室，海仁表示很理解恐怖密室為什么會(huì)原來越真實(shí)、越來越“內(nèi)卷”。“密室的成本是最高的，店家搭場(chǎng)景不可能一周一換，顧客大部分都只來一回，很少有回頭客。想要留下回頭客，就要抓住這一次機(jī)會(huì)，極盡所能讓顧客刻骨銘心。”

但受限于高成本的門檻，能高舉高打的店家一定是少數(shù)。海仁稱，他感覺隨著受眾群體的擴(kuò)大，劇本殺的題材豐富度正在改善。“去年市面上誕生了很多有創(chuàng)新性的作品，包括抗日題材、關(guān)注人口拐賣、保護(hù)動(dòng)物等題材的作品。如果非要通過怪力亂神的噱頭來獲客，那可太沒意思了。那不應(yīng)該叫劇本殺，應(yīng)該叫獵奇殺。”

劇本殺店家，準(zhǔn)備開始大逃殺

參考游戲行業(yè)，強(qiáng)監(jiān)管介入一般會(huì)推動(dòng)行業(yè)洗牌，劇本殺也不會(huì)例外。而且實(shí)際上，洗牌已經(jīng)因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)而提前開始。

《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，過去兩年劇本殺門店數(shù)量直線增長(zhǎng)，2019 年 1 月，全國(guó)可查的劇本殺店鋪只有 2400 多家，但到 2021 年 4 月，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了 4.5 萬家。中國(guó)城市數(shù)為 672 個(gè)，平均每個(gè)城市有近 67 家店。

但大逃殺來得比想象的更快。今年 5 月，#4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍#詞條登上熱搜。央視報(bào)道稱，閑置平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年 4 月，平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長(zhǎng)了 110%。

對(duì)于一般劇本殺店家來說，最高的成本支出是租金和裝修，其次是人工，劇本采購(gòu)的成本相比之下并不算大頭。

“真正‘養(yǎng)店’的，是以店為圓點(diǎn) 3 公里范圍內(nèi)的長(zhǎng)期客戶。”海仁說，因此大店通常會(huì)選在人口密集的商圈，租金相對(duì)也會(huì)更高。而小店以大概 1 萬/月的價(jià)格就可以在上海郊區(qū)租下一套精裝修的商住兩用 3 室 1 廳，省去裝修的費(fèi)用，但相應(yīng)地生意規(guī)模也會(huì)小得多。

海仁的店在上海長(zhǎng)寧區(qū)與徐匯區(qū)的交界處一園區(qū)內(nèi)，租金 4 元/平，不含物業(yè)水電。加上 6 個(gè)桌殺和 2 個(gè)實(shí)景的裝修以及“學(xué)習(xí)成本”，投入在場(chǎng)地上的錢就已經(jīng)達(dá)到了 100 萬元。

劇本采購(gòu)?fù)ㄟ^黑探有品（小黑探）、買本本、劇人氣等平臺(tái)，根據(jù)劇本類型不同定價(jià)也不同。普通盒裝本單價(jià) 450-650元 左右，城市限定本單價(jià) 1888-2488元 左右，城市獨(dú)家本 3-5 萬元左右。從客單價(jià)來看，盒裝本 120 元/人，城市限定本和全息場(chǎng)景 160 元/人左右。

“劇本殺現(xiàn)在入場(chǎng)，算是比較難做的。”海仁稱。開店三個(gè)月，實(shí)景的裝修還未徹底完成，目前如果單算桌殺房，收入差不多能覆蓋房租成本，離收回裝修和人工成本還有挺遠(yuǎn)的距離。

除了開店當(dāng)老板，海仁還在嘗試往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，當(dāng)一名劇本殺發(fā)行。整條產(chǎn)業(yè)鏈條是：編劇-發(fā)行-交易平臺(tái)-店家-顧客，發(fā)行負(fù)責(zé)連接編劇與店家，以及幫作品上展會(huì)、備案等，話語權(quán)相當(dāng)強(qiáng)。一般行業(yè)慣例是，一部作品出售后，收入由發(fā)行與編劇七三開，發(fā)行拿 70%，而作者只能拿 30%。“很多作者成名后都自己當(dāng)老板做發(fā)行了。”

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈

可以預(yù)見，在目前上游和下游利潤(rùn)頗寡的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈兩端的人會(huì)有越來越強(qiáng)的動(dòng)力去向中游移動(dòng)。而一些掌握大 IP 的內(nèi)容平臺(tái)，如芒果（明星大偵探）和愛奇藝（萌探探探案）的入場(chǎng)，可能會(huì)與監(jiān)管力量一起，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入整合。