2021年，智能手機(jī)市場戰(zhàn)事眾多，高端機(jī)、折疊屏、自研芯片等領(lǐng)域無一不硝煙彌漫，但戰(zhàn)績并非都盡如人意。

“2021年，對小米來說，是很痛苦的一年。這一年里，進(jìn)展不少，但波折更多。”在前幾天的小米發(fā)布會上，雷軍感慨。

實(shí)際上，這不只是2021年小米的生存狀態(tài)，也是這一年國內(nèi)手機(jī)廠商的生存實(shí)況。

2020年的疫情壓制了智能手機(jī)高端需求，2021年高端智能手機(jī)市場需求逐漸釋放。從前三個季度來看，人民幣3000元（約450美元）以上的智能手機(jī)出貨量分別同比增長49%、19%、14%，均高于行業(yè)整體的增長水平。

不過，根據(jù)浦銀國際的研究報(bào)告，高端需求的復(fù)蘇更多被蘋果獲得，而OPPO、vivo、小米等國內(nèi)品牌斬獲有限。

在過去不到4年時間里，蘋果公司市值增加了兩倍。最新的消息是，2022年1月4日，蘋果市值盤中一度突破3萬億美元，成為首個達(dá)到這一成就的公司，iPhone仍是公司最大的銷售推動力。

另一方面，在人口紅利見頂、創(chuàng)新趨同的手機(jī)市場里，手機(jī)廠商都試圖開辟新的戰(zhàn)場。

2021年，小米、OPPO、vivo開始構(gòu)建最為核心的底層硬件技術(shù)，紛紛下場自研芯片。

這一年，折疊屏在2019年被熱炒2年后，終于迎來多家頭部手機(jī)廠商的入局，并迎來多款新機(jī)：小米MIX FOLD、Galaxy Z Fold3 5G、OPPO Find N、華為P50 Pocket等。

“2022年智能手機(jī)的出貨量有希望恢復(fù)到疫情之前次低點(diǎn)2018年的水平。海外成熟市場的 5G換機(jī)需求以及新興市場的自然增長是主要推動力。”浦銀國際稱，2022年智能手機(jī)市場基本面是前低后高的走勢。

那么，折疊屏和自研芯片，能夠?yàn)橹悄苁謾C(jī)行業(yè)開啟新一輪春天嗎？

01

集體攻高端

在智能手機(jī)市場，高端化已不是一個新名詞。

2021年，無論是豪言要對標(biāo)蘋果的小米，召回子品牌并梳理產(chǎn)品線的OPPO，穩(wěn)步發(fā)展的vivo，還是以全新身份重出手機(jī)江湖的榮耀，都盯上了高端市場這一“寶地”。品牌形象升級、產(chǎn)品系列升級等舉措層出不窮。

從產(chǎn)品策略來看，小米、OPPO、vivo均選擇了從中端和高端市場切入再向旗艦延伸的路線。

在經(jīng)歷了數(shù)字、Note、MIX等高端市場的“組合拳”打法后，小米最終選擇使用“數(shù)字+MIX”兩大系列爭奪高端市場。

過去一年，小米已發(fā)布了小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX、小米12、小米12 Pro、小米12X等高端智能手機(jī)產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示，小米中高端手機(jī)全球出貨量將近1800萬臺，與2020年全年的1000萬臺相比，今年全年有望翻倍。

正式官宣沖擊高端市場的戰(zhàn)略目標(biāo)前，OPPO重新梳理了產(chǎn)品線，砍掉了Ace系列，恢復(fù)更新高端旗艦Find系列。并形成了Reno系列+Find X系列的中高端市場組合。

2021年年初，OPPO提出沖擊高端市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，并為此進(jìn)行了一系列的布局和準(zhǔn)備。一季度發(fā)布的Find X3被OPPO視作品牌強(qiáng)勢突破的“開山之作”和“十年理想之作”。

“高端這場馬拉松，OPPO有信心拿到前三，我們已經(jīng)在技術(shù)、組織、OS、生態(tài)上做好準(zhǔn)備，比以往更有底氣跑完全程，我們堅(jiān)信未來OPPO一定會在高端市場三分天下有其一。”在9月的一次媒體采訪中，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波信心滿滿。

相比其它廠商，vivo在產(chǎn)品策略、技術(shù)規(guī)劃等各方面相對穩(wěn)健，已擁有X系列+NEX系列的旗艦戰(zhàn)略。

理想狀態(tài)下，高端系列是助力品牌形象打造、產(chǎn)品毛利率提升、以及吸納用戶的有力武器。但并非每個手機(jī)廠商都能得償所愿。

巨量算數(shù)提供的一份手機(jī)行業(yè)人群洞察白皮書顯示，蘋果成為2021年上半年高端機(jī)持機(jī)用戶凈增量最高品牌，華為緊隨其后。對于其他品牌而言，高端機(jī)持機(jī)用戶量有不同程度的凈增，但相較于蘋果、華為，凈增量差異較大。

小米是上半年凈增用戶量最多品牌，但主要依靠品牌中端機(jī)發(fā)力，高端機(jī)領(lǐng)域仍非“主力”。另外，當(dāng)高端機(jī)用戶有換機(jī)意愿時，蘋果仍為首選，吸納了85%的原高端機(jī)持機(jī)用戶，華為占比為12%，選擇其他品牌的用戶占比僅為3%。

一位手機(jī)渠道商的一線體驗(yàn)也與上述情況吻合：“不管是小米、榮耀、還是Ov，用戶都不會買價(jià)格高的產(chǎn)品，2000元左右的產(chǎn)品是他們能接受的。”

2021年12月28日，小米發(fā)布數(shù)字系列旗艦產(chǎn)品小米12系列，售價(jià)3699元起，比其一年前發(fā)布的小米11起售價(jià)低300元。

“這也說明國內(nèi)高端是真賣不動，以小米MIX4為例，才發(fā)布4個月就已經(jīng)有2000多元的降幅了。”一位手機(jī)行業(yè)分析師對全天候科技表示，從小米12的定價(jià)可以看出國內(nèi)高端手機(jī)的銷售現(xiàn)狀。

華為Mate系列用6年的時間確立了其高端旗艦地位。如今，因?yàn)橥獠吭蛉A為承壓后，其“讓”出的市場對于手機(jī)廠商而言成為必?fù)屩兀痉�(wěn)高端，并非易事。

02

悉數(shù)下場自研芯片

在12月初的INNO DAY上，OPPO宣布親自下場自研芯片，并發(fā)布了第一款自研6nm影像專用NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）芯片——馬里亞納MariSilicon X。

馬里亞納MariSilicon X采用臺積電6nm先進(jìn)制程工藝，集成了OPPO自研的MariNeuro AI計(jì)算單元，提供18TOPs的最大有效算力，以及業(yè)界領(lǐng)先的11.6TOPs/w的能效表現(xiàn)，面向OPPO自研AI算法，實(shí)現(xiàn)高效的計(jì)算加速和功耗優(yōu)化。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永當(dāng)日表示，這是OPPO邁入研發(fā)深水區(qū)的第一步。未來OPPO會持續(xù)投入資源，用幾千人的團(tuán)隊(duì)，腳踏實(shí)地做自研芯片。

由于一貫擅長影像，OPPO造芯從影像切入。也是因?yàn)橥ㄓ眯酒虸SP無法滿足計(jì)算影像在算力和能效上的需求，需要自研專用NPU來解決。

手機(jī)廠商“造芯”已經(jīng)成為一股不可忽視的力量，“華米Ov”等國內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)均已親自下場。

4年前，小米正式對外宣布進(jìn)入芯片領(lǐng)域，首批芯片采用八核架構(gòu)，命名為澎湃S1， 已經(jīng)順利量產(chǎn)并搭載于同時發(fā)布的小米新款旗艦拍照手機(jī)小米5C。但澎湃S1市場表現(xiàn)平平，S2難產(chǎn)，此后小米在芯片上并未有更多消息。

3月底，雷軍帶來小米自研芯片——澎湃C1。作為獨(dú)立于主板的ISP（圖像信號處理器）芯片，澎湃C1主攻手機(jī)的影像處理。在他看來，澎湃C1是小米影相的里程碑，承載了小米更大的夢想。

2021年的最后一場發(fā)布會，小米12 Pro首發(fā)自研小米澎湃P1充電管理芯片。這是小米第三塊自研芯片，澎湃P1的發(fā)布，使小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商。

從年初的ISP澎湃C1，到年末的充電管理芯片澎湃P1，一年時間內(nèi)，小米已經(jīng)發(fā)布兩款自研手機(jī)芯片。截至目前，小米已發(fā)布的芯片包括S1、C1、P13款，分別在SoC、影像和充電等不同領(lǐng)域進(jìn)行能力構(gòu)建。

與小米、OPPO的類似，vivo的第一塊自研芯片也圍繞影像功能發(fā)力。9月，vivo第一塊自研專業(yè)影像芯片V1搭載旗艦新品X70系列首發(fā)。

在整體影像系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，這款自研芯片V1可搭配不同主芯片和顯示屏，起到擴(kuò)充ISP高速成像算力，釋放主芯片ISP負(fù)載的作用。既定業(yè)務(wù)下，V1既可以像CPU一樣高速處理復(fù)雜運(yùn)算，也可以像GPU和DSP一樣，完成數(shù)據(jù)的并行處理。

無論是小米的澎湃C1，OPPO的MariSilicon X，還是vivo的V1，這些自研芯片的共同點(diǎn)是從影像功能出發(fā)。

和設(shè)計(jì)整塊SoC芯片相比，自研影像芯片的門檻和成本更低，也適合迅速迭代，同時具備一定容錯率，可操作性更強(qiáng)。

要實(shí)現(xiàn)自研芯片從專用到通用，國內(nèi)手機(jī)廠商仍需走很長的路。不過它們也都表現(xiàn)出了進(jìn)軍自研SoC的意向。

在發(fā)布澎湃C1之后，小米表示，要以此為起點(diǎn)，回到手機(jī)的心臟器件SoC芯片的設(shè)計(jì)制造當(dāng)中去。

OPPO自2018年成立研究院起就有意向基礎(chǔ)研究領(lǐng)域深耕，最終目標(biāo)是從芯片開始，打造全套的自研能力。

03

折疊屏迎來元年？

2021年，折疊屏手機(jī)賽道再次變得擁堵。

OPPO、華為在一個月之內(nèi)先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)，再次刷新了人們對折疊屏手機(jī)的認(rèn)知。

從2018年柔宇發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)起，折疊屏手機(jī)即伴隨著爭議，比如實(shí)用性不足、電量偏小、價(jià)格高昂等。

不過，進(jìn)入2021年，越來越多的主流手機(jī)廠商進(jìn)入該賽道，折疊屏手機(jī)售價(jià)較之前大幅下降。更為重要的是，這一形態(tài)手機(jī)的實(shí)用性也逐漸被證實(shí)。

頗為有趣的是，就在一年前，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎認(rèn)為“目前折疊屏手機(jī)所帶來的優(yōu)勢無法抵消掉它的缺點(diǎn)或劣勢。”然而，在官宣回歸OPPO后的第6個月，劉作虎在INNO DAY上發(fā)布了OPPO第一款折疊屏手機(jī)Find N，并在微博上宣傳表示該款手機(jī)是“四年磨一劍”。

OPPO FIND N遵循了“由小變大、向外翻折”的基本邏輯，展開后的形態(tài)為橫向。在閉合狀態(tài)下，OPPO FIND N是一臺18:9小屏手機(jī)，尺寸和iPhone mini相差無幾。

值得一體的是，這款折疊屏手機(jī)使用的鉸鏈，支持手機(jī)在任意開合角度懸停，這種能力賦予了手機(jī)發(fā)現(xiàn)更多使用場景的可能性。OPPO Find N打出“從嘗鮮到常用”的口號，以7699元的起售價(jià)刷新了折疊屏手機(jī)的價(jià)格下限。民生證券認(rèn)為，OPPO 發(fā)布折疊屏新機(jī)，里程式意義深遠(yuǎn)，“親民”序幕或?qū)⒋蜷_。

OPPO推出折疊屏手機(jī)的同一個月，華為在冬季新品發(fā)布會上發(fā)布了折疊屏新品P50 Pocket，這是華為首款縱向折疊屏手機(jī)，售價(jià)8988元起，也是華為第一次將旗下折疊屏手機(jī)價(jià)格下探至萬元以下。

在更早前的3月，小米MIX系列隨著小米官方的一句“I’m coming back”重返江湖。雷軍將MIX FOLD認(rèn)定為“目前性能最強(qiáng)悍的折疊屏手機(jī)”， 定位超高端市場。

售價(jià)9999元的MIX FOLD用超大8.01英寸內(nèi)折2K+分辨率柔性屏幕，外屏為6.52英寸，搭載自主研發(fā)的澎湃C1專業(yè)影像處理器，全球首發(fā)手機(jī)液態(tài)鏡頭，配備四揚(yáng)聲器3D全景聲系統(tǒng)，擁有5020mAh折疊屏手機(jī)最大電池，支持67W有線快充。

國內(nèi)手機(jī)廠商布局的同時，折疊屏手機(jī)的“領(lǐng)頭羊”三星也加快了推出新品的步伐。9月，三星在中國正式發(fā)布了三星Galaxy Z Fold3 5G，這是三星的第三代折疊屏手機(jī)。除此之外，三星還發(fā)布了一款上下折疊的產(chǎn)品：三星Galaxy Z Flip 5G。

一個月前，三星手機(jī)再次更新2022年手機(jī)出貨量指引，其中對可折疊屏手機(jī)給出的指引為年出貨量約1300—1500萬臺，約為2021年出貨量目標(biāo)的2 倍多。

另外，榮耀近日也宣布，旗下首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將亮相。

04

2022年將會延續(xù)哪些關(guān)鍵詞？

不止一家研究機(jī)構(gòu)看好折疊屏手機(jī)的未來。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2022年底全球可折疊智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 1830萬。

中信證券在研報(bào)中預(yù)計(jì)，未來折疊屏行業(yè)的主流價(jià)格帶有望降至5000—8000元。“盡管行業(yè)目前還面臨結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、柔性模組、鉸鏈、產(chǎn)品生態(tài)等難點(diǎn)，但我們認(rèn)為后續(xù)迭代升級將加速，看好整體行業(yè)增長。預(yù)計(jì)2025年有望超6500萬臺。”

一位手機(jī)行業(yè)分析師也認(rèn)同這一預(yù)判，“隨著華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)大廠均計(jì)劃加入折疊屏手機(jī)市場，我們認(rèn)為折疊屏手機(jī)市場規(guī)模將快速擴(kuò)大。”

他提到，未來市場格局的變化需要關(guān)注蘋果何時加入折疊屏市場，蘋果未來的加入將是折疊屏成為市場主流產(chǎn)品過程中的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2021年，“缺芯”是智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)流行的關(guān)鍵詞。2022年這一狀況或?qū)⒌玫骄徑狻DC預(yù)測，2022年，超過50%主流手機(jī)廠商旗下的5G手機(jī)產(chǎn)品將橫跨三家或以上芯片平臺，以降低風(fēng)險(xiǎn)，保障供應(yīng)的穩(wěn)定。

浦銀國際科技分析師認(rèn)為，智能手機(jī)需求仍在復(fù)蘇期，但從基本面形態(tài)來看2021年前高后低，而2022年則是前低后高。

2022年的出貨量有望恢復(fù)到2018年的水平。而海外成熟市場的5G換機(jī)需求以及新興市場的自然增長是主要推動力。

“明年一季度的同比高基數(shù)將導(dǎo)致手機(jī)出貨量約4%的同比下滑。但是，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求從明年二季度之后會有改善，明年后三個季度出貨量同比增長將有6%、8%和5%，全年手機(jī)出貨量將增長4%。”前述分析師稱。