又是一年3.8婦女節(jié)，電商消費(fèi)迎來(lái)“春季煥新”小高峰。

唯品會(huì)3.8春季特賣(mài)節(jié)的最新數(shù)據(jù)顯示，自活動(dòng)上線以來(lái)，女裝、嬰童鞋服和美容護(hù)膚品持續(xù)位列銷(xiāo)售前三，而運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和寵物商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)顯著。此外，隨著“她需求”越來(lái)越多元化，一些新銳品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)也較為突出。

女裝是春季女性消費(fèi)的絕對(duì)主力。唯品會(huì)3.8春季特賣(mài)節(jié)期間，Teenie Weenie、歐時(shí)力和音兒等品牌銷(xiāo)售同比均有顯著增長(zhǎng)；隨著女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，耐克、回力和安踏在運(yùn)動(dòng)服飾品牌銷(xiāo)量中排行前三，而“國(guó)貨之光”回力銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超1倍。

除了女裝與運(yùn)動(dòng)服飾，嬰童鞋服向來(lái)是媽媽們的“剛需”。自特賣(mài)節(jié)上線以來(lái)，童裝第一品牌巴拉巴拉的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約七成。此外，黃金消費(fèi)熱潮不減，周大福的小金條項(xiàng)鏈、桃花轉(zhuǎn)運(yùn)珠等款式得到熱捧，潮宏基和中國(guó)黃金銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超八成。

在所有品類(lèi)中，“Z世代”女性偏愛(ài)美容護(hù)膚商品。特賣(mài)節(jié)期間，備受年輕人喜愛(ài)的科顏氏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超八成，其明星產(chǎn)品亞馬遜白泥面膜和高保濕面霜最受歡迎；寵物商品整體銷(xiāo)量同比有較大幅度增長(zhǎng)，其中，來(lái)自“90后”女性的訂單增幅是各個(gè)年齡段中最大的，越來(lái)越多的年輕女性加入了“鏟屎官”隊(duì)伍。

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)埃森哲（Accenture）的報(bào)告指出，中國(guó)女性消費(fèi)者一面不斷塑造新的市場(chǎng)，也不斷被新技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)重新定義，消費(fèi)觀念和行為趨勢(shì)不斷發(fā)生變化。在此背景下，受年輕女性青睞的蕉下、Ubras、薇諾娜、花西子等品牌，近期都在唯品會(huì)上取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。其中，自特賣(mài)節(jié)上線以來(lái)，蕉下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%。 

今年唯品會(huì)3.8春季特賣(mài)節(jié)從3月4日晚八點(diǎn)持續(xù)至3月9日早十點(diǎn)，活動(dòng)精選知名大牌和新銳品牌的春夏新品，并推出“專(zhuān)享價(jià)”、“紅包直降”等各類(lèi)超值優(yōu)惠；特賣(mài)節(jié)期間，唯品會(huì)超級(jí)VIP會(huì)員可享精選大牌折上9.5折。此外，唯品會(huì)站內(nèi)直播間和抖音直播間均有大量抽獎(jiǎng)、秒殺等讓利活動(dòng)上線。