想 起3年前六一兒童節我和朋友坐在電影院二刷《大偵探皮卡丘》，除了被嘴賤毒舌的中年皮卡丘顛覆外，印象最深刻的寶可夢是經常傻不愣登、偶爾很局促、有點小可愛的可達鴨。我和朋友默契對視，這個一焦慮就容易爆炸的憨憨，不就是我們嗎？ 

作為片中戲份不多卻是笑點擔當的小配角被肯德基“翻牌”，在3年后的六一兒童節碾壓皮卡丘成為最具人氣的形象。 

2022上半年成年人過得都挺心酸，在兒童節前夕終于在一只會跳舞的鴨子玩具面前破防。成年人對兒童節的要求從不天馬行空，左手一只雞，右手一只鴨就夠了。

01 

左手雞右手鴨，當代人生贏家

上海的朋友前段時間告訴我她怎么也想不到肯德基和可口可樂會成為國際大都會的硬通貨，更沒有想到肯德基的吮指原味雞可以安撫味蕾，套餐附贈的可達鴨玩具還能撫慰心靈。 

讓可達鴨玩具躥紅的初始視頻已經不可考，但引發的后續效應驚為天人，在閱讀次數單位為億的熱搜詞條下是刷不完的魔性舞蹈。這款可達鴨玩具可以在按下按鈕后伴隨一首頗具東南亞廣場舞曲風的音樂開始揮動雙翅。 

消費者可以在5月21日肯德基推出的兩款兒童節套餐里隨機獲得寶可夢系列的三款玩具，其他兩款分別是皮卡丘郊游水壺和八音盒，最后是啥用沒有的“可達鴨音樂盒”被黃牛炒到1300元。 

在2019年和2020年肯德基就上架過可達鴨玩具，彼時寶可夢的頭牌依然是人見人愛的皮卡丘，可達鴨只是湊數的邊緣寶貝。“跑了好幾個門店，只剩可達鴨了”是當時的普遍聲音。偶爾有人給可達鴨拍段視頻，被鴨子一口泰式咖喱味的“郭達郭達"逗笑，魔性雛形初現。 

2019年的“路飛鴨”只有一個音調，到了2020年可達鴨能發出兩種“郭達”的浪叫，泰國味更沖了。 

今年的跳舞造型給了更多人發揮想象力的空間。首先是在兩個鴨翅膀上貼標簽，一只小小的鴨子，竟然成了當代青年心情浮世繪。 

人們把心里的憂愁、欲望寫在紙條上，寄情于搖擺的鴨翅，有人想暴富+減肥、早日+退休，有人想出去浪，鴨子還能提醒你“下樓去，做核酸”。你可以用它來向老板喊話“不想加班”無需有什么心理負擔，一只鴨子的話你還當真了啊。 

其次是給鴨子疊buff，它可以是揮舞著紅綢子的阿寶鴨，左手拿劍右手拿槍的高達鴨、翩若驚鴻、宛若游龍的鈕祜祿·鴨或者綠頭發甩蔥的初音鴨。 

可達鴨已經脫離玩具的初級形態，進化為一種傳遞信息的媒介，它們呆若木雞、目空一切，所以可以用來抒發任何情感。 肯德基提供的免費玩具有限，圍繞可達鴨的生意也做起來了。除了打不死的黃牛們前仆后繼地炒貨之外，有人發現人們不一定非要把可達鴨弄到手，主要是想看各種創意短視頻，催生出“一鴨永逸”的代拍業務，10s生日祝福、上岸鼓勵、各式造型擺拍統統可以滿足。 

還有專門為可達鴨提供演出服裝配飾，搶救996打工鴨玩具維修業務等，各種業態紛紛興起。 

到現在新鮮勁兒散去，可達鴨在二手平臺的價格終于回落到百元以內，另外還有義烏連夜趕工實現的制造業奇跡，實現人均一只鴨不是夢。 

一位長期跟進”肯德基玩具”的資深黃牛在接受采訪時表示同行們都在定量接單，不囤貨了，以防貨物滯銷的局面出現。畢竟“肯德基出的幾個玩具，肯定會有一個賣得比其他好，至于是哪一個，就看誰更魔性一點。”

人類對魔性的追求孜孜不倦。可達鴨熱熱鬧鬧地到來，再悄無聲息地離開，肯德基、黃牛、搶到的和沒搶到邊罵邊刷視頻的， 都得到想要的快樂。 

除了麥當勞。 

02 

30年前的肯德基玩具，我還想要

在不少人看來，在兒童節的命題作文下，對手麥當勞輸太多。被吐槽星際派對餐難吃之外，竟然連最關鍵的玩具也沒有，也只有迷你小漢堡扣題了，并未激起太大水花。 

肯德基和麥當勞的玩具之戰打了幾十年，良性競爭造福的是一代又一代的消費者，沒有童年能拒絕炸雞桶里五花八門的小玩具，到今天長大了的同一波人還是無法拒絕一只會跳舞的鴨子。 

隨餐附贈玩具本來是針對兒童群體的營銷策略。 1976年6月麥當勞餐廳在美國第一次推出一種叫“開心樂園”的套餐，最大賣點是內含玩具且成系列出現，就像小浣熊里的水滸卡，集齊全員好漢的渴望，讓吃干脆面變成某種使命。 

想出開心樂園餐點子的是麥當勞的乙方，廣告公司Bernstein-Rein的聯合創始人。他從兒子邊吃麥片邊讀麥片盒子上圖畫的行為獲得靈感，在開心樂園餐的包裝盒上整活，隨后麥當勞包裝盒集解謎游戲卡、手工卡、繪畫本、故事集為一體，從此也開啟與星戰、樂高、漫威、芭比、迪士尼等聯名之路。 

國外有一批麥當勞死忠粉搜集了70年代到2020年的包裝盒，鋪在地上就是一部流行IP編年史。 

在附帶的玩具方面，麥當勞也先走一步。到現在麥當勞已經是世界上最大的玩具經銷商。肯德基后來者居上，90年代兩家快餐的玩具還是主打自家“簽約藝人”，麥當勞伐木累人多勢眾，除了出鏡率最高的麥當勞叔叔之外，漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔哥也是常駐嘉賓。 

肯德基這邊就冷清許多，一個叫山德士上校的老頭，帶著一只叫奇奇的公雞，撐起早期肯德基玩具造型半壁江山。

1998年肯德基的玩具里有款奇奇雞開著小飛機環游世界的主題拼圖，每個套餐里只有地圖的一部分，湊齊形成一個閉環軌道飛機才能啟動，激起大人小孩的勝負欲。 

同年還有一款奇奇主題的膠卷相機，雖然是附贈的“塑料玩具”，20多年前的做工相當別致，機身做了磨砂處理，甚至可以安裝閃光燈。當時相機還是個新鮮玩意，肯德基這款玩具一度成為小孩的攝影啟蒙。吃肯德基送主題相機，就算放在今天我都開始心動了。 

奇奇系列推出過不少“大件”，除了照相機，還有電子手表、扔進區硬幣就會唱歌的儲蓄罐，以及“小學生的愛馬仕”奇奇書包。絕版奇奇儲蓄罐被歸類在“古董”品類，售價1299元。 

另外一個大IP是白胡子老頭，圍繞這位老爺子肯德基推出了不少創意手辦。比如90年代肯德基推出了一套“國際環球上校”的手辦，創始人桑德斯上校身穿16國傳統服飾，每個造型附帶一張對應國家的科普卡片，裝在16格三層禮盒里。據肯德基東北地區餐廳培訓師邱曉明回憶，這套典藏級玩具引發了收集熱，套餐在90年代的大連一個月就售罄了，作為內部資深員工的邱曉明也只搶到5款。 

在2003年的肯德基新春套餐里出現過上校主題的游戲機，這是肯德基官方唯一一款掌機，搭載2節五號電池，內置俄羅斯方塊在內的26款游戲。在沒有更先進的娛樂電子設備的年代，它的地位可以對比一臺PS5。 

千禧年后肯德基的玩具方針越來越向“誰火跟誰玩”靠攏。2004-2005年與當時除皮卡丘之外最受歡迎的老鼠——哈姆太郎聯名。彼時正值《哈姆太郎》動畫片第二季播出，這只眼里閃著淚花的卡通形象到現在還是賣萌表情包大戶。 

2004年肯德基推出未來長期合作伙伴哆啦A夢的主題玩具，除了賣萌之外，玩具帶有錄音和遙控功能，除了哆啦A夢玩偶之外，還有一個帶著古早科幻片氣質的天線遙控器，后來這款玩具被成年人開發成表白神器。 

除了擺件，2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”掛件，這個IP來自日本動漫《天天私房貓》里的人氣角色虎斑貓奇奇。 

常駐嘉賓寶可夢時不時被肯德基賦予新玩法，這個全世界最賺錢的IP肯德基勢必牢牢抱緊。 

雙方合作多年產出不少童年回憶：比如聲控夜燈版神奇寶貝；還有把神奇寶貝的進化屬性融入玩具里的奇思妙想，把玩偶翻過來后皮卡丘變成雷丘、蚊香蝌蚪變成蚊香蛙。 

除了緊盯幾個知名的老牌偶像，肯德基也和當紅新人合作，2012年出過以表情包鼻祖兔斯基為主題的玩具。今年元旦后肯德基與泡泡馬特推出聯名盲盒也是相中DIMOO在年輕人當中的號召力，后期因為隱藏款引發的狂熱消費，新聞報道“花1萬元買106份套餐只為抽到隱藏款”被熱議，由此可能造成的食物浪費被中消協點名，最后狼狽告終。 

30多年前肯德基為了吸引兒童推出的套餐玩具，演變為映射成年人愛恨情仇的小物件，或者是對盲盒隱藏款的瘋狂，或者是對魔性可達鴨的自白式二創。 

有人分析這就像尼爾·波茲曼《娛樂至死》里提到的成人幼稚化傾向，人們買東西不再只為實用和使用，有時候好玩就夠了。 

不過偶爾躲在幼稚的套子里也未嘗不可，成年人的現實世界有很多不能改變和不能掌控的因素，最后的千言萬語都匯成一句話“送我一只可達鴨讓我開心一下吧。”