圖源/羅永浩個人公眾號

“感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會用我的余生，永遠記得后者。”

這番頗具詩意的告別，出自羅永浩的微博，他表示自己即將退出社交媒體。

羅永浩的上一次告別，是在八年前的冬天。在北京國家會議中心，他以一場名為《一個理想主義者的創業故事Ⅳ》的個人演講，告別“老羅”這一個人品牌，表示會以錘子科技CEO的身份亮相。

兩次公開場合的告別，一次是進軍手機行業，一次是選擇AR行業。不同的是，這一次創業羅永浩變得更加謹慎，做起了PlanB和PlanC，并稱這可能是人生中的最后一次創業。

從新東方英語老師，到錘子科技CEO；再到“真還傳”男主角、抖音帶貨“一哥”，不斷變換身份的羅永浩總是自帶關注。

一直以來，大眾印象中的羅永浩形象是：好斗、愛發微博、頻頻打臉。羅永浩也調侃自己“生性頑劣、口無遮攔、有攻擊性人格”。

但這兩年，努力帶貨直播和還債的老羅，博得了很多人的好感。雖然這并不是他的理想，他的理想是還完債去繼續做一名“產品經理”。

羅永浩毫不避諱地談苦苦堅持錘子科技時，“自己是打心眼兒里熱愛手機”。每當蘋果發布新品時，一定會有羅永浩談論產品創新、性能的身影。

再次創業，羅永浩也表示“未來幾年，新公司是以產品和技術研發為主，我也想借著這個難得的機會離開社交網絡的喧囂，安靜地跟同事們做幾年產品研發。”

重新做回產品經理，也許是羅永浩最終的追求。

值得一提的是，在與《晚點LatePost》的對話中，羅永浩表示目前剩下的直接債務不到一個億，全部還完要到11月左右。或許是這一原因，昨晚羅永浩又出現在“交個朋友直播間”直播帶貨。

結束時，羅永浩說：“我可能過一兩個禮拜再來，謝謝大家。”羅永浩逐漸“隱退”互聯網，但有一天，他會帶著產品重新殺回來。 

01

毫不戀戰，羅永浩暫時“隱退”

三十多歲時，羅永浩出過一本勵志書，叫《我的奮斗》。自序里寫道，“生活的一個令人不安的真相：在這個世界上，壞人好像總是更勤奮一些”。

如今，一直勤奮“還債”的羅永浩選擇告別。

6月12日深夜，羅永浩用個人賬號表示自己將退出微博等社交媒體。第二天，在微博上，就已經搜索不到羅永浩個人賬號，取而代之的是“羅永浩辟謠號”。

按著羅永浩自己的講述，這個微博賬號是用來為新老公司辟謠澄清事實真相的。他深知，自己是個長期招黑的體質。“未來幾年，我也不會接受采訪了，公關部的同事們會輕松很多。”

伴隨著社交賬號的退出，更早之前，羅永浩官方直播間也改名為“交個朋友直播間”。這意味著，羅永浩正在逐漸放棄露臉的機會。

羅永浩透露，每季度他會參加一次公司的重要會議，但真正放手具體業務。此外，為了不讓公司投資人擔心，他每個月還會做幾場直播。言外之意是，為了公司GMV，他還會偶爾出現一下。

事實上，這種“揮一揮衣袖不帶走一片云彩”式的告別與羅永浩文藝青年的屬性相關。

和對外強勢、彪悍的一面不同，他其實是個敏感柔軟的人。以“彪悍的人生不需要解釋”出圈的羅永浩也坦承自己并不喜歡這句話，他認為自己骨子里有很多柔軟細膩的東西，并不是外界眼中一個惡狠好斗的“胖子”。

“從我有記憶以來我就是個痛苦的胖子，因為胖，我甚至不得不隱藏我性格里比較敏感憂郁的一面。”這是十幾年前他給俞敏洪的求職信里寫到的。

也是這種文藝青年屬性，讓他在十幾億的債款面前，選擇了直播帶貨把所有欠款都還完，還提到“馬克·吐溫和史玉柱能做到的，我也能做到。”

在創業之前，由于喜歡推薦書，羅永浩還有個稱呼——腰封小王子。很多人不知道的是，他還為自己寫過腰封。在《我的奮斗》出版時，腰封上赫然寫著：“近三十年來，中國勵志書從未如此誠懇”。

圖源/交個朋友福利社微信公眾號 

回顧羅永浩過往的經歷，他一直在“折騰”。高中肄業、擺過舊書攤、當過講師……直到成為新東方老師，靠“老羅語錄”走紅，再之后走上了正兒八經的創業路。

現實情況是，除了新東方英語老師外，羅永浩的創業之路談不上多成功，甚至還讓他踏上了“還債”之路。“我每一次階段性的人生決定在母親眼里都是‘瘋了’。羅永浩曾這樣向《魯豫有約》表示。

而這次的“隱退”和“再創業”，羅永浩比以往更加堅定。

02

十年之后，再追風口

“只要不是嚴重依賴天分的事，我覺得我基本上差不多都可以。”羅永浩曾在《魯豫有約》節目上直言。

或許正是這樣的想法，讓羅永浩始終是那個追風口的人，如今他再次追起了元宇宙VR的風口。

按著羅永浩的講述，他是在電動汽車和VR中，選擇了后者。他考慮到“電動汽車不像手機，有特別成熟的代工，從啟動到基本弄明白量產可能至少要五六年，資金要求也大很多倍。”

“我們綜合估算了難度和時間窗口，覺得已經來不及了，最后很自然選擇了AR。”這意味著，在錯過手機風口并創業失敗后，羅永浩不再一味地繼續只考慮理想，而同時也考慮了現實和市場因素。

經歷過挫折的羅永浩，也變得更加謹慎。據他透露，這次AR創業，他還有PlanB和PlanC。B計劃是被大公司投資、控股或收購，如果運氣實在差，連B計劃都沒成功，那么就再退而求其次，做AR時代的華、米、O、V這樣的智能硬件產品公司。

羅永浩轉向AR，外界并不意外。去年開始，羅永浩便密集地拜訪各種AR公司的創業者。據騰訊《深網》報道，2021年12月，羅永浩在北京拜訪了AR硬件領域頭部企業靈犀微光CEO鄭昱，請教了很多AR領域的知識。

與此同時，羅永浩沒有放棄對“偶像公司”蘋果的追求，他向《晚點LatePost》表示，如果開發過程大致順利，再加上一點點好運氣，他想在AR時代搶先做出一個像2007年的iPhone + iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。

羅永浩對科技公司蘋果的喜愛與執念由來已久。類似的話在創立錘子科技兩年后，也出現過。彼時，羅永浩表示，他喜歡蘋果，如果能做一個蘋果這樣的企業，死而無憾。

“我要下定決心進入哪個領域的時候，我會把那個領域里的絕大多數人想象成笨蛋。”剛剛創立錘子科技時，羅永浩在《魯豫有約》上這樣說。

盡管這次AR創業對于羅永浩來說屬于九死一生，但他表態稱，“無論如何，這應該是我最后一次的創業，我會把我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下一些東西。”

回顧羅永浩過去追的風口，錘子科技是他最有感情的項目。2017年，堅果 Pro系列發布，當年的雙十一錘子手機的銷量僅次于蘋果和華為，年末錘子還宣布獲得了新一輪10億的融資。那時羅永浩給錘子的定位是做出“挑戰和致敬喬布斯”的產品——“東半球最好的手機。”

圖源/堅果手機官方微博

好景不長，錘子手機創業失敗，之后羅永浩還做了小野電子煙，后來被人熟知的身份便是帶貨主播。這原本并不在羅永浩的人生規劃里。彼時，趕上風口的羅永浩，成為了抖音直播帶貨“一哥”，并成為交個朋友公司的核心主播。

如今，無論成功與失敗，羅永浩都與昔日的成就告別了，并再次追趕新的風口。

“創業維艱，過程難免窘迫狼狽”。這個充滿理想主義的中年男子，少了年少的浮躁，多了些謹慎，也將再次踏上創業新征程。

03

做產品經理的“執念”

在自詡理想主義者的文藝青年中，羅永浩不只想著為世俗意義而活。

小時候，班級里半數以上的男生都很有雄心壯志，包括羅永浩在內，但從小就因這種看似不著邊際的行為被嘲笑。在決定創業做手機時，迎接羅永浩的仍是鋪天蓋地的嘲笑聲。

彼時，這并不影響他的創業熱情。“這個行業唯一的聰明人（指喬布斯）剛好死了，我覺得勝算還是很大的，所以我想做一個蘋果這樣的企業。”2014年，羅永浩曾這樣公開講述。

羅永浩對喬布斯的崇拜與喜愛，不是秘密。“喬布斯本來做什么都有可能，他只是湊巧做了數碼產品。”但這不影響羅永浩對蘋果產品的犀利點評。

在庫克上臺后，羅永浩一直對蘋果的創新性保持懷疑，甚至一度成為蘋果的“黑粉”。

在iPhone13系列發布時，羅永浩表示，“兩個攝像頭旋轉45度就下一代了？它要真是我的子公司，產品經理和設計師我肯定會全部開除。”

在前不久的蘋果WWDC 2022大會后，有數碼科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像，對此羅永浩表示“今年他們有點放飛自我了，一口氣抄了四五個。”

更早之前，羅永浩還抨擊過iPhone 6和Apple Watch的設計，惋惜蘋果淪落為一家“鄉鎮企業”。此后，更是直言蘋果在原地踏步，甚至退步。

“我當年指出老師錯誤的時候，還是喜歡直接一些，包括做了企業也是。我直到今天，情感上還是不太接受，為什么我不能對競爭對手的產品說三道四。”

圖源/堅果手機官方微博

這樣的犀利點評也波及到國內的手機廠商。2018年的Rebuild 2018科技商業峰會上，羅永浩直接表示，“OPPO、vivo今年是讓我們非常敬佩的，因為這兩家企業過去那么多年商業上雖然成功，但是除了抄蘋果就沒干什么正事兒。”

但同時，羅永浩也不避諱對同行的贊許，他曾在微博上公開表示，OPPO Find X真的很了不起。

或許是因為對產品的熱愛，最新的賬號“羅永浩的辟謠號”的簡介中，赫然寫著“產品經理/產品設計師”。在沒有發布任何微博的情況下，就收獲了3.7萬的粉絲。對于“錘粉”而言，老羅作為產品經理的號召力，比任何身份都強。

對于產品，羅永浩的確是較真的，甚至是“吹毛求疵”的。在錘子科技內部，羅永浩被看作是最早的產品經理。錘子手機的開山之作Smartisan T1，以優異的工業設計和交互設計吸引了用戶的眼光，這便是出自羅永浩和團隊之手。

圖源/錘子科技官方微博

據GQ報道，即便是被字節跳動收購后，錘子團隊仍在打造新機堅果，一次回公司看望團隊時，老羅表示，愿意作為外援繼續參與產品的設計。

羅永浩對產品經理似乎有著執念，如今他如愿以償再次成為了一名AR產業的產品經理，而外界也在期待，他蟄伏期間打造的產品，亮相后能有多驚艷。