2022年是新消費面臨嚴峻挑戰的一年，疫情阻隔、資本遇冷、流量紅利消退，看似百花齊放的盛宴，實則千軍萬馬的試煉。誰能在殘酷的市場競爭中殺出重圍，新消費品牌必須要走向可持續的高質量發展。

回歸品牌生長的底層邏輯，謀求理性的長遠發展。如何以產品為根深耕“確定性”品類？如何賦予品牌更高層面的社會價值？如何構建以數字化、智能化驅動的品牌競爭力？

億邦動力將聯合馬蹄社、億邦智庫在6月23日，于杭州舉辦“高質量·2022億邦未來零售大會新消費峰會”。本屆峰會以“高質量”為主題，旨在幫助新消費品牌準確判斷市場趨勢，對齊行業標準，找尋正確增長的方法路徑，為新消費行業帶來新思考和新認知。

重新定義新消費，高質量才是未來

億邦動力總裁、馬蹄社發起人賈鵬雷將給出預判，新消費未來一定屬于“高質量”的品牌，是具有硬核技術、研發壁壘的品牌；是快速切入增量品類并能夠找到護城河的品牌；是更能準確把握美好生活需求的品牌。更是組織數字化、敏捷化的品牌。其中底層邏輯思考，賈鵬雷將一一闡述。

圍繞新消費行業宏觀趨勢，投資新消費賽道多個明星品牌，并且于行業資本退潮期仍舊選擇逆潮投資新消費品牌的峰瑞資本創始人李豐，將從不一樣的資本視角帶大家分析市場當下的消費動向，解析新消費里的“硬核玩家”應具備何種特征，以此為新消費品牌指點迷津。

奠定主基調后，峰會將陸續推出“美好生活”“增量品類”“場景革新”“認知升維”四大版塊，深入市場需求及新消費核心競爭類迭代，有溫度地還原行業高質量成長周期。

時尚、環保、國貨，從新消費視角看高質量的“美”

伴隨大眾生活快節奏化發展，圍繞健康、審美、智能等價值需求，新消費底色逐漸重構，如何為用戶提供美好生活正在成為更多新消費品牌的戰略發展方向。由此品牌需要重新審視細分賽道，在顆粒度層面思考產品屬性及功能的蛻變。

在峰會『美好生活』版塊中，moody聯合創始人兼戰略負責人侯思凡、MAIA ACTIVE 聯合創始人&CEO王佳音、林清軒創始人孫來春將分別帶來美瞳、運動瑜伽、美妝護膚領域內的品牌經營方法論，助力新消費品牌創業者們找到行業參考標桿，準確分析消費者特點，找到有效的生意增長路徑。

快速捕捉市場變化并作出有效決策應對，是高質量新消費品牌的必備技能。在這一環節中，數字員工、私域工具和直播電商中臺都發揮了重要作用。影刀RPA把新消費企業員工從繁雜可替代的工作中解放出來，影刀RPA創始人兼CEO金禮劍將在會上基于企業數字化全鏈賦能方案，帶來《數字員工如何讓新消費從業者變身“刀鋒戰士”？》主題演講。

寶鏈電商創始人兼CEO聞仲將著重分析在新內容時代，品牌電商的三個有效探索，為品牌的電商建設指出方向；深耕私域運營的百應科技零售VP潘超，將從服務眾多新消費的經驗出發，介紹《從效率到效果，品牌如何提升私域含金量》的正確方法論。

從科技出發，洞見新消費的增量品類

新消費品牌競賽，誰先找準“增量品類”就已經贏在了起跑線。但在資本退潮、消費市場不樂觀的情況下，到底什么才是具備“確定性”的消費創業品類呢？哪些品類會進入上行周期？哪些行業會衰退？

在峰會『增量品類』版塊中，追覓科技合伙人兼副總裁吳鵬將率先分享追覓過去幾年在智能家電行業的成長經驗，代表硬核科技新消費品牌發表關于《機器人“大腦”如何讓家電消費更智能？》的主題演講。

不止是智能家電，生物科技、高端茶飲等都是新消費行業里具備高增速、高成長的品類。本次峰會力邀藍晶微生物創新業務合伙人談暢，從生物合成技術創造美好生活的角度，講解企業是如何從技術力引領消費躍遷的新思考。

值得關注的還有，一念草木中董事長夏正將分享《線上高端茶飲如何突破有品類無品牌現狀》，他的經驗將適用于大部分正處于起步期的新消費品牌，甚至是工廠白牌。

除了產品創新和品牌建設，以數智化管理降本增效亦是不可忽視的環節。一知智能聯合創始人顧澤良將現場帶來《虛擬員工如何洞悉品牌心智流量？》演講分享；光云科技聯合創始人、董事張秉豪將講解消費品行業進入下半場后，要在數字化層面做到哪些關鍵點。

新消費的場景革新：虛擬人、精神消費和奶茶的智能零售

電商的核心是“人、貨、場”，消費升級也伴隨著三者的革新。當95乃至00后成為消費人群主力，消費發聲的場景已經不再是此前的“傳統貨架”，以虛擬人、智能貨柜、零售集合店等為代表的新場景廣泛受到用戶青睞。

在峰會『場景革新』版塊中，次世文化、泡泡瑪特、謝謝茶等企業都將現身說法，分享他們所做到的消費場景創新。

具體來說，次世文化創始人&CEO陳燕將帶來其以“虛擬人”形象為品牌打造個性化IP的創新思考，呈現出不一樣的“虛擬人”商業世界；泡泡瑪特通過出海發展及私域經濟，內外部找尋新切口，取得了顯著成效。本次他們將引導用戶關注精神消費，其首席消費者運營官周樹穎將帶來《2022年，潮玩還是不是一門好生意》主題探討；謝謝茶在產品創新之外另辟蹊徑，瞄準奶茶機的智能化服務場景，備受行業關注，其創始人兼CEO廖蘭心將在大會上發表題為《智能化+標準化，奶茶門店彎道“超車”》主題演講，她的觀點是未來的奶茶消費還可能在智能貨柜里。

此外，本次峰會還邀請到了NICEMOVE聯合創始人張銘筠，他將通過自身的品牌經驗，為觀眾帶來“用環保材料，打造服飾領域的‘雙碳經濟’”的經營方法論。

揭秘明星獨角獸的品牌發展路徑，新消費的未來在哪里？

『認知升維』版塊，弘章資本創始人翁怡諾將出席演講，從投資角度為新消費行業剖析潮流背后的確定性思考，點出“投資消費的本質”，幫助新消費品牌理解資本投資導向，用投資的判斷標準找到未來商機所在。

在本次峰會上，億邦動力還將重磅揭曉四大榜單——高質量新消費品牌TOP10、高質量投資機構TOP10、高質量服務商TOP10、成長性品牌 TOP50。

只有高質量發展，新消費品牌才有未來。本屆大會得到了戰略合作伙伴云賬戶、影刀RPA，以及百應、一知智能、光云、藍色宇宙、微播易、圈量科技、容聯·七陌、藝恩、小裂變等眾多合作伙伴的大力支持。6月23日，“高質量·2022億邦未來零售大會新消費峰會”在杭州邀您一起參與品牌盛宴，理性認知新消費行業發展趨勢，準確判斷未來新機遇所在，正確把握品牌發展路徑，與頭部消費品牌共同挖掘新消費增長“富礦”。