繼滑雪、飛盤(pán)后，今夏最火的“陸地沖浪”成為又一出圈的新潮運(yùn)動(dòng)。為觸達(dá)年輕潮流人群，進(jìn)口陸沖、滑板品牌正加速入華。

6月19日，天貓國(guó)際與陸地沖浪板開(kāi)創(chuàng)品牌Carver、美國(guó)老牌滑板品牌Santa Cruz、專(zhuān)業(yè)滑板護(hù)具品牌187 killer pads等15個(gè)海外品牌簽約合作，品牌登陸天貓國(guó)際，引入陸沖板等進(jìn)口滑板商品、以及相關(guān)街頭潮流服飾，與平臺(tái)共同孵化熱門(mén)的新趨勢(shì)品類(lèi)。

“陸地沖浪”火了

滑板運(yùn)動(dòng)起源于上世紀(jì)五六十年代，是一個(gè)舶來(lái)品，由沖浪運(yùn)動(dòng)演變而成。

2018年印尼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，滑板作為正式比賽項(xiàng)目首次亮相。而在去年夏天，滑板已經(jīng)作為新項(xiàng)目之一，成為了東京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，引發(fā)了年輕人對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注力。

隨著滑板被列為奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也從小眾逐漸走向大眾。借著運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，“陸地沖浪板”開(kāi)始受到年輕消費(fèi)者的青睞。

據(jù)悉，陸地沖浪板是滑板運(yùn)動(dòng)的一種，起源于沖浪愛(ài)好者們?cè)诜抢思居糜谟?xùn)練的工具。與普通滑板相比，陸地沖浪板的支架更靈活，能讓使用者可運(yùn)用沖浪的扭轉(zhuǎn)和搖擺動(dòng)作，來(lái)弧形交叉前進(jìn)，最大程度還原沖浪和滑雪的樂(lè)趣。

因?yàn)楸绕胀ɑ甯脤W(xué)、更易“上腳”，陸沖成為今夏讓年輕人上頭的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，在街頭追風(fēng)滑行的身影越來(lái)越多。

在專(zhuān)業(yè)滑板護(hù)具品牌187 killer pads亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人楊德剛看來(lái)，滑板已經(jīng)從一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)拓展到大眾運(yùn)動(dòng)，進(jìn)入到亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。滑板會(huì)帶給所有年輕人不斷挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)，這是滑板最大的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

據(jù)天貓國(guó)際時(shí)尚行業(yè)總經(jīng)理思若介紹，今年以來(lái)，天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類(lèi)的的成交獲得三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，其中年輕群體的增速尤為明顯，95后和00后是消費(fèi)增速最快的人群。人氣陸沖品牌像西班牙的YOW、SLIDE，澳洲的PENNY、GLOBE等，都已登陸天貓國(guó)際，而隨著更多品牌進(jìn)駐，陸沖愛(ài)好者選擇會(huì)更豐富。

在思若看來(lái)，陸沖板火熱背后受到多重因素影響。作為滑板運(yùn)動(dòng)的分支，由于技術(shù)、發(fā)力動(dòng)作與滑雪運(yùn)動(dòng)非常像，借助著冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的東風(fēng)，陸地沖浪成為了滑雪愛(ài)好者的一道代餐，不能外出滑雪和沖浪的時(shí)候，通過(guò)陸地沖浪板體驗(yàn)轉(zhuǎn)向的感覺(jué)，帶動(dòng)了陸地運(yùn)動(dòng)的流行。

并且，陸地沖浪更多代表了當(dāng)今年輕人對(duì)待潮流的態(tài)度，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在消費(fèi)人群上，年輕玩家以二三十歲年輕人為主，也是天貓國(guó)際核心用戶(hù)群體。

此外，進(jìn)口品牌在滑板人群上非常受歡迎，板面設(shè)計(jì)和功能上創(chuàng)新性較足，受到新興消費(fèi)人群的喜愛(ài)，呈現(xiàn)出了非常大的消費(fèi)潛力。

以“陸地沖浪”為代表的進(jìn)口滑板品類(lèi)的市場(chǎng)前景正在被普遍看好。目前天貓國(guó)際滑板品牌品類(lèi)數(shù)量同比保持高速成長(zhǎng)，在線品牌數(shù)量也翻了好幾倍。

“滑板運(yùn)動(dòng)興起于國(guó)外，這兩年國(guó)內(nèi)滑板圈也迅速發(fā)展起來(lái)了。”Carver中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人賈旭東表示。在其來(lái)看，目前陸地沖浪在冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)下，正處于良性循環(huán)發(fā)展中，雖然目前行業(yè)發(fā)展處于初步階段，但后期在諸多玩法和規(guī)則的加持下，也會(huì)具備很大的成長(zhǎng)空間。

實(shí)際上，除了陸地沖浪滑板外，目前國(guó)內(nèi)已涌現(xiàn)許多線下陸沖滑板俱樂(lè)部、室內(nèi)場(chǎng)館等，未來(lái)該品類(lèi)將迎來(lái)更大發(fā)展。

新興消費(fèi)需求空間大 

不只滑板，國(guó)內(nèi)整個(gè)潮流運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模及增速在不斷攀升，并推動(dòng)相關(guān)進(jìn)口品類(lèi)迎來(lái)增長(zhǎng)。

科爾尼管理咨詢(xún)公司聯(lián)合天貓發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)洞察指出，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模將接近六千億元，且未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。大眾運(yùn)動(dòng)戶(hù)外需求細(xì)化升級(jí)，滑雪、沖浪等潮流運(yùn)動(dòng)熱度增速明顯。

海外戶(hù)外及潮流運(yùn)動(dòng)品牌也加速入駐天貓國(guó)際，積極滿(mǎn)足新興消費(fèi)需求。如“露營(yíng)界LV”日本戶(hù)外用戶(hù)品牌Snow Peak、日本戶(hù)外品牌HILANDER、韓國(guó)戶(hù)外品牌KOLON SPORT等都已入駐，帶動(dòng)618期間露營(yíng)及戶(hù)外品類(lèi)同比增長(zhǎng)近100%。

思若表示，天貓國(guó)際將積極發(fā)展戶(hù)外潮流生活方式品類(lèi)，今年業(yè)務(wù)策略主要體現(xiàn)在“新”“潮”和“值”三大方面：

“新”，開(kāi)拓更多的新品類(lèi)、新品牌、抓住更多的新趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者引入更多的新品牌和新潮流；“潮”，關(guān)注潮流運(yùn)動(dòng)、潮流品牌以及潮流人群，引入相關(guān)品類(lèi)；“值”，讓消費(fèi)者買(mǎi)的值、買(mǎi)的放心。

據(jù)悉，通過(guò)海外優(yōu)質(zhì)品牌招商引入和運(yùn)動(dòng)圈層精準(zhǔn)觸達(dá)，天貓國(guó)際已經(jīng)孵化了不少趨勢(shì)品類(lèi)。以戶(hù)外和露營(yíng)為例，今年消費(fèi)同比有3位數(shù)增長(zhǎng)。

從618趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)更加理性化、圈層化和個(gè)性化。在圈層化方面，熱愛(ài)滑板的人同樣也熱愛(ài)滑雪、沖浪、露營(yíng)等新潮、綠色的生活方式，這些以圈層聚集為代表的興趣消費(fèi)已經(jīng)成為主流。

“我們希望推動(dòng)海外品牌尤其是潮流運(yùn)動(dòng)品牌加速中國(guó)市場(chǎng)的布局，發(fā)掘消費(fèi)新趨勢(shì)，與消費(fèi)者建立鏈接。”思若稱(chēng)。

據(jù)悉，在政策方面，今年跨境電商新政3月實(shí)施，新增滑雪用具、高爾夫球等商品稅目，這意味著更多海外小眾運(yùn)動(dòng)品牌將加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。