9月8日凌晨，蘋果的“超前瞻”秋季發(fā)布會(huì)如約而至。

這次發(fā)布會(huì)上，蘋果對(duì)iPhone、AirPods、Apple Watch三大產(chǎn)品線進(jìn)行了更新。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來，估計(jì)只有iPhone 14 Pro系列“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)，最讓人感到意外。

“靈動(dòng)島”再一次展現(xiàn)了蘋果的軟硬件協(xié)同能力。發(fā)布會(huì)前，iPhone 14 Pro系列屏幕挖孔設(shè)計(jì)預(yù)期從劉海變?yōu)樗幫瑁蔀榱俗畲蟛埸c(diǎn)。然而，蘋果圍繞藥丸做了諸多軟件適配，可以隨著軟件和應(yīng)用場(chǎng)景而變化，命名為“靈動(dòng)島”，讓熬夜的用戶們眼前一亮。

與市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的15%的漲價(jià)不同，iPhone 14系列的128GB起步版本，依然延續(xù)了“加量不加價(jià)”的策略，256GB、512GB及1TB不同內(nèi)存版本漲價(jià)區(qū)間在100-500元間。其中iPhone 14售價(jià)5999元起、iPhone 14 Plus售價(jià)6999元起、iPhone 14 Pro售價(jià)7999元起、iPhone 14 Pro Max售價(jià)8999元起。

此外，智能手表產(chǎn)品線除了Apple Watch Series 8和Apple Watch SE的更新外，迎來了新成員Apple Watch Ultra，面向更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在續(xù)航及潛水等細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上有了較大提升，價(jià)格為6299元。而AirPods Pro 2搭載了新芯片，降噪性能提升了兩倍，但加量還降價(jià)，發(fā)售價(jià)1899元，比第一代還便宜100塊。

2022年，對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來說是一場(chǎng)寒冬，不過，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)，和低端市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑相比，高端市場(chǎng)受影響卻并不那么嚴(yán)重。廠商們對(duì)于高端市場(chǎng)的搶奪還在繼續(xù)。就在兩天之前，華為時(shí)隔兩年更新了Mate系列，發(fā)布華為 Mate 50系列手機(jī)，以支持衛(wèi)星通信、XMAGE影像系統(tǒng)為亮點(diǎn)。

無論是iPhone 14，還是華為 Mate 50，在發(fā)布之前，市場(chǎng)都寄予了極高期望。黃牛們摩拳擦掌囤貨搶貨、用戶們提前預(yù)約甚至找黃牛們高價(jià)預(yù)訂，便是最直接的表現(xiàn)。

去年，在華為“跌倒”、國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛沖高端的背景下，iPhone 13發(fā)布之后銷量創(chuàng)下新高，曾連續(xù)6周拿下中國(guó)市場(chǎng)第一。今年，iPhone 14是否能夠延續(xù)去年的高光，也牽動(dòng)著行業(yè)人士的心。

01

iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版差距拉大，

用戶感嘆“還是13香”

每年秋季發(fā)布會(huì)，iPhone的更新都是讓果粉們熬夜的動(dòng)力。

今年，iPhone 14系列最大的不同，就是砍掉了mini版本后，增加Plus版本，被稱為是iPhone 14的放大版，屏幕從iPhone 14的6.1英寸放大至6.7英寸，電池容量從3279mAh升至約4300mAh。

iPhone 14 和iPhone 14 Plus/ 蘋果官網(wǎng)

這次mini版本被砍并不意外，此前便有多位行業(yè)人士指出，mini版本的銷量確實(shí)不佳。根據(jù)Counterpoint中國(guó)市場(chǎng)2021年iPhone 13系列銷售統(tǒng)計(jì)，iPhone 13 mini銷量占比僅為5%。

而iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款產(chǎn)品，和Pro系列兩款產(chǎn)品性能上差距進(jìn)一步拉大。

發(fā)布會(huì)前，市場(chǎng)預(yù)期受通貨膨脹及零部件成本上升等原因，蘋果為了維系其毛利率，或?qū)?duì)iPhone 14系列采取15%的漲價(jià)。但從實(shí)際情況來看，蘋果為了維護(hù)住用戶，128G的低配內(nèi)存依然采取了加量不加價(jià)的策略，但256GB、512GB版本和1TB版本，分別貴了100元、300元、500元。其中iPhone 14售價(jià)5999 元起、iPhone 14 Plus售價(jià)6999元起、iPhone 14 Pro售價(jià)7999元起、iPhone 14 Pro Max售價(jià)8999元起。最貴的iPhone 14 Pro Max的1TB版本為13499元。

不過，iPhone 14、iPhone 14 Plus這兩款標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品，和Pro系列兩款產(chǎn)品，在性能上的差距進(jìn)一步拉大，區(qū)分入門款和高階款，既不放棄走性價(jià)比的策略，還要抓住有一定消費(fèi)能力的用戶。

這讓部分用戶對(duì)iPhone 14的升級(jí)并不十分滿意。首先，從芯片上，iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款產(chǎn)品只是用了增強(qiáng)版A15芯片，影像層面這兩款產(chǎn)品采用后置雙攝，主攝依然是1200萬像素。以至于看完iPhone 14發(fā)布會(huì)后，很多用戶感慨，確實(shí)還是“13香”。

好在iPhone 14 Pro系列給了用戶一定的驚喜。Pro系列兩款產(chǎn)品采用的A16芯片性能有一定提升，而功耗降低了20%，而且后置主攝也放棄了1200萬像素，采用了4800萬像素，支持ProRes格式拍攝，為專業(yè)人士的后期提供空間，同時(shí)配備了升級(jí)的1200萬像素超廣角以及1200萬像素長(zhǎng)焦鏡頭。

 iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max / 蘋果官網(wǎng)

最戳中用戶的則是Pro系列“靈動(dòng)島”的界面設(shè)計(jì)，這個(gè)空間能夠清晰連貫的顯示提醒和后臺(tái)活動(dòng)，讓用戶不會(huì)從當(dāng)前正在使用的APP上分散注意力，模糊硬件和軟件之間的區(qū)別。比如，用戶可以通過靈動(dòng)島查看出租車、倒計(jì)時(shí)、導(dǎo)航等信息，而且每個(gè)提醒都有不同的動(dòng)畫。果粉們感嘆到，靈動(dòng)島的設(shè)計(jì)，“把被吐槽的‘劉海區(qū)’變成了功能區(qū)，思路上有點(diǎn)超前”、“就像是變廢為寶”。

靈動(dòng)島 / 蘋果官網(wǎng)

當(dāng)然，iPhone 14系列在功能上也有一些常規(guī)升級(jí)，比如都增加了車禍檢測(cè)功能、緊急衛(wèi)星通信救援功能等。值得玩味的是，最近手機(jī)廠商們都盯上了衛(wèi)星通信功能。尤其是蘋果和華為還是步步緊逼的狀態(tài)。兩天前，華為 Mate 50剛剛搶走了“全球首款支持衛(wèi)星通信的大眾智能手機(jī)”這一稱號(hào)，沒了高端芯片的優(yōu)勢(shì)之后，華為開始先發(fā)制人。

02

Apple Watch有了“超大杯”，

新款A(yù)irPods Pro“加量還降價(jià)”

這次發(fā)布會(huì)上，庫克一上來，就以Apple Watch的更新作為開胃菜。

Apple Watch Series 8和新款A(yù)pple Watch SE的產(chǎn)品更新相對(duì)較為常規(guī)。其中，前者在健康安全功能方面進(jìn)行了提升，支持女性經(jīng)期跟蹤，并通過溫度傳感器提升測(cè)量精度，配合體溫檢測(cè)，可以幫助女性估算排卵時(shí)間，還支持安全檢測(cè)。續(xù)航18小時(shí)，一天一充的模式?jīng)]有本質(zhì)變化，但可以支持低功耗運(yùn)行，續(xù)航可以延長(zhǎng)至36小時(shí)，價(jià)格上和上一代一樣，起售價(jià)為2999元。

 Apple Watch 產(chǎn)品線更新/蘋果官網(wǎng)

新款A(yù)pple Watch SE將支持S8上宣布的車禍檢測(cè)功能，并且采用了與Series8相同的芯片，價(jià)格為1999元起。蘋果還將用新款Watch SE進(jìn)軍兒童手表市場(chǎng)，稱新款A(yù)pple Watch SE將與Apple的家庭設(shè)置功能一起使用，這讓用戶可以使用父母或看護(hù)人的iPhone設(shè)置Apple Watch SE。同時(shí)，新款A(yù)pple Watch SE可以作為獨(dú)立智能設(shè)備運(yùn)行。

以往，小天才在兒童手表市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，2022年試水兒童智能手表的廠商越來越多，新款A(yù)pple Watch SE也將蘋果生態(tài)的壁壘優(yōu)勢(shì)帶到了這一市場(chǎng)中。

Apple Watch Ultra是蘋果智能手表產(chǎn)品線上的最大更新，售價(jià)6299元，主要面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，比如山地車手、徒步旅行者和馬拉松運(yùn)動(dòng)員、潛水愛好者這類人群，先是從續(xù)航上大幅提升，實(shí)現(xiàn)了常規(guī)續(xù)航最長(zhǎng)達(dá)到36小時(shí)，極限續(xù)航能達(dá)到60小時(shí)。功能上，集成實(shí)時(shí)指南針、專業(yè)跑步監(jiān)測(cè)、GPS定位、86dB警報(bào)系統(tǒng)等功能，可以檢測(cè)水下深度、時(shí)間和水溫，以滿足戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)需求。

從用戶的視角來看，這款專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的受眾范圍相對(duì)較小。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果的產(chǎn)品正在走向更加專業(yè)細(xì)分的方向，而這次Apple Watch Ultra的出現(xiàn)，或?qū)寠Z專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能手表的市場(chǎng)，進(jìn)而影響智能手表市場(chǎng)的格局。

加量不加價(jià)的新款A(yù)irPods Pro，售價(jià)1899元，搭載全新H2芯片，空間音頻體驗(yàn)進(jìn)一步提升，個(gè)性化空間音頻，主動(dòng)降噪能力相比上代提升20%，支持自適應(yīng)通透模式，觸控操作可以調(diào)節(jié)音量。續(xù)航6小時(shí)，比一代提升33%，加上耳機(jī)盒30小時(shí)，可以直接使用Apple Watch的充電器進(jìn)行充電，還新增掛繩孔設(shè)計(jì)。

AirPods Pro 2 / 蘋果發(fā)布會(huì)

在智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上，無論智能手表還是耳機(jī)，蘋果都牢牢把握著頭部交椅。相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，二季度時(shí)，蘋果在全球智能手表市場(chǎng)和TWS耳機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額都在30%左右，均位列第一。

不過，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在變得越來越激烈，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商以及一些新興品牌都在加速對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的搶奪。二季度蘋果財(cái)報(bào)顯示，其可穿戴設(shè)備及配件產(chǎn)品營(yíng)收同比下滑。蘋果也需要持續(xù)新品輸出刺激市場(chǎng)來穩(wěn)固地位。

在三大產(chǎn)品線更新完畢之后，蘋果發(fā)布會(huì)直接進(jìn)入了尾聲。這一次，蘋果沒有發(fā)布新的小配件，也沒有“One More Thing”，就只有結(jié)尾處出現(xiàn)了一個(gè)彩蛋，是地鐵中一位乘客像虛擬角色一樣閃現(xiàn)，很多人認(rèn)為，這是蘋果在為明年的發(fā)布會(huì)預(yù)熱，屆時(shí)蘋果的XR產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)。

03

手機(jī)行業(yè)寒冬，

iPhone 14還香嗎？

2022年，“手機(jī)難賣”已經(jīng)成為共識(shí)。整個(gè)上半年，無論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)的出貨量都讓人感到寒意刺骨。

Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別同比下滑18%、10%。

市場(chǎng)不景氣，手機(jī)廠商們的日子不太好過。以二季度為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除了市場(chǎng)份額基數(shù)較低的榮耀還處于快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額之外，其他幾家廠商的同比下滑明顯，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。而在全球市場(chǎng)上，小米OV的出貨量同比下滑都在20%左右。小米財(cái)報(bào)也顯示，上半年期間，手機(jī)銷量同比減少了2500萬。

不過，高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)受市場(chǎng)需求萎靡的影響相對(duì)較小。高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon此前曾表示，低價(jià)手機(jī)銷量下滑最為明顯。Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與整體同比下降14%相比，高端市場(chǎng)的銷量?jī)H下降10%。其中，600-799美元(約4100-5470元)的高端和1000美元(約6850元)及以上的旗艦高端的細(xì)分市場(chǎng)，在2022年第二季度均獲得增長(zhǎng)。

手機(jī)廠商們也都因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)用戶消費(fèi)力強(qiáng)，且產(chǎn)品利潤(rùn)率高，將沖高端策略放在重中之重的位置，旗艦手機(jī)價(jià)格不斷上探，但結(jié)果并不盡如人意。華為“跌倒”后，iPhone 13靠著加量不加價(jià)的策略，迎來了新的高光。2021年四季度，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額都是第一，這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一。2021年高端智能手機(jī)市場(chǎng)占比中，蘋果獨(dú)占六成份額。

一直到今年二季度，根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果Mac、iPad等硬件產(chǎn)品線營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑，但iPhone產(chǎn)品線還在增長(zhǎng)，并為蘋果貢獻(xiàn)了一半營(yíng)收。

那么，今年，iPhone 14是否能夠延續(xù)上一代的高光？

市場(chǎng)的變數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)。就在兩天前，華為發(fā)布新機(jī)華為Mate 50系列，瞄準(zhǔn)了5000元以上的高端市場(chǎng)，和蘋果近身肉搏。其中，華為Mate50系列手機(jī)起售價(jià)為4999元。華為Mate50 Pro系列手機(jī)起售價(jià)為6799元，Mate 50 RS售價(jià)12999元。

時(shí)隔兩年更新的Mate系列，前期預(yù)約人數(shù)就超過了200萬，用戶們紛紛評(píng)論稱“衛(wèi)星通信看起來很酷”、“想體驗(yàn)下鴻蒙3.0”。

有行業(yè)人士指出，盡管有衛(wèi)星通信、鴻蒙系統(tǒng)、影像創(chuàng)新等亮點(diǎn)，但沒了麒麟芯片，沒了5G版本、沒了徠卡，優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)減少之后，Mate系列想要重回頂峰有點(diǎn)困難，但總歸還是能夠搶奪一些市場(chǎng)份額。

對(duì)于iPhone 14，黃牛們表現(xiàn)很積極，而天風(fēng)證券首席分析師郭明錤也認(rèn)為，iPhone14今年下半年的出貨量可能達(dá)到約9000萬-1億部的預(yù)期不變。 

不過，潮電智庫董事長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，iPhone 13是一個(gè)特定時(shí)期的產(chǎn)物，其并不代表著常規(guī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。在他看來，和iPhone 13的熱銷周期維持了9個(gè)月左右相比，iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個(gè)月左右，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上再現(xiàn)iPhone 13的高光并不容易。

進(jìn)入下半年，手機(jī)行業(yè)寒冬依舊，但高端手機(jī)市場(chǎng)可以說是“神仙打架”。去年二季度時(shí)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額還下跌到了谷底，iPhone 13為蘋果打了一個(gè)翻身仗。但今年，iPhone 14究竟能不能維持住，就只能靠時(shí)間來給出答案了。