全球自有品牌產品亞洲展-自有品牌金星獎評選”來源于2008年歐洲地區零售行業創辦的“The Challenge Awards”。

而后，全球自有品牌產品亞洲展組委會（PLF）將其引入中國零售市場并更名為“ Golden Star Awards”(金星獎)，首屆“全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選”又稱“PLF金星獎”在2017年成功舉辦，經過前五屆的快速成長，“PLF金星獎”已逐漸成為國內自有品牌行業特色鮮明、頗具影響力的專業評選活動。

2022年11月15日，第六屆PLF金星獎線下評審會在上海順利舉行。線下評審是在線上系統從理化、創新、包裝、環保評審的基礎上，進行感官的補充評審。線下評審會當天，到達現場的評委有：

上海商學院教授周勇

上海市自有品牌協會會長姚錚

上海市自有品牌協會秘書長薛曉偉

自有品牌產業研究院執行院長方獻禮

上海市電子商務協會秘書長楊慶

普華永道商務咨詢（上海）有限公司高級經理馮晨晨

達曼國際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經理ALEX REUTS

北京數字一百市場咨詢有限公司客戶體驗研究院院長范長川

亦品商業服務機構創始人王皆宜

SGS通標標準技術服務（上海）有限公司自有品牌項目開發經理黃煒

歐陸科技集團自有品牌分析與測試高級經理龔穎

歐陸科技集團大客戶經理徐麗婷

必維國際檢驗集團生命科學與可持續發展事業部項目負責人李孝坤

中輕檢驗認證有限公司高級技術經理徐繼祖

全球自有品牌產品亞洲展項目經理王建軍

全球自有品牌產品亞洲展業務總監陶維芝

↑第六屆PLF金星獎線下評審會現場

01

評審現場，生鮮食品打頭陣

“自有品牌”早餐拉開第六屆PLF金星獎評審序幕

“開發自有品牌要融于生活，源于生活，高于生活，才能更好地服務生活”，上海商學院教授、本屆金星獎評委周勇先生曾經說到。在第六屆PLF金星獎評審現場，這一美好的初衷正在上演。

早上9點，評委們陸續抵達評審現場，各大零售企業開發的自有品牌早餐已排列整齊，評審將從“暖胃”開始一天的評審工作。福建冠業開發的冠惠面點正熱氣騰騰，廣東昌大昌開發的昌之選富硒烏雞蛋經過8分鐘大火水煮正在評委手中剝殼，盒馬手作紙皮燒麥在評委舌尖跳躍，還有富含8大黑色食材的田趣黑芝麻核桃粉將補充膳食纖維和蛋白質，代表年輕人喜好的羅森原神IP聯名飯團剛加熱40秒、最后喝上一口產自新疆的辰頤物語純牛奶……

↑評委現場品鑒各企業提報的自有品牌“早餐”

在午餐時刻，等待評委打分的有聯華華商的自有品牌優饗五常大米、谷の形常稻香米和谷の形大汗稻場稻香米、利群集團提報的谷仁莊大米，他們已“生米煮成熟飯”；還有麥德龍提報的預制菜、廈門見福便利提報的鹵肉飯、三只松鼠提報的蜀香牛肉、第一食品提報的月餅禮盒、永旺提報的三黃胡須雞、寧德黃花魚……經過多年發展，自有品牌產品已經囊括餐食的方方面面。

02

2022自有品牌開發百花齊放

螺螄粉、大米、青檸汁、啤酒、洗衣凝珠成為本屆最熱競爭單品

感受完了本屆金星獎評選的“餐食賽道”，評委直呼“那只是剛剛開始”。金星獎目前已經進入到第六個年頭，涌現出更多品類和技術上的創新。

↑十足集團提報的自有品牌產品，熱敷生理期貼設計新穎

年糕媽媽自有品牌nicomama提報的生理性海水鼻腔護理噴霧器、麥德龍自有品牌麥甄選提報的3inl多效洗衣凝珠、十足集團提報的熱敷生理期貼，還有永輝超市提報的優頌&波士頓博物館聯名合金抗菌筷禮盒……每一個自有品牌產品的開發都深切考慮了消費者的使用場景，也反映了背后零售企業對市場流行趨勢的把控。

↑螺螄粉，2022自有品牌開發熱門單品（上圖只展示了部分）

近年來，啤酒賽道愈來愈熱，消費者對精釀、原漿啤酒討論度不斷上升。從本年度五款參賽啤酒可以窺見零售企業自有品牌開發對市場需求響應的速度之快。如七鮮精釀啤酒、叮咚買菜1972農場鮮啤、盒馬大師手釀珍藏系列啤酒、十足精釀白啤酒、昌之選果味低醇果啤都參與了第六屆PLF金星獎的角逐。除此之外，螺螄粉、大米、青檸汁、洗衣凝珠、紙巾等均是本屆金星獎大熱單品。

↑小青檸汁，2022自有品牌開發熱門單品（上圖只展示了部分）

03

穩重有進，自有品牌多業態滲透

來勢洶洶，電商自有品牌比重大增

第六屆PLF金星獎提報企業來自于目前國內市場各個零售渠道，有開市客、華潤、永輝、麥德龍、家樂福、聯華、永旺、天虹、人人樂、利群、美特好、昌大昌、冠超市等大賣場，有中石化易捷、中石油昆侖好客、羅森、天福、十足、見福等便利店，有盒馬、叮咚買菜、美團買菜等新零售業態，有天貓超市、京東京造等電商平臺，有本來生活、依谷網等垂直電商，還有辰頤物語、年糕媽媽等私域電商及折扣店代表奧特樂均提報了第六屆PLF金星獎。

↑啤酒，2022自有品牌開發熱門單品（上圖只展示了部分）

電商產品自有品牌化這一概念自2019年第10屆全球自有品牌產品亞洲展現場提出以來，經歷了多年的發展，目前呈現突飛猛進的發展。這一現象在本屆金星獎的參選報名中，也得到了充分的印證。京東京造、叮咚買菜、本來生活、三只松鼠、辰頤物語等平臺電商、社區團購、品牌電商均有參與，電商自有品牌產品來勢洶洶。

除此之外，還有許多第一次參與金星獎評選的電商平臺，比如京東京造x古龍聯名打造的江湖醉限量盲盒醬香型白酒；天貓超市自有品牌喵滿分寵物食品首次亮相金星獎評選現場；主打母嬰產品的內容電商平臺年糕媽媽、以及同樣主打嬰童自有品牌食品的秋田滿滿、以及專注于綠色生態農產品的依谷網均帶來本年度開發的自有品牌產品前來“參戰”！

↑天貓超市自有品牌喵滿分，首次亮相金星獎評選活動

自有品牌開發首先是連接，通過自有品牌能夠把產品品牌與零售商品牌建立更緊密的連接，能進一步強化商店品牌與產品的品牌經營。第二，通過自有品牌開發，能夠使零售商更了解產品的生產成本，有利于零售商采購議價與商品定價，從這個目標來說，自有品牌的占比不宜過高。第三，通過富有特色的自有品牌開發，有利于零售商樹立差異化的特色，實現自有品牌的引流功能。

-————達曼國際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經理ALEX REUTS

第六屆PLF金星獎評選活動有三大方向四個獎項。含產品類獎項，“食品”、“非食品”、“生鮮”三大板塊，統稱“年度自有品牌卓越商品獎”。

每年的線下評審會議，都是“金星獎”關于自有品牌卓越商品獎評審過程中很重要的一個環節。此外，還有“自有品牌優秀營銷獎”、“自有品牌卓越團隊獎“、”自有品牌優秀操盤手獎”將陸續評選出結果。

↑第六屆PLF金星獎線下評審會評委合影

據悉，第六屆PLF金星獎頒獎典禮將在2022年12月在上海舉辦，具體舉辦地點及議程安排請及時關注“自有品牌亞洲展”官微。