來源/電商在線

撰文/王亞琪

頭圖/聯商圖庫

卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發布第一條短視頻，次日中午12點左右粉絲量已經突破1000萬，僅花費了20個小時。上一個在一天內粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設社交賬號的劉德華，后者突破1000萬粉絲的時間則是12小時。

這位走紅的卡塔爾小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，在抖音的賬號名為“拉伊卜小王子”。在卡塔爾對陣厄瓜多爾的世界杯揭幕戰中，這位“小王子”因其對國家隊的期望落空，克制不住地在看臺上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的舉動，被網友調侃是“王子的煩惱”，隨后又因其神似卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”，通過各式表情包走紅。

截至2022年9月，卡塔爾總人口為265.8萬，僅僅兩天時間，卡塔爾小王子就已經擁有超過1000萬的中國粉絲。復盤“小王子”走紅的全過程，離不開世界杯巨大IP的影響力加持，但同樣可以看到平臺助推的痕跡。從博客時期就曾是流量秘訣的“名人效應”，被抖音延續使用“百試不爽”，從明星、歌手，到近兩年開始撬動作家、藝術家等多領域的名人資源，有人疑惑“小王子”的崛起速度為何如此之快，但對抖音而言，或許都只是“生態”的一環。

按照常規劇本，“出圈—增粉”后，卡塔爾小王子是開啟直播帶貨，還是作為橋梁，宣傳中東特色風情？

兩天漲粉超千萬，卡塔爾“小王子”已有周邊

“吃了嗎？沒吃？回家，吃去吧。”

“沒吃，請你吃。”

在卡塔爾“小王子”走紅之后，央視頻很快對其進行了一次專訪。

有網友戲稱“小王子”是社牛，在采訪視頻中大方地和中國粉絲打招呼，現場和記者學起了中文，不僅向粉絲表白“我愛你”，在得知自己成了“中國某一美食的代言人”之后，還毫不介意地表示會去品嘗小餛飩。在視頻里，他還誠摯地“邀請中國朋友們前往卡塔爾看比賽。”

面對親和力拉滿的“小王子”，評論區則是一片歡樂。有網友感慨“小王子”不僅“多財多億”，竟然還“憑億近人”，沒想到“說采訪王子這就采訪上了。”也有網友玩梗：“由于機票住宿太貴，我居然拒絕了王子的邀請！”連中國聯通官方號都跑來湊熱鬧：“王子，辦聯通卡嗎？”“王子，可以和你做朋友嗎？”在此前的采訪過程中，“小王子”也透露，自己上個月剛滿16歲，目前正在讀高中。雖然只有16歲，但小王子身高已經超過一米八，最喜歡的球員是C羅。

文化習慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方，卡塔爾成了新晉網紅打卡地。人們對揮舞著“鈔能力”的“中東土豪”生活充滿好奇，尤其是略顯神秘的卡塔爾王室，本次世界杯可能是王室成員最齊亮相的場合。然而，好奇的心態是其次，輸球后同樣激動的表現，讓看似遙不可及的“中東土豪”“王室成員”有了鮮活的情緒，才是“小王子”迅速出圈的關鍵點。

事實上，卡塔爾的其他觀賽成員，也被拍到了外泄的情緒表露。有網友為卡塔爾觀賽團配上“氣鼓鼓”表情包，一位年齡較小的觀賽成員則被網友戲言口型十分像在喊“退錢”，拿著顯微鏡看球的粉絲們，甚至從王子們的眼神中看出了“憂郁”，在卡塔爾隊1:3輸給塞內加爾后，有網友評論一片片白頭巾向場外移動，留下了“富而憂傷”的背影。

土豪也有煩惱，輸球同樣沒轍，尤其是在卡塔爾為此次世界杯付出了2200億美金后，這種反差讓小王子率先出圈，隨后疊加上觀眾對小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好態度，造就了兩天漲粉1000萬的流量漩渦。截至發稿前，“拉伊卜小王子”發布兩條短視頻，抖音粉絲量已經達到1175萬，灰豚數據顯示，小王子的粉絲畫像男女比例基本持平， 25—30歲的粉絲占比最高，達到了41.2%。盡管沒有帶貨，但在電商平臺，嗅覺敏銳的商家，已經悄然將印有卡塔爾王子表情包的手機殼、抱枕等商品上架，產生了部分銷量。

抖音為何要捧“小王子”？

兩天漲粉1000萬，卡塔爾小王子在抖音的崛起勢能為何如此之強？

電商在線通過多位用戶的采訪了解到，或是由于身份的特殊性、事件發酵的戲劇性，卡塔爾小王子的粉絲已經有向泛娛樂人群滲透的趨勢。一位用戶表示，自己并非球迷，并未在抖音上搜索過相關賽事，但在11月27日當晚，也收到了小王子第一條短視頻的推送。

“感覺是世界杯帶起了第一波熱度，算是個小出圈的熱點。小王子戴著頭巾的裝束很具特征，推送過來之后，難免停留幾秒看一看是誰，為什么推給我，滾雪球一樣就滾起了熱度。”此外，由于小王子身份特殊，除了球迷，也會吸引部分對王子生活感興趣的人群。抖音在今年買下了世界杯的版權，這類衍生話題的影響力和世界杯人群交叉，能帶來更高的曝光度。

不過，或許也正是因為粉絲人群構成廣泛，在卡塔爾“小王子”走紅之后，來自粉絲的聲音其實褒貶不一，在社交平臺，能看到內容創作者對此向平臺提出質疑和不滿：“相較部分創作者，辛辛苦苦想選題、做內容，（什么都沒做）發一個視頻就漲粉1000萬，這種推送機制到底是否合理？”也有用戶提出雙方生活習慣太過不同，并不想再收到相關的內容推送。

然而，如果從平臺訴求思考，這種走紅的方式就有了邏輯可循。“名人效應”一直是平臺匯聚流量的慣用手段，對于平臺而言，名人資源，就是推動流量持續滾動的水源地。

通過明星大V帶起影響力，持續引入海量的中小V、細分領域的KOL，后者能為平臺帶來可觀的粉絲互動頻率，這種頭部帶動流量、中腰部帶互動的策略，早已被驗證過成功。最早玩轉這一套的是新浪微博，微博創立之初就邀請明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過資金支持、商業開發、上升通道等各個方面的扶持，細分游戲、美食、體育等多個領域，打通了內容商業化變現的管道——如果仔細摸索成長軌跡，會發現抖音正在復制這條路徑。

根據《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，而在爭奪明星資源之后，歌手、運動員、作家、藝術家，也正在成為新的爭奪資源。抖音在去年將目光投向了國外，推出“跨海計劃”，一口氣引進來自10余個國家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有世界級影響力的國際巨星；同年，開始邀請國內外藝術家舉辦起線上藝術節，今年甚至開始面向各大美術學院、高校等地，招募青年藝術家入駐平臺；除了潮流藝術領域之外，抖音的觸角還延伸至體育、戲曲等細分的垂直領域。

對于抖音而言，卡塔爾“小王子”到底哪里有趣，這并不重要。重要的是，通過不斷地引入各個領域的紅人名流、或者干脆自己“造神”打造出一個名人，來推動平臺層面整個生態體系的完善，進而產生源源不斷的流量，這才是平臺流量來源的秘密。從這個角度看，卡塔爾“小王子”的走紅，是大眾輿論的順勢所趨，也同樣符合短視頻平臺的流量密碼。

至于卡塔爾小王子究竟是不是真王子，其實他并非是現任埃米爾（國王）的孩子。只是氣氛已經烘托到此了，大眾也僅僅是圖個樂呵，從“人、貨、場”三要素來看，卡塔爾小王子的“鈔能力”并不需要讓他親自下場帶貨，更可能的情況，是借助世界杯出圈中國，好好地推介當地有趣的異域風情。