買年貨，過(guò)大年。零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，隨著春運(yùn)開啟，返鄉(xiāng)過(guò)年人群增多，年貨銷量開始逐步上升。預(yù)計(jì)“小年”前后，將迎來(lái)2023年年貨購(gòu)買小高峰。

南方做臘肉、北方包餃子，本地特色年貨經(jīng)濟(jì)加速春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，帶來(lái)滿滿“煙火氣”。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，最近兩周，“臘肉掛鉤”銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)150%，餃子銷量環(huán)比增長(zhǎng)60%。此外，品質(zhì)水果受各地消費(fèi)者歡迎，成為年節(jié)送禮必備，智利車?yán)遄愉N量環(huán)比翻6倍，泰國(guó)榴蓮銷量增長(zhǎng)明顯。草莓、砂糖橘、紅富士蘋果等，也成年節(jié)暢銷水果。

“兔子”元素紅包、掛件熱銷

“今年兔子形狀的紅包太可愛了。裝上壓歲錢，孩子們肯定喜歡”。廣州市民楊悅在美團(tuán)優(yōu)選買到兔子圖案紅包。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶兔子圖案的燈籠、掛歷、福字掛件、窗花、紅包熱銷。廣州、佛山、深圳消費(fèi)者，最愛下單“兔子”元素年貨。

▲兔年到，兔子形象卡通紅包走俏（圖源：美團(tuán)優(yōu)選用戶上傳）

此外，廣州、天津、佛山三地消費(fèi)者，已提前近一個(gè)月開始買春聯(lián)、福字。廣州消費(fèi)者也成為最早買燈籠、春節(jié)拜年紅包的人群。濟(jì)南消費(fèi)者則更愛購(gòu)買窗花、剪紙。

臘肉掛鉤、臘腸制作器成地道“年味風(fēng)向標(biāo)”

臘肉掛鉤、臘腸制作器成地道“年味風(fēng)向標(biāo)”。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，重慶、成都、梅州、綿陽(yáng)、宜賓、達(dá)州、瀘州、廣安、南充、資陽(yáng)消費(fèi)者更愛下單臘肉掛鉤；湖北、安徽等地消費(fèi)者更愛下單臘腸制作器。

▲年味漸濃，“臘肉掛鉤”成熱銷年貨  （圖源：美團(tuán)優(yōu)選頁(yè)面截圖）

北方過(guò)年離不開餃子。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，餃子餡擠水袋、餃子簾、硅膠揉面墊、搟面杖等包餃子用具熱銷。其中，天津、鐵嶺、哈爾濱、唐山、沈陽(yáng)、濟(jì)南、承德、大連、滄州、廊坊消費(fèi)者更愛下單餃子簾，而愛下單搟面杖的消費(fèi)者多集中在東北三省。此外，東北因室內(nèi)供暖后足夠熱，雪糕成為招待親友、降溫解饞的熱選年貨。東北三省雪糕下單高峰從春節(jié)前三周就已開啟。

臨近春節(jié)，紅色禮盒成為走親訪友佳品。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，南北方消費(fèi)者都愛買紅色堅(jiān)果禮盒、糕點(diǎn)禮盒。北方消費(fèi)者更愛買紅色酒類禮盒。

年貨購(gòu)買力火爆，佐證城鄉(xiāng)消費(fèi)復(fù)蘇回暖。平價(jià)國(guó)產(chǎn)水果熱銷的同時(shí)，部分進(jìn)口水果亦成搶手年貨。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，北方消費(fèi)者更喜歡買榴蓮等貴價(jià)水果當(dāng)年貨，暢銷地區(qū)為河北、天津、山東、遼寧、吉林、內(nèi)蒙古等。

此外，預(yù)制菜因省時(shí)、省力、“發(fā)揮穩(wěn)定”，受年輕人和家庭消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，糖醋里脊、獅子頭、年年有余八寶飯等預(yù)制菜銷量上升較快，并預(yù)計(jì)在春節(jié)前7天進(jìn)入銷量高峰。其中，廣東、浙江、上海、江蘇等南方地區(qū)消費(fèi)者，對(duì)預(yù)制菜類年夜飯熱情更高。

“減負(fù)式返鄉(xiāng)”帶動(dòng)節(jié)前異地訂單增長(zhǎng)

在外打工的00后小伙陳凡，3年來(lái)頭一次回到老家黑龍江撫遠(yuǎn)海青鄉(xiāng)。今年，他沒(méi)有選擇大包小裹擠火車，而是上火車前一天在線下單，給老家親人買了禮盒裝智利車?yán)遄印５诙煜挛纾?dāng)他回到老家時(shí)，年貨也一同到了家附近的自提點(diǎn)。

年貨的收貨地址才是家鄉(xiāng)所在。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，最近兩周，平臺(tái)上異地訂單環(huán)比增長(zhǎng)10%。廣州、深圳、東莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、長(zhǎng)沙、西安等地消費(fèi)者，傾向于在大城市給老家遠(yuǎn)程下單年貨。

與往年拎著大包小裹擠火車、趕飛機(jī)的春運(yùn)場(chǎng)面不同，年輕人們的行李少了，但買的年貨更多了。依托美團(tuán)優(yōu)選等零售平臺(tái)“今日下單、次日自提”服務(wù)，年輕人買年貨也有了“想要即可得”的氛圍感和便捷感。很多消費(fèi)者甚至在坐火車前幾個(gè)小時(shí)掏出手機(jī)買年貨。正如陳凡所說(shuō)，“前一天買的年貨，第二天從自提點(diǎn)取走拎回家，老媽還以為是剛在商場(chǎng)買的。”

美團(tuán)優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“美團(tuán)優(yōu)選‘明日達(dá)超市’目前已覆蓋全國(guó)2000多個(gè)市縣，助推特色年貨以實(shí)惠的價(jià)格、明日達(dá)的速度抵達(dá)城鄉(xiāng)消費(fèi)者手中。”據(jù)介紹，今年的熱選年貨，包含適合春節(jié)場(chǎng)景的禮盒裝水果、禮盒裝酒乳飲料，適合家庭聚餐的大桶食用油與大米、各種糖果巧克力等年節(jié)零食等。此外，體現(xiàn)春節(jié)傳統(tǒng)文化的春聯(lián)、年宵花，以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費(fèi)者歡迎。

線上買年貨帶動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火。美團(tuán)優(yōu)選負(fù)責(zé)人表示，為滿足消費(fèi)者年貨采購(gòu)需求，美團(tuán)優(yōu)選于2022年12月30至2023年2月5日期間，開啟“年貨節(jié)”促銷活動(dòng)，覆蓋小年、除夕、元宵等不同年節(jié)場(chǎng)景，充分匹配消費(fèi)者的返鄉(xiāng)購(gòu)置年貨、家庭團(tuán)圓宴、走親訪友、拜年等場(chǎng)景，助力消費(fèi)者“花小錢過(guò)大年”。

此外，平臺(tái)為保障年貨買得到、買得省，還在春節(jié)前夕增派物流運(yùn)輸及分揀人員，鼓勵(lì)更多自提點(diǎn)店長(zhǎng)在春節(jié)期間持續(xù)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)加大高性價(jià)比的節(jié)日禮盒、特色年貨、生鮮果蔬等商品供應(yīng)。