出品/聯商網&搜鋪網

撰文/高天

據國家電影局數據，今年春節檔（1月21日至1月27日）全國票房突破67億元，位列中國影史春節檔電影票房第二位。截至1月31日18時，2023年我國電影總票房已超100億元。

春節檔票房“狂飆”，疫情三年飽受重創的電影行業將迎來春天。而影院作為大眾傳播最廣泛的媒介之一，卻依然在經歷閉店的困境。不過，關于影院關閉的原因有很多，或經營困難、或自身調整需求、或與業主租約到期……但影院的生存現狀切實反映著電影行業的發展情況。

據聯商網零售研究中心統計，2022全年全國超130家影院關閉（總表在文末），其中以大地影院閉店規模最大。同時，諸如全球第二大影院運營商Cineworld等影投公司也向法院提交了破產保護申請。

超130家影院關閉，大地影院被多次強制執行

據企查查數據顯示，我國現存影院相關企業1.6萬家。從2019年開始，開始呈現逐年同比下滑的趨勢。2019年新增2403家，新增量同比減少9.63%；2020年新增1580家，新增量同比減少34.25%；2021年新增1089家，新增量同比減少31.08%；2022年新增583家，新增量同比減少46.46%。這一數據反映出我國影院相關行業相對謹慎的發展趨勢。 

同時，據聯商網零售研究中心統計的數據顯示，2022年全國直接關停的影院數量超過了130家。不乏萬達、百老匯、UME、萬影影業、大地影院等知名影投公司旗下運營的影院。

其中大地影院在2022年面臨了重大的挑戰。大地影院曾一度是我國第二大影院品牌，旗下有大地影院、橙天嘉禾影城、自由人影城、中瑞國際影城、悅影繪影城等品牌，2016年還曾牽手阿里影業，并且率先提出“電影+”戰略，將演唱會搬進電影院，一度風光無限。

可從2019年開始，大地影院多次涉嫌糾紛案件，案由基本是房屋租賃合同糾紛、買賣合同糾紛、勞動合同糾紛等。據企查查數據，2022年大地影院的涉案信息達到61起，目前涉案數量153起，公司法人、董事長被限制消費令，公司被執行總額超1.5億元。

受此影響，大地影院在2022年迎來了關店潮。不完全統計，包括大地影院、橙天嘉禾、自由人影城、中瑞國際等品牌在內，2022年大地影院關停影院門店超過了100家。

除了大地影院，出現大面積關停的還有英皇UA電影城。2022年11月，英皇文化產業發布公告稱，英皇UA決定終止全資附屬營運公司英皇娛藝影院(廣東)有限公司的全部業務運營，提前解散英皇娛藝影院(廣東)并根據中國法律自愿向中國法院提交破產清算申請。上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖環宇城店、深圳深業上城店、佛山嶺南站店、珠海富華里店內地7家英皇UA電影城正式關閉，這也意味著英皇UA影城退出內地市場。

此外，百老匯、浙江時代、浙影時代影城等影投均關停了至少兩家以上的影院。

內容為王，回歸影院本質

從統計的結果上看，2022年影院關停的原因主要集中在租約到期、經營方向調整、破產清算、設施陳舊等。但萬變不離其宗，除了租約需要考慮到業主方的需求外，歸根結底還是經營問題。

影院自身硬件設施有利，但商場客流不足、大環境不佳等客觀因素不利；影院自身硬件不足，難以滿足現代觀影需求而導致經營不善的……典型的如浙影時代影城·慶春店，這家營業了23年的影院，曾經是中國第一家多廳電影超市模式經營的影院，也是全城第一家引入4D廳的影院，但也因設施陳舊無法支撐現在的放映效果和觀影體驗。

聯商網高級顧問團成員王國平表示，影院的最終出路還是觀影效果、放映效果，前幾年的各種改革只是特殊時期的不得已，小部分試驗會得以保留，最終還是會回歸影院本質。優質觀影效果及現場體驗是線上無法替代的，社交需求重新回歸，影院重生的空間也就回來了。

隨著時代的發展、科技的進步，影院在技術上從1.3K、2K、4K到杜比全景聲、超感座椅等持續迭代，也出現了3D、IMAX、LUXE巨幕、CINITY、 DOLBY CINEMA等細分類型。不斷升級的觀影體驗是吸引影迷的重要保障，而在內容為王的時代下，影片的質量依然是確保影院正常運營的關鍵所在。

據資深業內人士透露，疫情對于電影行業的影響正變得越來越小，2023年不管是影院也好、還是片方也好，工作的重點都會逐漸回歸至‘怎么吸引更多的觀眾’這一本質話題，這也是一項艱巨的挑戰。

毋庸置疑，優質內容的產出才能更好的吸引更多的觀眾，推動影院的可持續經營。有數據顯示，截至2022年上半年，一共有165部新片在院線上映，其中票房過億的僅22部，占比約13.3%，究其原因是“爛片扎堆”。反之，2023年春節檔的票房逆襲，除了疫情放開這一原因外，更主要的是因為影片質量不俗，被稱為“史上口碑最好春節檔”。 

隨著疫情的放開，影視行業的降本增效工作或將加速推進，新片供應不足的問題有待緩解。影院受困幾年，想一蹴即至擺脫困境難度較大，但未來復蘇可期。

附：2022全國影院閉店名單