來源/趣解商業(yè)

撰文/曾羨魚

今年春節(jié)共有8天假期，也被稱為“史上最長春節(jié)檔”；而隨著春節(jié)假期已近半，2024年中國電影春節(jié)檔已經(jīng)在一片“廝殺”中顯露出了基本面貌。

據(jù)貓眼專業(yè)版實時票房數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日19時20分，兩部以“逆境突破”為主題的電影《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》領(lǐng)跑總票房，上映4天，票房已雙雙突破10億元大關(guān)；其中賈玲執(zhí)導并主演的《熱辣滾燙》票房突破15億元，位居票房榜首；主打兒童與合家歡市場的《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》出人意料地后來居上，票房突破8億元，穩(wěn)居春節(jié)檔票房第三位。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

相比之下，著名導演張藝謀執(zhí)導的新片《第二十條》以6億元票房暫排第四；而最讓人意想不到的是“名導寧浩+天王劉德華”聯(lián)手打造的《紅毯先生》，這部之前被寄予厚望的影片上映四天票房僅有7000萬元左右，虧損幾成定局。

今年春節(jié)檔電影整體主打喜劇元素，但每部電影也都有各自的看點和“絕活”，“神仙打架”之下誰能最終奪得票房冠軍寶座？又有誰來共享票房盛宴？

01.

賈玲沈騰“領(lǐng)跑”春節(jié)檔

在今年春節(jié)檔正式開打之前的宣傳攻勢中，除了各家路演和推廣之外，“賈玲減肥100斤”成了最受人關(guān)注的話題；不過當時有很多人把這當成了影片的營銷噱頭，因為稍微有點運動健身經(jīng)驗的人就知道，普通人在一年中減肥100斤有多大難度，更何況還是賈玲這種日程很滿、工作很忙的明星藝人。

所以在春節(jié)檔上映之初，《熱辣滾燙》還并沒有占據(jù)太大優(yōu)勢。北京某院線市場部經(jīng)理高宏（化名）說：“實話實說，當時我們更看好張導的《第二十條》，不僅因為影片內(nèi)容過硬，也因為張導去年的《滿江紅》成績實在太好。”

在各家票務平臺預售數(shù)據(jù)上也能體現(xiàn)出這一點，當時預售排名第一的是沈騰主演的韓寒新片《飛馳人生2》，《熱辣滾燙》、《第二十條》名列二三但差距很小；有的票務平臺上，《第二十條》的票房預售甚至排在了第二位。

圖片來源：貓眼截圖

但是當影片正式上映之后，決定票房的就不僅僅是前期宣傳還有影片內(nèi)容了。高宏說：“到初一晚上我們查看整體上座率就發(fā)現(xiàn)，《熱辣滾燙》數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐步上升趨勢，而有些片子開始掉隊，我們由此調(diào)整了次日排片，增加了《熱辣滾燙》的場次。”

但即便如此，在春節(jié)檔前兩日票房（含預售）中，《熱辣滾燙》也是不如《飛馳人生2》的；根據(jù)貓眼平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日下午14時46分《飛馳人生2》全國票房已經(jīng)率先突破3億元。

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逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)在大年初一的晚間，當時春節(jié)檔所有片子都已經(jīng)亮相，觀眾的反饋與評論開始影響了票房表現(xiàn)。這時大家都在驚嘆“賈玲減肥100斤”居然是真的，“甩掉半個自己”后的賈玲在電影中的新形象也讓人大吃一驚！

隨后關(guān)于“賈玲瘦了”的相關(guān)話題沖上微博，并迅速占據(jù)微博熱搜榜前幾位；而《熱辣滾燙》的票房也加速上漲，并在大年初二超越了《飛馳人生2》，在今年春節(jié)檔電影票房競爭中占據(jù)了領(lǐng)先位置。

圖片來源：微博截圖

面對這種情況，影評人宗柳伽表示并不意外：“當我在片子里看到賈玲減肥后的樣子時真的被驚到了，直覺光憑這一點這部片子就足以引發(fā)外界關(guān)注。事實證明我的直覺是對的，因為很多人都在社交媒體上表達了同樣的驚訝，這帶動了更多人去看這部電影。”

當然僅是“減肥成功”這個話題并不足以左右近百億的春節(jié)檔票房，影片質(zhì)量也很關(guān)鍵；不過宗柳伽認為：“能闖入現(xiàn)在春節(jié)檔的電影質(zhì)量都不會太差，畢竟這是一年中競爭最激烈、票房也最高的檔期，每個出品方都會拿出最好的作品。”

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截至2月13日下午15時，春節(jié)檔電影中豆瓣評分最高的是《熱辣滾燙》，為8.0分，《飛馳人生2》、《第二十條》和《我們一起搖太陽》均為7.9分；這幾部電影都有十幾萬人評分，但彼此分差并不大。

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而對于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的領(lǐng)跑，有業(yè)內(nèi)人士認為，這與這一年來的整體環(huán)境也存在一定關(guān)系。

曾在國內(nèi)某電影公司任職發(fā)行總經(jīng)理、現(xiàn)在專職做電影發(fā)行的杜晗容認為：“2023經(jīng)濟環(huán)境并不算太好，跟很多人之前的預期有落差；這種情況下的觀眾更愿意在春節(jié)檔看到輕松愉悅、有突破感和喜劇氛圍的片子，而《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》都是這種類型。”

相比之下，2023年春節(jié)檔就有所不同。“當時疫后剛剛放開，大家心情活躍滿腔熱情，整體氛圍比較樂觀，影片主題也更為廣泛，《流浪地球2》、《滿江紅》這種工業(yè)電影也依然能大殺四方，這和今年春節(jié)檔的情況還是有明顯不同的。”杜晗容說。

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這個觀點也得到了宗柳伽的認同，她認為如果純粹從電影質(zhì)量、故事深度、鏡頭語言和藝術(shù)價值上說，張藝謀導演的《第二十條》應該是今年春節(jié)檔中最出眾的電影。

“但因為是現(xiàn)實主義題材，在今年這種整體大環(huán)境影響下，票房就會受到一些影響；說得更直白一些，因為很多人已經(jīng)被生活毒打過了，就不愿意再去電影院受教育。如果換成其他檔期，比如五一檔，這部電影絕對妥妥的票房冠軍。”宗柳伽說。

02.

“熊出沒”與“紅毯先生”出人意料的票房

相比其他幾部大片的“近身搏殺”，動畫電影《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》則出人意料地“后來居上”。這部預售并不占優(yōu)、一度排在第六、七名位置的影片，從春節(jié)檔首日就顯示出黑馬之姿，大年初一當天就沖入票房榜前三，甚至擊敗了《第二十條》和《紅毯先生》，讓很多人大感意外。

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“其實這種意外幾乎每年都發(fā)生。”高宏認為，《熊出沒》系列是典型的“類型片”，這種專門主打兒童動畫和合家歡市場的電影從市場絕對受眾數(shù)量上講，肯定不如其他片子，但是它的市場優(yōu)勢也很明顯。

“首先是觀眾群固定，家里有孩子的要全家看電影，多半會選擇它；其次這么多年的系列發(fā)展，也為熊出沒電影積累出穩(wěn)定的市場口碑。另外國內(nèi)動畫電影的制作水準也越來越好，并不遜色于其他類型片。”

“正因為如此，幾乎每年春節(jié)檔前大家都不會把兒童片或者動畫片列為票房熱門，但是幾乎每年都會出現(xiàn)讓人意外的結(jié)果，對此我們是有思想準備的。”高宏說道。

圖片來源：豆瓣截圖

對此杜晗容也持相同觀點：“以前春節(jié)、五一、國慶這種票房重倉檔期，最多也就一兩部兒童、動畫電影，但是由于它和工業(yè)大片、喜劇大片不構(gòu)成直接競爭，所以最近幾年發(fā)展得也很快，今年就有好幾部在搶春節(jié)檔，競爭比以前激烈多了。”

今年恰逢“熊出沒”系列大電影上映10周年，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》也是其第十部大電影。截至2月13日晚間，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房已突破8億元；同時，“熊出沒”系列動畫電影累計票房已超過60億元，成為中國首個破60億動畫電影系列。

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要說起今年春節(jié)檔各片中最讓人意外的作品，不少人都認為是寧浩導演的新片《紅毯先生》。這部由“天王”劉德華擔綱的片子從宣發(fā)階段就狀況頻出，在檔期確定、票房預售和影院排片方面一直面臨著很大壓力。

正式上映之后，《紅毯先生》雖然在首日拿下4000萬元票房，但和《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》首日就雙雙突破4億元的成績相比差距甚大。

由于票房表現(xiàn)不佳，各院線隨即調(diào)整了排片數(shù)量，《紅毯先生》的排片占比迅速從首日的11.5%下降到大年初三的3.8%；這也直接影響了《紅毯先生》的總票房，截至2月13日15時，票房僅有6000余萬元。

而在豆瓣評分方面，《紅毯先生》也僅得到6.9的綜合評分，這在寧浩導演的電影中并不常見。

圖片來源：豆瓣截圖

“其實《紅毯先生》帶有典型的寧浩風格，諷刺意味十足，我個人非常喜歡，但是春節(jié)檔是各家必爭之地，競爭實在太過激烈，任何一個環(huán)節(jié)出問題都有可能導致影片掉隊，《紅毯先生》就是這種情況。”宗柳伽說。

而按照出品方歡喜傳媒公布的數(shù)據(jù)，《紅毯先生》成本高達2.6億元人民幣（其中導演費用3000萬、劉德華片酬6000萬）；而按照正常情況下分賬票房要達到8億元方才保本，而目前看起來完成這個任務困難很大。

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對于《紅毯先生》的落后，杜晗容認為這和檔期選擇、成本控制都有關(guān)系：“目前國內(nèi)電影市場依然處于復蘇再發(fā)展階段，各方壓力都很大，也因此必須要考慮得更加周全。不管怎樣，以前國內(nèi)電影市場那種不計成本的高投入、一味拼營銷、靠噱頭博票房的宣發(fā)方式已經(jīng)不行了。如果你不改變，市場就會逼著你改變。”

03.

誰來共享票房盛宴？

算上定檔于2月16日的電影《破戰(zhàn)》，今年的春節(jié)檔一共9部片子；據(jù)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日18時24分，今年春節(jié)檔總票房（含預售）已突破45億元。

圖片來源：微博截圖

據(jù)有關(guān)媒體不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)檔影片涉及出品、發(fā)行公司達60余家，其中包括中國電影（600977.SH）、橫店影視（603103.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、萬達電影（002739.SZ）、華強方特（834793.SZ）、阿里影業(yè)（1060.HK）、歡喜傳媒（1003.HK）、中國儒意（0136.HK）等上市公司，也包含開心麻花、亭東影業(yè)等重點影視公司。

出品方面，據(jù)“趣解商業(yè)”了解，目前春節(jié)檔已上映的8部電影中，中國電影就參與了5部；除了出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部“大熱門”外，該公司還參與出品、發(fā)行的影片有《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《我們一起搖太陽》。

此外，橫店影視全資子公司浙江橫店影業(yè)有限公司參與投資了4部春節(jié)檔影片，包括《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》。

華強方特作為“熊出沒”IP的持有方，也吸引了諸如萬達影視、橫店影視、中國電影等影視公司合作。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“熊出沒”系列電影此前九部已收57億元票房，加上今年新上映的電影，預計總共將吸金80億元。

發(fā)行方面，據(jù)國泰君安研報稱，目前定檔的影片中，除動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》具備差異化競爭優(yōu)勢外，映前預測票房達20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線，主發(fā)行方分別為貓眼娛樂、淘票票、光線傳媒，考慮到光線傳媒與貓眼娛樂為同一實控人，檔期電影發(fā)行或成為貓眼和淘票票的兩強競爭。

圖片來源：研報截圖

綜合來看，多重利好因素的疊加，今年整體電影市場有望延續(xù)去年的優(yōu)秀表現(xiàn)；根據(jù)近期十余家上市影企披露2023年業(yè)績預報顯示，超七成實現(xiàn)凈利潤同向上升或扭虧為盈。

但仍要注意的是，無論影視行業(yè)的復蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業(yè)者需要長期思考的問題。

你今年春節(jié)檔看了哪些電影？看完后的感受如何？