出品/鋅刻度

作者/星晚

帶著“溫暖跨年”的主題，元旦電影檔迎來了2024年的開門紅，根據國家電影局發布的數據，截至1月1日，2024年元旦檔電影票房達到15.33億元，創造了新的元旦檔票房紀錄。

為了在扎堆上映的影片中殺出重圍，各家影方除了在基礎的宣發和路演上更加賣力以外，還在儀式感上大做文章，例如《一閃一閃亮星星》推出“下雪場”策劃，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在130多家影城開放跨年嗨唱場，都想玩出一些不同的體驗。

相關的企業也從這場開門紅中受益，1月2日，貓眼娛樂、IMAX中國的股價分別上漲4.90%、3.73%。2024年電影市場的走勢，還會持續對相關影視公司產生影響。那么面對形勢更加明朗的2024年，它們還有機會進一步擴大市場份額、提高盈利能力嗎？

不想做出品方的票務，不是好互聯網企業

相較于2023年元旦檔來說，2024年元旦檔可謂是有了質的飛躍。數據顯示，2023年元旦檔全國總票房達5.53億元，檔期總放映場次100.2萬場，日均票房超過1.8億元。當時，不少業內人士都認為元旦檔的成績意味著電影市場在經歷了疫情的沖擊后，終于迎來了整體回暖，之后也會取得更好的成績。

1月1日，中國電影市場的2023年全年電影票房成績單出爐，全年電影票房最終達到549.15億元，其中國產電影票房占比高達83.77%。全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，票房排名前十均為國產影片。

2024年的開局來得更加激昂，截至1月1日，2024年元旦檔電影票房達到15.33億元，幾乎是去年元旦假期票房的三倍，并且上映影片的類型也更為豐富。由此看來，2024年的電影市場，勢必將會迎來更大的增幅。

《一閃一閃亮星星》下雪場引熱議

相應的，是相關企業的受益，1月2日，貓眼娛樂股價上漲4.90%，達到9.420港元/股，1月3日繼續上漲到10港元/股，雖然相較開盤價14.82港元/股的開盤價還有差距，但已經呈現出了回溫的態勢。

貓眼娛樂目前主要有三大業務，一是娛樂內容服務，即為電影、電視劇、網劇、網絡大電影、綜藝及現場娛樂等各種娛樂形式提供從宣發到制作的娛樂內容服務；二是在線娛樂票務服務，即在線電影票務以及現場娛樂票務服務；三是廣告服務及其他，即向各個行業的廣告客戶提供服務。

在近幾年中，票務服務在收入結構中的占比持續下降，2023年H1財報顯示，在線娛樂票務占比已經從2019年的54%下降至46%，娛樂內容服務已經超過其占比，成為貓眼娛樂的第一大收入來源。

以票務起家的貓眼娛樂，經歷了疫情的沖擊和帶來的持續影響，整體娛樂市場收入銳減，貓眼娛樂更加深刻地認識到了收入過度依賴票務服務的發展方向是不行的。因此，深入到產業鏈的上游，觸及投資、發行等環節才能強化盈利能力和提升控制能力。

觸及上游，拉升盈利

在國內在線票務市場的成長期中，貓眼電影、淘票票、格瓦拉、百度糯米等平臺皆使用票補讓利的方式搶占市場份額，隨著這場“票補戰”的落幕，國內電影在線票務市場也形成了貓眼、淘票票兩分天下的格局，市場份額也很難產生大的變動。

如今，貓眼娛樂身后占股前四的股東分別是光線傳媒、騰訊、美團和微影時代。美團、騰訊的生態系統，正是貓眼娛樂在渠道上的優勢。2023年，貓眼娛樂公布了與美團重續戰略合作框架協議、與騰訊訂立營銷推廣框架協議的公告，前者提供美團渠道首頁導航位經營貓眼業務，后者提供流量支持及配套技術支持服務。

而在"科技+全文娛"的核心發展戰略之下，貓眼娛樂也正在逐步將重心轉移到電影娛樂產業鏈的上游。

總體來說，電影產業鏈環環相扣，互惠互利。據《2023貓眼娛樂研究報告》，出品方負責上游投資，院線負責下游渠道，二者扮演核心角色，可以分得凈票房收入的大部分比例，出品方收入一般在分賬票房的 28-38%之間，院線與影院可分得 57%，而發行方處于中游端，可分得分賬票房的5-15%。第三方票務平臺收取服務費，通常為總票房的6%-8%。

過去，貓眼娛樂主要是以第三方票務平臺身份參與產業鏈運作，收入占比較少，受市場影響卻較大。而在近兩年當中，貓眼娛樂將觸角伸及上游的出品方和中游的發行方，也從中受益不少。

成績最響的，當屬2021年春節檔最大的黑馬電影《你好，李煥英》，貓眼娛樂出品并發行了這部電影，最終拿下了54.13億票房。貓眼娛樂具體的收益數字我們不得而知，但其2021年財報顯示營業收入為33.23億元，相較2020年的13.66億元，增長幅度高達143%，經調整后的凈利潤達到5.4億元，相較2020年虧損4.35億元，實現了扭虧為盈。由此可見，押寶出品與發行，帶來的收益十分顯著。

另外，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《長空之王》《消失的她》等作品的出品或發行方中，同樣也有貓眼娛樂的身影。

相較于涉水出品與發行環節的成果，貓眼娛樂在短視頻、文娛媒體、具體、音樂、藝人等多個領域的業務布局則略顯不足，因此貓眼娛樂的全文娛戰略可以說尚處于起步階段，護城河并未形成。即便是與文娛市場的發展同頻，但也還是要考驗未來對市場的判斷與掌握能力。

誰是真正受益者？

“中國有最棒的市場，最多的、最好的觀眾。只要你滿足他基本的需求，只要提供情緒價值，他都贊美。”《封神第一部：朝歌風云》導演烏爾善曾經這樣評價道。

過去一年，國內電影市場給出的成績的確印證了這句話。與此同時，數據顯示，中國內地電影市場銀幕數升至8.6萬塊，繼續位居全球第一。1.27萬家影院中高產值影院數量回升，年票房不足500萬元的影院數回落，更大的發展活力正在被開啟。

但電影及文娛市場存在的問題同樣十分客觀，例如我國電影產業依然嚴重依賴票房收入，非票房收入的占比較低。像萬達電影一樣致力于“多維度發展非票房業務”的影城實為少數，其舉辦的專屬活動，如跨界合作故宮食品、哈根達斯等品牌，曾取得了不錯的效果。

對于非票房收入的開發，實際上也是在挖掘一部作品的商業潛力。在春節檔、國慶檔這樣的黃金檔期，影片往往搶破頭也想來分一杯羹，但即便是黃金檔期的票房大盤會提高，分到具體作品、背后出品/發行方身上的份額也是有限的。如果能夠挖掘出更多的商業玩法，那么如今的玩法也將被顛覆。

另外，影視觀眾對流量明星、大牌明星的祛魅正在加速，相對于名人帶來的票房號召力，作品本身帶來的情緒價值、社會影響越發決定著票房的走勢。這樣一來，精品化與標準上升也會帶動電影制作預算提升，未來分析觀眾偏好制作的電影或許才能獲得更高的投資回報，運營IP的能力也相應意味著議價能力。

還有更為重要的一點，互聯網與電影產業的融合仍在加深，觀眾線上觀影行為更加主流化，觀影場景多元化。放眼未來，在人工智能、云計算、虛擬現實等技術的推動下，電影產業將從單點優化步入全面數字化。因此能夠創新內容形態、創新商業模式的產業鏈企業，或許才是能在電影市場回溫大趨勢下的真正受益者。